Hình ảnh thương hiệu (Brand Image) là gì?

1. Hình ảnh thương hiệu (Brand Image) là gì?

Hình ảnh thương hiệu là nhận thức về thương hiệu trong tâm lý người mua. Nói cách khác, hình ảnh thương hiệu là cách người mua nghĩ về một thương hiệu.

Hình ảnh này phát triển theo thời gian. Khách hàng hình thành nên những hình ảnh dựa trên sự tương tác và trải nghiệm của họ với thương hiệu. Những tương tác này diễn ra dưới nhiều hình thức và không nhất thiết liên quan đến việc mua hoặc sử dụng sản phẩm, dịch vụ.

Một thương hiệu hoàn toàn có thể được cảm nhận khác nhau bởi những người mua khác nhau. Do đó, việc hình thành hình ảnh thương hiệu đồng nhất là trách nhiệm lớn so với bất kỳ doanh nghiệp nào.

2. Ý nghĩa của hình ảnh thương hiệu

Mọi công ty đều nỗ lực xây dựng hình ảnh thương hiệu can đảm và mạnh mẽ vì thương hiệu là chìa khóa giúp doanh nghiệp hoàn thành xong động cơ kinh doanh thương mại. Hình ảnh thương hiệu mạnh có những ý nghĩa sau : – Tạo ra nhiều doanh thu hơn khi người mua mới bị lôi cuốn bởi thương hiệu. – Dễ dàng trình làng mẫu sản phẩm mới dưới cùng một thương hiệu. – Tăng sự tin yêu của người mua hiện tại. – Tăng cường sự thân thương giữa doanh nghiệp với người mua. Ví dụ – Coca-cola là một thương hiệu được biết đến với mẫu sản phẩm đồ uống được sử dụng để tận thưởng những khoảng thời gian ngắn niềm hạnh phúc, vui tươi. Coca-cola bản ” original ” được nhìn nhận là có mùi vị độc lạ. – Giày Woodland chắc như đinh là sự lựa chọn lí tưởng cho những hoạt động giải trí ngoài trời. – McDonald gợi ngay đến hình ảnh của một thương hiệu thức ăn nhanh giá rẻ. – Walmart nổi tiếng với hình ảnh một thương hiệu kinh doanh nhỏ bán sản phẩm & hàng hóa với giá thấp hơn những nhà kinh doanh bán lẻ thường thì. – Rolls-Royce là một thương hiệu hạng sang được coi là độc quyền cho những người giàu và có sức tác động ảnh hưởng. – Hình ảnh thương hiệu của Nike khác với những thương hiệu may mặc khác. Nike được coi là một thương hiệu khét tiếng chỉ tương quan đến đồ thể thao. – Nhắc đến Apple là nhắc đến một gã khổng lồ trong nghành nghề dịch vụ hi-tech.

3. Các khác biệt chính giữa Brand image và Brand identity

4. Cách xây dựng hình ảnh thương hiệu

Brand image ( hình ảnh thương hiệu ) là cảm nhận ở đầu cuối của người theo dõi về nhận diện thương hiệu. Để xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt, doanh nghiệp cần làm những việc sau :

– Xác định sứ mệnh tầm nhìn và giá trị:

Việc xác lập thiên chức – tầm nhìn – giá trị sẽ được thực thi tiên phong so với mỗi doanh nghiệp nhằm mục đích mục tiêu thống nhất với những hoạt động giải trí. Giá trị không đồng nhất sẽ làm tổn hại đến hình ảnh thương hiệu

– Xây dựng chiến lược hình ảnh thương hiệu

Để có một brand image tốt bạn phải chuẩn bị sẵn sàng một kế hoạch hình ảnh đơn cử và vừa đủ. Trước tiên bạn hãy liệt kê những đặc thù của thương hiệu. Sau đó xác lập đặc thù điển hình nổi bật nhất. Tập trung tổng lực để xây dựng đặc thù này trở thành điểm độc lạ với những thương hiệu khác.

– Xây dựng brand image trong nội bộ doanh nghiệp

Có thể nói rằng, mỗi một nhân viên cấp dưới trong công ty sẽ là một đại sứ thương hiệu tuyệt vời trong mắt của người mua. Bởi trước khi nhớ đến hình ảnh thương hiệu thì người mua sẽ nhớ đến phong thái, tình yêu … từ chính nhân viên cấp dưới của bạn. Vì vậy, hãy truyền lửa tình yêu thương hiệu của bạn vào những nhân viên cấp dưới của mình để họ yêu thương hiệu bằng cả trái tim và lòng nhiệt thành.

– Hình ảnh thương hiệu cần được đồng nhất

Đây có nghĩa là bạn xây dựng bộ nhận diện thương hiệu với những yếu tố như : + Logo : Yếu tố này bắt buộc phải có và phải làm thật tốt. Logo thương hiệu sẽ đi với bạn cho đến cuối con đường. Một logo tốt sẽ phải tương thích với đặc thù thương hiệu, đặc tính độc lạ, tương thích với cốt lõi của thương hiệu. Và quan trọng là tương thích với văn hóa truyền thống, con người công ty. + Slogan : Đây là ý thức của thương hiệu. Câu slogan sẽ mang đến cho người mua xúc cảm về loại sản phẩm, dịch vụ mà bạn mang đến. + Màu sắc : Hãy lựa chọn sắc tố tương thích với nền tảng thương hiệu mà bạn đang xây dựng.

– Truyền thông hình ảnh thương hiệu

Hình ảnh thương hiệu của bạn sẽ không có ai biết đến hoặc rất ít người biết nếu bạn không tiếp thị quảng cáo tích cực cho nó. Phải tiếp cận người mua ở mọi lúc mọi nơi để hình ảnh thương hiệu hoàn toàn có thể nhanh gọn lưu lại trong tâm lý của người mua. Bạn hoàn toàn có thể truyền thông online cho brand image của mình bằng những kênh truyền thông online không tính tiền như : Fanpage ( Facebook ) ; Blog, Diễn đàn, Youtube, Khách hàng, Báo điện tử chuyên ngành … Với nội dung trên Marketing Toàn Cầu hy vọng đã giúp doanh nghiệp hiểu và biết cách xây dựng brand image hiệu suất cao cho doanh nghiệp, giúp khẳng định chắc chắn vị thế của doanh nghiệp trên thị trường và thôi thúc cho sự tăng trưởng của doanh nghiệp vững chắc hơn.

CÔNG TY TNHH MARKETING TOÀN CẦU

Địa chỉ: ➤ Head Office Gia Lai: Lô Q4-Khu Đô Thị Cầu Sắt, Pleiku, Gia Lai

             ➤  Văn phòng đại diện Quy Nhơn: 169 Hoa Lư – Đống Đa – Tp. Quy Nhơn – Bình Định

             ➤  Văn phòng đại diện HCM:  302/2 Nơ Trang Long, P.12, Q. Bình Thạnh

             ➤  Văn phòng đại diện Phú Quốc: QT02 – 01, Grandword Phú Quốc, xã Gành Dầu, Thành Phố Phú Quôc, tỉnh Kiên Giang

– Quản trị, quảng cáo Facebook

– Quảng cáo Google Adwords

– Tư vấn phát triển thương hiệu

– Xây dựng nội dung Website chuẩn SEO

– Thiết kế Website

– Thiết kế Banner Quảng cáo

Hotline: 0918.42.22.48

Fanpage: Global Marketing Co., LTD

Source: https://suanha.org
Category : Sửa Nhà