Tổng quan thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2021 – 2022

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam hiện có lệch giá khoảng chừng 51.000 tỷ đồng một năm ( giao động 2,3 tỷ USD ) theo nghiên cứu và điều tra của Mintel-công ty điều tra và nghiên cứu thị trường toàn thế giới. Theo Nielsen, mức chi của người tiêu dùng Việt Nam cho mỹ phẩm chưa nhiều, thực tiễn, phụ nữ Việt chi nhiều tiền cho việc trang điểm hơn là chăm nom da với ngân sách đa phần giao động từ 300 nghìn đồng đến 500 nghìn đồng. Xu hướng gần đây chính là làm sạch nhiều bước nhằm mục đích xử lý những yếu tố về chăm nom da như mụn, lỗ chân lông to và thâm quầng mắt .
Khi ngoại hình trở nên quan trọng hơn, người tiêu dùng chi nhiều hơn cho những loại sản phẩm làm đẹp và cả những dịch vụ chăm nom da ( spa chăm sóc sức khỏe và làm đẹp, phòng khám da liễu ). Theo báo cáo giải trình Insight handbook 2021 của Kantar Worldpanel, phân khúc lớn nhất của thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam là son môi. Sự bùng nổ của những sàn thương mại điện tử đã và đang ảnh hưởng tác động đến thói quen shopping của người Việt. Trong đó, loại sản phẩm chăm nom cá thể tăng 63 % so với năm 2018, đồ chăm nom da tăng 55 % và đồ makeup tăng 25 % .
Thế nhưng, những doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam chỉ chiếm 10 % thị trường, họ đang nỗ lực giành lại thị trường có lệch giá mê hoặc này. Các doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam lúc bấy giờ chỉ trụ được ở phân khúc giá rẻ và xuất khẩu sang 1 số ít thị trường lân cận ( 90 % những doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nam là đại lý phân phối của những nhà mỹ phẩm quốc tế ). Hầu hết mỹ phẩm ngoại đều sở hữu những TT thương mại tại Việt Nam .

Sự chuyển mình trong hành vi người tiêu dùng

Ảnh hưởng mạnh mẽ từ mạng xã hội:

Theo nghiên cứu, có đến 60% dân số Việt sử dụng mạng xã hội, tương đương với con số khoảng 62 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày. Cedric Toh, Giám đốc Marketing khu vực, SEA khẳng định rằng phương tiện truyền thông xã hội có tác động to lớn, tạo ra sự quan tâm, phấn khích và tương tác khi nhiều người tiêu dùng đón nhận và có xu hướng làm theo các thói quen chăm sóc sắc đẹp mới từ ảnh hưởng trên khắp khu vực và toàn cầu. Đây
được xem là cơ hội đáng mừng cho các thương hiệu mỹ phẩm nội địa khi ngày càng nhiều các ngôi sao làng giải trí ra mắt thương hiệu mỹ phẩm riêng dưới sức ảnh hưởng của mình. 

Nâng cấp các nhu cầu cơ bản:

Không chỉ đơn thuần là dưỡng da, ngành phân phối lẻ những loại sản phẩm chăm nom sức khỏe thể chất và vẻ đẹp cũng ghi nhận những số lượng đáng kinh ngạc. Euromonitor ước tính thị trường kinh doanh nhỏ sức khỏe thể chất và vẻ đẹp của Việt Nam đạt 11,59 tỷ đô la vào năm 2021, trong đó những hiệu thuốc sẽ góp phần 9,27 tỷ đô la. Đến năm 2025, thị trường sẽ đạt 14,42 tỷ USD, tăng 24 % so với năm 2021 .
Phong Quách, Trưởng bộ phận Tư vấn của Ipsos Strategy Việt Nam, chỉ ra rằng Guardian đã tăng gần gấp đôi số shop tại Việt Nam kể từ năm 2019 và trong khi Pharmacity chỉ có sáu shop vào tháng 1 năm 2017, hiện công ty đang lên kế hoạch quản lý và vận hành 1.000 shop vào năm 2021. Đây là hai ví dụ bộc lộ rõ những kế hoạch lan rộng ra can đảm và mạnh mẽ nhằm mục đích chớp lấy nhu yếu ngày càng tăng so với những loại sản phẩm chăm nom sức khỏe thể chất và vẻ đẹp, đặc biệt quan trọng là ở những khu đô thị lớn và những thành phố trọng điểm ở Việt Nam .

Chú trọng trải nghiệm khách hàng:

Trải nghiệm shopping trực tuyến đã và đang tác động ảnh hưởng rất nhiều đến thói quen shopping của người mua. Sự bùng nổ của đại dịch Covid-19 đã khuếch đại chiến lược đa kênh. Trang Ngô, Giám đốc Chăm sóc sức khỏe thể chất của Ipsos Việt Nam, nhấn mạnh vấn đề rằng những nhãn hàng sẽ tập trung chuyên sâu vào việc tạo ra thưởng thức người mua liền mạch trên những kênh. Với sự bùng nổ của thương mại điện tử, việc bảo vệ rằng sự tiện nghi là một phần thiết yếu trong thưởng thức của người mua trên những kênh, sẽ là một thử thách lớn so với những nhà kinh doanh nhỏ .
Theo một cuộc khảo sát toàn thế giới của Ipsos trên 12.000 người shopping trực tuyến, “ giao hàng chậm trễ ” và “ hết hàng ” là những yếu tố chính so với họ, chiếm 25 % và 16 % tổng số người được hỏi, tiếp theo là tỷ suất 14 % so với yếu tố “ quá nhiều email quảng cáo ”, vì thế những nhà kinh doanh bán lẻ sẽ cần phải xử lý những yếu tố khác nhau phát sinh từ những kênh khác nhau khiến thưởng thức của người mua trở nên phức tạp để sắp xếp hài hòa và hợp lý. Năm ngoái, tại Việt Nam, cuộc khảo sát cho thấy ngày càng nhiều người tiêu dùng mua hàng trực tuyến những loại sản phẩm chăm nom sức khỏe thể chất và vẻ đẹp và nó đã trở thành một thói quen shopping mới, đồng thời là thử thách mới so với những nhà kinh doanh bán lẻ .

Xu hướng mỹ phẩm châu Á và cơ hội phát triển cho các thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam

Ngày nay, trang điểm và chăm nom da dần trở thành một thói quen trong lối sống của người châu Á, đặc biệt quan trọng là phụ nữ, so với họ, làm đẹp cũng là một cách chăm nom sức khỏe thể chất bên cạnh việc siêu thị nhà hàng sạch và tập thể dục. Sự tăng trưởng của công nghệ tiên tiến số và tác động ảnh hưởng của chúng lên đời sống thường ngày đã tạo nên sự đổi khác đáng kể trong lối sống của người châu Á. Kết cấu hạ tầng được cải tổ, vận tốc cung ứng dịch vụ nhanh gọn, sự tiện lợi khiến tiêu chuẩn sống của họ được nâng lên. Những biến hóa này không chỉ tác động ảnh hưởng tới nhận thức của người châu Á về gìn giữ thanh xuân và sức khỏe thể chất, mà còn ảnh hưởng tác động đến kỳ vọng của họ so với những loại sản phẩm làm đẹp .

1. Beauty comes within 

Người tiêu dùng châu Á khi chọn mỹ phẩm rất chăm sóc tới thành phần. Họ am hiểu và giàu kiến thức và kỹ năng về những thành phần khác nhau trong mỹ phẩm, biết rõ thành phần nào là tốt cho họ. Do đó, công khai minh bạch thành phần một cách minh bạch là một cách tuyệt vời để tên thương hiệu tiếp thị hình ảnh và tương tác với người mua .
An toàn là một yếu tố quan trọng số 1 tại châu Á, họ có xu thế ưa thích những thành phần organic hoặc chiết xuất từ vạn vật thiên nhiên. Xu hướng này dẫn tới những tên thương hiệu xác định mỹ phẩm chứa thành phần vạn vật thiên nhiên, lấy đó làm lợi thế cạnh tranh đối đầu so với đối thủ cạnh tranh trên thị trường .
Dược mỹ phẩm đang dần phổ cập tại châu Á. Dược mỹ phẩm chứa những thành phần giúp chuyên trị những yếu tố về da một cách hiệu suất cao. Ban đầu, những loại sản phẩm này chỉ dành cho đối tượng người dùng có bệnh da liễu đặc biệt quan trọng như chàm, lúc bấy giờ chúng được sử dụng để xử lý những yếu tố thông dụng hơn, như hồi sinh da nhạy cảm, hoặc bảo vệ da khỏi mối đe dọa của ô nhiễm thiên nhiên và môi trường. Dược mỹ phẩm được tin rằng chúng đủ dịu nhẹ để dành cho toàn bộ mọi người, nhưng hiệu suất cao hơn nhiều so với mỹ phẩm thường thì .
Pollution care ( xem xét ô nhiễm thiên nhiên và môi trường ) là một nhu yếu khá mới, nhu yếu này ngày càng tăng cao theo thời hạn. Nhu cầu pollution care xuất phát từ 2 phía : một mặt do sự tân tiến trong tăng trưởng loại sản phẩm, mặt khác, do truyền thông online đã biến hóa thói quen của bạn, khiến bạn nghĩ cần có chính sách bảo vệ da hàng ngày. Ví dụ về mẫu sản phẩm chống lão hóa, hoặc chống tia UV. Bạn hoàn toàn có thể chưa chắc như đinh về thứ bạn mua sẽ hoạt động giải trí thế nào, nhưng bạn được bảo rằng nó vô cùng thiết yếu để giúp bạn trẻ mãi, giúp da bạn được bảo vệ. Ngày càng nhiều brand ra đời với lời công bố này trên thị trường, sức mạnh của tiếp thị quảng cáo về yếu tố này ngày càng can đảm và mạnh mẽ. Sự đồng nhất giữa tiếp thị quảng cáo và tăng trưởng mẫu sản phẩm khiến nhu yếu pollution care ngày càng lớn, và dần trở thành một thói quen thông dụng của người phụ nữ châu Á .
Cách truyền thông online về tác dụng mẫu sản phẩm cũng biến hóa đáng kể, điều này cho thấy sự chuyển dời trong nhận thức và nhu yếu của người tiêu dùng châu Á. Các tên thương hiệu ít quảng cáo những công dụng như làm trắng da, thay vào đó là quảng cáo hiệu quả chống oxy hóa, phục sinh da, tăng năng lực đàn hồi … Điều đó cho thấy xu thế người tiêu dùng ưu thích vẻ đẹp nguyên bản, thay vì nỗ lực biến hóa chúng .
Một số hiệu quả chính đang được những tên thương hiệu claim gần đây : for sensitive skin, bioactive ingredients, anti-inflammatory, medicinal properties, recommended by dermatologists, soothing, intensive moisturiser, treats acne, mild yet effective

2. On-demand beauty

Công nghệ và cơ sở hạ tầng đang thay đổi phong cách sống của người châu Á, đồng thời tác động mạnh mẽ đến kỳ vọng của họ vào các sản phẩm dịch vụ. Cuộc sống của họ gắn liền với sự tiện nghi và được phục vụ theo nhu cầu – “muốn gì được nấy”. Chính kỳ vọng này đã thúc đẩy sự ra đời của hàng loạt những format mới trong cả sản phẩm skincare và makeup.

Serums và masks ( mặt nạ ) là loại sản phẩm chăm nom da mặt có vận tốc tăng trưởng nhanh nhất tại châu Á. Sự phổ cập của chúng bắt nguồn từ nhu yếu chăm nom nâng cao, đồng thời mong ước hiệu suất cao ngay tức khắc .
Face mask hoàn toàn có thể khiến làn da trông bóng mịn và trẻ lại sau một đêm. Còn Serum chữa trị và cải tổ những yếu tố khác nhau về da ( như dưỡng, cấp ẩm, tái tạo da, ngăn ngừa mụn … ), với tinh chất dạng lỏng mỏng dính nhẹ, thuận tiện thấm sâu vào da, giúp da ngậm nước. Cả serum và mask đều cung ứng mong ước “ thuận tiện ” của người tiêu dùng, bởi chúng phân phối nhu yếu của họ chỉ với một hoặc hai bước .

3. Natural beauty

Mơ ước ở đầu cuối của giới làm đẹp châu Á lúc bấy giờ là chiếm hữu một làn da đẹp hồng hào một cách tự nhiên. Nhưng để có được “ vẻ bên ngoài tự nhiên ” đó không hề đơn thuần. Những mẫu sản phẩm trang điểm giúp tạo nên hiệu ứng “ trang điểm mà như không ” thông dụng lúc bấy giờ gồm có : kem nền, BB creams, kem che khuyết điểm .
Xu hướng làm đẹp này đã tạo ra hàng loạt những mẫu sản phẩm có tính năng chéo – vừa trang điểm vừa dưỡng da. Ví dụ như, mẫu sản phẩm dưỡng da có công dụng trang điểm, giúp người dùng có làn da căng bóng. Tone-up cream và tinted sun là loại sản phẩm giúp người dùng giảm bớt bước trang điểm, mà vẫn đạt được hiệu suất cao tương tự như .
Ngày càng nhiều loại sản phẩm trang điểm có công dụng dưỡng da. VD : Lancome có một dòng mẫu sản phẩm trang điểm chứa serum Genifique giúp chống lão hóa. The Face Shop, Sekkisei, L’Oréal, và Sunplay, ra đời loại sản phẩm kem nền có tính năng chống nắng tại Vietnam .

4. Beauty that’s “just for me”

Thông thường, kem nền có 3-4 tông màu, giờ đây số lượng tông màu đã lên tới 5 hoặc hơn. Hơn nữa, người tiêu dùng còn hoàn toàn có thể tùy chỉnh cách trang điểm sao cho gần nhất với màu da của họ .
Sự cá thể hóa về sắc tố như trên đang là xu thế của những loại sản phẩm make-up. Người tiêu dùng châu Á thích một mẫu sản phẩm được “ may đo ” cho họ hơn là những mẫu sản phẩm mà ai cũng sử dụng được. Nó khiến họ cảm thấy đặc biệt quan trọng .

5 More than just skincare

Việt Nam đứng thứ 4 trên quốc tế về xả thải chất gây ô nhiễm nhựa biển với trung bình 50 tỷ túi ni lông được sử dụng mỗi năm tương tự với 10 túi ni lông / tuần / người. Tuy nhiên, 1/4 người tiêu dùng Việt Nam cảm thấy việc tái chế khá phiền phức. Thấu hiểu điều đó, những nhãn hàng đã và đang tiến hành những chiến dịch vỏ hộp xanh, thân thiện với môi trường tự nhiên, bảo vệ vạn vật thiên nhiên và lan tỏa lối sống vững chắc. Những chiến dịch này nhận được khá nhiều phản hồi khách quan từ phía người dùng, thay vì mang túi của chính họ đến shop .
Có thể kể đến như : Chiến dịch trồng cây từ hũ nhựa cũ của Cocoon – mỹ phẩm thuần chay tiên phong và số một Việt Nam trong ngày toàn cầu 2020 với số lượng 185 vỏ chai cũ, tương tự với 37 mẫu sản phẩm mới được trao đi sau gần 1 tháng phát động .

Tạm kết 
Thị trường mỹ phẩm Việt Nam được dự đoán sẽ còn phát triển mạnh hơn nữa sau đại dịch Covid-19, đây vừa là cơ hội, vừa là thách thức đối với các doanh nghiệp trong và ngoài nước. 

Để đáp ứng nhu cầu của thị trường mỹ phẩm đầy tiềm năng như Việt Nam, các doanh nghiệp nên tập trung vào chất lượng sản phẩm, xây dựng sự uy tín cho thương hiệu từ chính sản phẩm của mình. Và một trong những cách hiệu quả nhất đó chính là xây dựng nhà máy sản xuất mỹ phẩm theo tiêu chuẩn CGMP ASEAN.  

Xu hướng góp vốn đầu tư thiết kế xây dựng Nhà máy mỹ phẩm tiêu chuẩn CGMP ASEAN

Tại Việt Nam, GMPc Việt Nam tự hào là một trong những đơn vị tư vấn hàng đầu trong lĩnh vực xây dựng nhà máy Mỹ phẩm theo tiêu chuẩn CGMP với gần 50 dự án, trong đó có các thương hiệu tiêu biểu như Hanacos, Linh Hương, Topwhite, Vimac….Quý khách tham thảo thêm: 

Danh mục dịch vụ tư vấn xây dựng nhà máy mỹ phẩm 

Danh sách dự án nhà máy mỹ phẩm tư vấn bởi GMPc

Với đội ngũ nhân sự có 10 năm kinh nghiệm tay nghề thao tác tại những nhà máy sản xuất trong và ngoài nước, thực thi tư vấn trực tiếp cho những chủ góp vốn đầu tư, GMPc cam kết đi cùng Quý Khách hàng cho đến ngày Nhà máy nhận giấy ghi nhận CGMP và tương hỗ mọi hoạt động giải trí của xí nghiệp sản xuất .

Quý khách hàng, Doanh nghiệp quan tâm, vui lòng liên hệ với GMPc để được kết nối và trao đổi, đàm phán trực tiếp với đối tác! Hotline CEO: 0982 866 668

(Insight theo báo cáo Beauty Trends in Asia của Kantar World Panel

blog.tomorrowmarketers)

Source: https://suanha.org
Category : Thị Trường