Báo cáo nghiên cứu thị trường – Bao Cao Su – Biện Pháp Tránh Thai Hàng Đầu Được Các Quý Ông Việt Lựa Chọn | Vinaresearch

Bao Cao Su – Biện Pháp Tránh Thai Hàng Đầu Được Các Quý Ông Việt Lựa ChọnMột cuộc khảo sát trên 1.245 đàn ông Nước Ta khắp cả nước diễn ra vào tháng 7.2017, do công ty nghiên cứu thị trường W&S trải qua website vinaresearch.net cho thấy những số liệu trung thực phản ánh nhận thức của phái mạnh Nước Ta khi đề cập đến yếu tố tình dục bảo đảm an toàn và hành vi tiêu dùng so với loại sản phẩm bao cao su .

Bao cao su phái mạnh là giải pháp tránh thai số 1 được những quý ông lựa chọn ( 85.0 % ), bên cạnh những giải pháp khác như xuất tinh ngoài ( 41.3 % ), sử dụng thuốc tránh thai ( 28.8 % ), sử dụng viên tránh thai khẩn cấp ( 14.3 % ), …

Nguyên nhân là giải pháp mang bao cao su có năng lực tránh thai hiệu suất cao hơn những giải pháp khác ( 71.6 % ), đơn thuần / dễ sử dụng ( 71.4 % ), hoàn toàn có thể phòng ngừa được những bệnh lây qua đường tình dục ( 68.0 % ) và chỉ có 11.4 % là do bạn tình nhu yếu cho thấy nhận thức của những quý ông Nước Ta trong việc “ yêu có nghĩa vụ và trách nhiệm ” cũng như “ bảo vệ chúng mình ” là khá cao .

Nhưng nói như vậy không có nghĩa là những quý ông trọn vẹn tự do và “ can tâm ” khi sử dụng giải pháp tránh thai này. Báo cáo nghiên cứu từ Vinaresearch cho thấy có đến 68.8 % quý ông cảm thấy phiền phức vì giải pháp này làm giảm cảm xúc khi “ yêu ”, ngoài những còn kèm theo sự vướng víu ( 49.3 % ), dễ bị tuột ra ngoài ( 37.4 % ). Dù là đã lập mái ấm gia đình hay chưa thì một bộ phận quý ông ( trung bình 31.0 % ) cảm thấy “ ngại ngùng ” khi đi mua bao cao su .

Trên thị trường lúc bấy giờ, bao cao su khá phong phú về tính năng, từ những loại “ giản dị và đơn giản ” như loại thường hay siêu mỏng mảnh cho đến những loại “ sành điệu ” khi bonus thêm tính năng đặc biệt quan trọng như lâu xuất tinh, có gai / gân / bi, có mùi thơm hay nóng ấm / mát lạnh. Nhưng có vẻ như những quý ông lại ưu thích “ sự giản dị và đơn giản ” hơn. Có đến 31.0 % thường dùng loại bao cao su siêu mỏng mảnh nhất. Trong khi đó, team “ sành điệu ” lại ít được yêu thích hơn : mát lạnh / nóng ấm ( 2.9 % ), rung ( 0.3 % ) .

Khác với nhiều loại loại sản phẩm khác, khi mà yếu tố giá thường được căn nhắc đến tiên phong khi trước khi ra quyết định hành động lựa chọn thì những quý ông khi chọn bao cao su lại chăm sóc nhiều nhất tới độ bảo đảm an toàn khi sử dụng ( 50.7 % ), nguồn gốc loại sản phẩm ( 39.4 % ), tên thương hiệu ( 31.4 % ), yếu tố giá chỉ chiếm 8.7 % .

Nói về tên thương hiệu, hiện tại trên thị trường có hơn 100 thương hiệu bao cao su với phong phú nguồn gốc từ Á đến Âu, Ngân sách chi tiêu từ tầm trung đến hạng sang. Thống lĩnh thị trường Nước Ta hiện tại đang là 2 thương hiệu Durex ( thương hiệu toàn thế giới có nguồn gốc từ Anh Quốc ) và thương hiệu OK ( nguồn gốc Nước Ta ). Điều này bộc lộ rõ qua mức độ phân biệt và mức độ liên tục sử dụng nhất :

+ Nhãn hiệu bao cao su OK có mức độ nhận ra không trợ giúp có phần nhỉnh hơn một chút ít so với thương hiệu bao cao su Durex. Tuy nhiên, điều mê hoặc ở đây là khi so sánh mức độ nhận ra những thương hiệu trên ở hai nhóm đàn ông độc thân và nhóm đàn ông đã kết hôn thì hiệu quả thu được là so với nhóm độc thân, thương hiệu bao cao su Durex có mức độ nhận ra cao hơn hẳn so với nhóm đã kết hôn ( 74.1 % so với 52.6 % ). Nhưng với thương hiệu bao cao su OK thì nhóm đàn ông đã kết hôn lại phân biệt nhiều hơn so với nhóm đàn ông độc thân ( 59.6 % so với 66.1 % ) .

+ Mặc dù có phần nhỉnh hơn về mức độ nhận biết không trợ giúp nhưng nhãn hiệu bao cao su OK chỉ cán đích ở vị thứ hai (30.4%) để lại ngôi quán quân cho nhãn hiệu bao cao su Durex (54.7%) khi so sánh về mức độ thường xuyên sử dụng nhất. Lý giải cho việc nhiều người nhận biết bao cao su OK nhưng lại không chọn nhãn hiệu này là nhãn hiệu sử dụng thường xuyên nhất, có thể dựa trên 2 yếu tố. Thứ nhất là thời gian thâm nhập thị trường. Nhãn hiệu bao cao su OK là nhãn hiệu bao cao su đầu tiên tại Việt Nam (từ năm 1993), đồng hành với các chiến dịch tránh thai, quan hệ tình dục an toàn của các tổ chức y tế kèm theo việc giá cả của bao cao su OK khá rẻ, thường được cấp phát miễn phí (phù hợp với điều kiện kinh tế lúc bấy giờ của người dân). Nên không có gì khó hiểu khi mà suốt 1 thời gian dài, người ta gọi “OK” để chỉ bao cao su, giống như việc người ta dùng “Honda” để chỉ xe gắn máy vậy. Điều này cũng góp phần lý giải tại sao đàn ông ở nhóm đã kết hôn – nhóm có độ tuổi trung bình cao hơn, tiếp cận với bao cao su sớm hơn nhận biết nhãn hiệu OK cao hơn nhóm độc thân. Ở yếu tố thứ 2, khi đánh giá về chất lượng, sự đa dạng chủng loại, mẫu mã, độ uy tín cũng như các hoạt động marketing, Durex hơn hẳn OK. Cho nên dù là thâm nhập thị trường sau, giá thành cao hơn (Giá lại không phải là yếu tố đóng vai trò then chốt trong việc lựa chọn bao cao su của quý ông ngày nay) nhưng Durex lại tỏ ra ưu việt hơn hẳn khiến cho ánh hào quang của nhãn hiệu OK chỉ còn là quá khứ. 

 

Tải khá đầy đủ báo cáo giải trình nghiên cứu Vinaresearch về bao cao su tại đây.

Source: https://suanha.org
Category : Thị Trường