Thị Trường Thời Trang Trẻ Em Tại Việt Nam

Thị trường mẹ bé Việt Nam rất cạnh tranh đối đầu, nhưng thiếu những loại sản phẩm ở phân khúc trung và hạng sangCác tên thương hiệu quần áo trẻ em được chia thành 2 loại :+ Unbranded : quần áo dạng này thường được bày bán ở những shop, những khu chợ và nguồn gốc hoàn toàn có thể là từ những thị trường lân cận như Quảng Châu Trung Quốc, Trung Quốc, Đất nước xinh đẹp Thái Lan. Hoặc là hàng sản xuất tại xưởng Việt Nam, hàng xuất dư với vật liệu giá rẻ như cotton xơ sợi ngắn và thường không bảo vệ những tiêu chuẩn về chỉ số sợi, nhuộm, để bảo vệ việc bảo vệ làn da trẻ em. Với phân khúc tầm thấp thì giá giao động từ 40.000 – 200.000 với loại sản phẩm quần áo mặc nhà, bodysuit cho trẻ sơ sinh và 150.000 – 400.000 cho những loại sản phẩm như đầm, váy, bộ vest, quần jean và những loại áo ( áo khoác, áo sơ mi, áo len … )

+ Branded:

1. Local : những tên thương hiệu Việt Nam được sản xuất trong nước như Rabity, Chaiko House, Canifa, VinaKids, La Pomme, Nous, Uala Rogo …2. Global : là những tên thương hiệu quốc tế được những công ty phân phối mang về như Zara Kids, Gap Kids, H&M Kids, Adidas Kids, Uniqlo Kids, …

Những tên thương hiệu này sẽ bảo vệ những tiêu chuẩn về mặt chất lượng, có góp vốn đầu tư nghiên cứu và điều tra trong việc tăng trưởng loại sản phẩm với những vật liệu tương thích cho làn da trẻ em như Bamboo, Modal, Cotton, Linen. Hầu hết những nhãn hàng trong nước sẽ chuyên về một trong ba phân khúc độ tuổi nhất định là trẻ sơ sinh từ 00 – 03 tuổi, trẻ từ 3 – 6 tuổi và trẻ từ 6 – 14 tuổi. Với những nhãn hàng lớn của quốc tế hoặc Rabity thì độ đang dạng mẫu sản phẩm hoàn toàn có thể trải dài từ trẻ sơ sinh cho đến những bé 14 tuổi. Giá giao động từ 100.000 – 200.000 với loại sản phẩm quần áo mặc nhà và 200.000 – 700.000 cho những loại sản phẩm như đầm, váy, bộ vest, quần jeans và những loại áo khoácBà Võ thị Phi Phương, Giám đốc quản lý và điều hành ACFC thừa nhận, thị trường mẹ bé Việt Nam rất cạnh tranh đối đầu, nhưng thiếu những mẫu sản phẩm ở phân khúc trung và hạng sang, mẫu sản phẩm chất lượng cao, bảo đảm an toàn, phong cách thiết kế đẹp, nguồn gốc nguồn gốc rõ ràng. Bản thân Mothercare cũng theo đuổi con đường này bằng cách tự phong cách thiết kế, sản xuất mẫu sản phẩm theo tiêu chuẩn ở Anh. Vì thế, trong cuộc đua chinh phục người mua thuộc những tầng lớp trung lưu và chuộng hàng ngoại, Mothercare và những hãng kinh doanh bán lẻ quốc tế sẽ có lợi thế hơn .

Việt Nam và Thế giớiTheo nhà cung ứng điều tra và nghiên cứu thị trường Euromonitor, thị trường quần áo trẻ em sang chảnh ( luxury ) đã tăng trưởng không thay đổi trong 5 năm qua, đạt lệch giá 6,6 tỷ USD vào năm 2018, riêng khu vực châu Á – Thái Bình Dương đạt hơn 1,2 tỷ USD vào năm ngoái. Doanh thu quần áo trẻ em ở Trung Quốc đạt 209,1 tỷ nhân dân tệ ( 29,4 tỷ USD ) vào năm 2018. Nhưng mức tăng trưởng hai số lượng hàng năm của nghành quần áo trẻ em ( tỷ suất 16,7 % từ năm 2017 đến năm 2018 ) tiêu biểu vượt trội hơn cả quần áo nữ và quần áo nam. Việt Nam chỉ có những tên thương hiệu ở phân khúc tầm trung, trong khi đó, thị trường quốc tế có sự phân hóa rõ ràng. Quy mô thị trường loại sản phẩm dành cho mẹ và bé tại Việt Nam lên đến 7 tỷ USD, với vận tốc tăng trưởng lệch giá lên đến 30-40 % mỗi năm. Tuy vậy, thị trường vẫn còn thiếu vắng những tên thương hiệu cho phân khúc hạng sang .

+ Phân khúc tầm thấp : Hàng private label của những nhà hàng như Target, Intex và Co, Primark .+ Phân khúc tầm trung : H&M Kids, Zara Kids, Gap, Adidas, Okaidi – Obaibi, Carter’s, Gini và Jony+ Phân khúc Premium luxury : Gucci, Givenchy, Burberry, Marc Jacobs ,

+ Phân khúc Luxury: Dior, Moncler, Young Versace, Fendi, Dolce & Gabbana

Thị trường phụ kiện và phục trang thể thao tại Việt Nam cũng còn bỏ ngỏ : đồ bơi, những phụ kiện như ( ví, thắt lưng, giày ) là thị trường chưa được chú trọng. Trong khi những brand quốc tế như Marc Jacob khá tốt những yếu tố như hình ảnh từ những bộ phim hoạt hình, những cụ thể cho những phụ kiện như mắt kính và túi

Cơ hội1. Tỷ lệ sinh ở Việt NamĐược nhìn nhận là vương quốc có tỷ suất hộ mái ấm gia đình có trẻ cao nhất Khu vực Đông Nam Á với 12 % hộ mái ấm gia đình có con dưới 1 tuổi và 20 % hộ mái ấm gia đình có con từ 1 – 2 tuổi, vì thế Việt Nam được cho là thị trường đầy tiềm năng cho những công ty phân phối dịch vụ, loại sản phẩm tương quan đến bà mẹ và trẻ em. Việt Nam là quốc gia có dân số trẻ, năm 2021 trung bình hơn 4234 trẻ em được sinh ra mỗi ngày và trẻ trong độ tuổi dưới 15 chiếm tới 25 % dân số ( theo Danso. org ). Như vậy với thị trường quần áo Việt Nam có đến 25 % ship hàng một lượng lớn đối tượng người tiêu dùng là trẻ nhỏ nhưng còn khá ít người tham gia, hoàn toàn có thể ví như đây là một thị trường tiềm năng chưa được khai thác hết .2. Phụ huynh góp vốn đầu tư cho conTheo Nielsen, với những tầng lớp trung lưu đang tăng trưởng mạnh tại Việt Nam, nhu yếu của những bậc cha mẹ so với những loại sản phẩm dành cho con sẽ ngày càng cao về cả số lượng và chất lượng. Không chỉ chăm sóc đến yếu tố thích mắt và tự do, những vị cha mẹ còn muốn con trẻ mình sử dụng phục trang có vật liệu thân thiện với sức khỏe thể chất và môi trường tự nhiên. Họ góp vốn đầu tư cho con trong mọi góc nhìn đặc biệt quan trọng là giáo dục, cho đến những bộ phục trang để biểu lộ được đúng lối sống mà mình hướng đến cho con. Đặc biệt, 1 số ít cha mẹ có mức thu nhập cao có xu thế định hình phong thái thời trang cho con để trông tân tiến, sành điệu, sẽ sẵn lòng chi cho những loại sản phẩm chất lượng và mang tính thời trang hơn .Vì nguyên do này, ngay khi có một tên thương hiệu tầm trung – hạng sang gia nhập vào thị trường, như trường hợp của tên thương hiệu Mothercare, mở bán khai trương shop tiên phong vào 4/2018 thì đến nay quy mô cũng nhanh gọn nhân rộng. Chỉ trong vòng 3 năm tên thương hiệu này đã có 13 shop trên cả nước, cung ứng hơn 2.800 loại sản phẩm chuyên sử dụng và có khoảng chừng 15.000 người mua thành viên. Hay cuối tháng 1/2020, Okaidi – Obaibi, nhóm tên thương hiệu thời trang trẻ em có tiếng tại Pháp, gia nhập thị trường Việt Nam đã phân phối cho người làm cha mẹ nhiều lựa chọn chất lượng. Các nhãn hàng như Muji, Uniqlo cũng có những dòng mẫu sản phẩm dành riêng cho trẻ em với chất lượng cao và giá tiền phải chăng. Hay những tên thương hiệu như Zara Kids, H&M Kids, Gap Kids, … hiện hữu ở những TT thương mại, đánh vào phân khúc người mua hạng sang. Điều mà những tên tuổi trong nước vì nhiều nguyên do mà chưa thể chạm đến .

Thách thứcTheo khảo sát, thử thách phổ cập nhất mà nhiều doanh nghiệp sản xuất thời trang trẻ em trong nước gặp phải chính là yếu tố nguồn đáp ứng nguyên vật liệu. Ngành công nghiệp may mặc Việt Nam vẫn chưa tăng trưởng đồng đều, do đó những doanh nghiệp kinh doanh thương mại quần áo trẻ em đã và đang nhập khẩu những nguồn hàng từ quốc tế, trải qua những nhà cung ứng. Theo đại diện thay mặt của một nhà phân phối vải san sẻ : ” Là một đơn vị chức năng đáp ứng lâu năm, tôi nhận thấy mặc dầu nguồn nguyên vật liệu vải trẻ em rất phong phú, đa dạng chủng loại ; tuy nhiên tại Việt Nam, những công ty chuyên và hiểu sâu về vải trẻ em để cung ứng cho những công ty may mặc thời trang thì không nhiều. ” Điều này đặt ra thử thách là ngân sách nguyên vật liệu do Việt Nam sản xuất để Giao hàng thị trường trong nước hoàn toàn có thể cao, dẫn đến giá tiền cao và tâm ý người Việt đã tin yêu vào chất lượng của những tên thương hiệu quốc tế từ lâu, đặt ra một bài toán chất lượng khó nhằn cho những ai muốn gia nhập thị trường này .

Có thể nói, dù mê hoặc nhưng thị trường mẹ và bé cũng đầy áp lực đè nén cạnh tranh đối đầu. Ngoài chạy đua về số lượng shop, doanh nghiệp còn phải bảo vệ chất lượng Giao hàng, hình ảnh tên thương hiệu và đặc biệt quan trọng phải tạo được dấu ấn riêng so với người mua .

Tham khảo và chỉnh sửa bởi VFA

Source: https://suanha.org
Category : Thị Trường