Bao cao thi truong dau goi – Báo cáo về thị trường Việt Nam Thị trường dầu gội đầu Võ Thị Diễm Trang – StuDocu

Báo cáo về thị trường Việt Nam

Thị trường dầu gội đầu

Võ Thị Diễm Trang – s3480032 1/11/16 Giảng viên : Thầy Bùi Quốc LiêmBáo cáo thị trường dầu gội đầu Việt Nam

1. Tổng quan thị trường

1 Kích cỡ thị trường :

Là một trong những sản phẩm phổ biến trong ngành hàng tiêu dùng, dầu gội đầu có quy mô thị
trường khá lớn ở Việt Nam, trải dài từ Bắc tới Nam, đa dạng ở các nhóm tuổi, giới tính và thu
nhập.

1 Số lượng người muaDầu gội đầu là loại sản phẩm thiết yếu cho hoạt động và sinh hoạt thường ngày của người dân. Vì vậy, lượng người mua và sử dụng mẫu sản phẩm này khá cao .1 Số lượng người bánCác nhãn hàng dầu gội đầu lúc bấy giờ khá phong phú, hầu hết là của hai doanh nghiệp lớn : P&G và Unilever. Ngoài ra, những mẫu sản phẩm X-men của Marico, Palmolive của Colgate-Palmolive hay Enchateur cũng góp thêm phần thị trường đáng kể trên thị trường ( timtailieu năm trước, xem phụ lục A ) .1 Phân khúc thị trườngĐối với thị trường dầu gội đầu, phân khúc thị trường khá phong phú và có nhiều ngách nhỏ để phân phối những điểm độc lạ về nhu yếu, mong ước và hành vi .Phân khúc thị trường lớn nhất trong ngành hàng này là theo giới tính. Hiện nay, Clear và Sunsilk là hai nhãn hang phổ cập nhất trong thị trường dầu gội nữ, trong khi X-Men là thương hiệu được nhiều người đàn ông yêu dấu nhất, theo sát với Clear-men. Bên cạnh đó, khi nghiên cứu và điều tra trên từng vùng miền, bảng xếp hạng có sự biến hóa độc lạ giữa miền Bắc, Trung và Nam. ( Q&M e năm ngoái, xem phụ lục B )Theo tâm lí học, lối sống và văn hóa truyền thống của người dùng cũng ảnh hưởng tác động rất lớn đến việc chọn dầu gội. Đối với người Việt Nam, việc sử dụng mẫu sản phẩm truyền thống cuội nguồn, mang đậm dấu ấn dân gian như bồ kết, mật ong tích hợp với loại sản phẩm dầu gội là một điều độc lạ. Hiểu rõ việc này, nhãn hàng Sunsilk đã tạo nên công thức thành công xuất sắc nâng tầm khi tiếp cận người tiêu dùng Việt. Ngoài ra, những người thích bộc lộ mình thường sử dụng dầu gội của những người nổi tiếng : HeadBáo cáo thị trường dầu gội đầu Việt NamNhóm người mua tiềm năng của X-men, một trong những mẫu sản phẩm có kế hoạch mưu trí của Marico cạnh tranh đối đầu với những ông lớn như Unilever và P&G có nguồn lực khủng về truyền thông online và tiếp thị :Địa lý Trên cả Việt Nam, tập trung chuyên sâu tại những thành phố lớn Nhân khẩu học Nam ( đối tượng người tiêu dùng sử dụng trực tiếp ), từ 18 – Nữ ( đối tượng người dùng mua hàng ) Thu nhập trung bình khá trở lên Tâm lý học Họ có nhu yếu chăm nom bản thân Họ đang tìm kiếm một loại sản phẩm có mùi hương đặc trưng tương thích với sở trường thích nghi và đậm cá tính Lợi ích tìm kiếm Chú trọng về vẻ nam tính mạnh mẽ, lịch sự, sành điệu, hấp dẫn Hành vi Tiếp cận thông tin trên phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo đại chúng, đặc biệt quan trọng là truyền hình Hay mua dầu gội ở siêu thị nhà hàng và những tiệm tạp hóa1 Đối thủ cạnh tranh đối đầuNhững mẫu sản phẩm thay thế sửa chữa khác như bồ kết, lô hội chỉ được sử dụng ở nông thôn hoặc trên những vùng cao, còn lại thì thị trường dầu gội đầu cạnh tranh đối đầu quyết liệt. Những doanh nghiệp lớn như Unilever và P&G, X-men và Romano cạnh tranh đối đầu nóng bức từ Chi tiêu, đóng gói vỏ hộp đến kế hoạch tiếp cận người tiêu dùng ( xem phụ lục D ) .Báo cáo thị trường dầu gội đầu Việt Nam

2. Phân tích vĩ mô:

2 Chính trịTheo Báo Pháp Luật ( 2010 ), Việt Nam là một quốc gia có chính trị không thay đổi, ít dịch bệnh, không có cuộc chiến tranh, thế cho nên, nền kinh tế tài chính Việt Nam khá mê hoặc, lôi cuốn được nhiều vốn góp vốn đầu tư quốc tế. Ngoài ra, chủ trương thuế và xuất nhập khẩu so với những nhãn hàng quốc tế đã thuận tiện hơn, tương thích hơn với thời kì Open và hội nhập ( Text123doc năm ngoái ) .2 Kinh tếTheo báo Dân Trí ( năm ngoái ), thu nhập trung bình đầu người năm năm ngoái đạt đến 45,7 triệu đồng với mức tăng trưởng GDP gần 6,68 %, cao nhất trong vòng tám năm qua. Theo nghiên cứu và phân tích của TT Dự báo nhân lực và Thị trường lao động ( năm ngoái ), nguồn cung lao động ở nước ta ngày càng lớn, góp thêm phần tăng nhanh sự tăng trưởng của nền kinh tế tài chính. Ngoài ra, sự gia nhập của những công ty đa vương quốc tuy có sự tác động ảnh hưởng đến nền kinh tế tài chính, nhưng cũng là thời cơ tăng trưởng kinh tế tài chính khi tạo ra những giá trị kinh tế tài chính tích cực cho những ngành công nghiệp ( Vietnamnet năm ngoái ). Đối với dầu gội đầu, việc góp vốn đầu tư vào thị trường đang tăng trưởng sẽ tận dụng triệt để nguồn nhân lực, tiết kiệm chi phí ngân sách luân chuyển và hạ tầng .Tuy nhiên, chỉ số tăng giá tiêu dùng thấp nhất 15 năm qua kèm theo nhu cầu mua sắm giảm sẽ là một trong những tác nhân gây khó khăn vất vả cho doanh nghiệp ( VnEconomy năm trước ) .2 Xã hộiTrong vòng năm năm qua, dân số Việt Nam tăng trung bình một triệu người mỗi năm tạo nên nguồn nhân lực dồi dào, thị trường tiêu thụ lớn. Ngoài ra, tỉ lệ dân thành thị tăng nhanh nhờ quy trình di cư và đô thị hóa ( VOV năm trước ). Người dân có thời cơ được tiếp cận nhiều với nền công nghiệp tân tiến, cùng với sự tăng trưởng của hạ tầng, TT y tế – giáo dục tạo ra sự tỉ lệ dân trí cao. Vì vậy, họ ngày càng nhận thức cao hơn về sự tiện nghi của dầu gội đầu. Tuy nhiên, họ cũng sáng suốt và tỉnh táo hơn so với thông điêp, hình ảnh và hoạt động giải trí kinh doanh thương mại của những nhãn hàng .Báo cáo thị trường dầu gội đầu Việt Nam2 Luật pháp

Nhìn chung, hệ thống pháp luật nước ta khá hoàn chỉnh, phù hợp với tiêu chuẩn và thông lệ
quốc tế. Tuy nhiên, luật thương mại còn nhiều lỗ hổng, gây nhiều khó khăn cho các công ty
nước ngoài tại Việt Nam (Cafef 2015). Bên cạnh đó, luật quảng cáo với những thủ tục phức
tạp và quy trình xét duyệt khắt khe là rào cản lớn cho hoạt động tiếp thị của doanh nghiệp (Báo
Doanh nhân Sài Gòn 2015).

Mặt khác, công tác làm việc chống buôn lậu, gian lận thương mại và hàng giả, hàng nhái chưa được chú trọng làm tác động ảnh hưởng đến hoạt động giải trí kinh doanh thương mại của những doanh nghiệp chân chính ( Thời báo Tài chính Việt Nam năm ngoái )

3. Kết luận và đề nghị

Thị trường dầu gội đầu có rất nhiều tiềm năng để tăng trưởng, tuy nhiên, tính cạnh tranh đối đầu trên thị trường cao yên cầu những nhãn hàng phải luôn thay đổi mình để có sự quy đổi cho tương thích .Về kinh tế tài chính và chính trị, những công ty nên kiểm soát và điều chỉnh lượng hàng phân phối tương thích với nhu cầu mua sắm của dân cư. Đặc biệt, công ty đa vương quốc phải có sự kiểm soát và điều chỉnh về kế hoạch cho tương thích với chủ trương của Nhà Nước .Về xã hội, cơ câu dân số theo giới tính, tỉ lệ dân thành thị-nông thôn và xu thế già hóa là động lực để doanh nghiệp lan rộng ra nhóm đối tượng người dùng tiềm năng và tiến công những ngách nhỏ. Tuy nhiên, trình độ dân trí ngày càng cao nên những nhãn hàng cần phải khám phá kĩ quyền lợi tìm kiếm thật sự của người tiêu dùng để có kế hoạch truyền thông online thật hiệu suất cao .Về công nghệ tiên tiến, để có sự cạnh tranh đối đầu tốt với những mẫu sản phẩm nguồn gốc tự nhiên, doanh nghiệp cần có những ý tưởng mới sử dụng nguyên vật liệu từ vạn vật thiên nhiên để tăng thế mạnh cạnh tranh đối đầu trên thị trường dầu gội. Bên cạnh đó, với sự tăng trưởng của tiếp thị quảng cáo mạng xã hội lúc bấy giờ và thực trạng quá tải thông tin, việc tiếp thị đúng, đánh vào tâm lí là vô cùng thiết yếu. Các doanh nghiệp cũng cần phải cẩn trọng với mầm mống khủng hoảng cục bộ tiếp thị quảng cáo trong ngành hàng này .Báo cáo thị trường dầu gội đầu Việt Nam

4. Thuật ngữ:

GDP : Tổng Sản Phẩm Quốc Nội ( GDP ) là tổng giá trị thị trường của tổng thể loại sản phẩm và dịch vụ ở đầu cuối được sản xuất bởi một vương quốc qua một quá trình nhất định .Sức mua : lượng tiêu thụ của người tiêu dùng so với một loại sản phẩm nhất địnhChỉ số tăng giá tiêu dùng : một chỉ số cơ bản giám sát Chi tiêu sản phẩm & hàng hóa dịch vụ và cho biết liệu nền kinh tế tài chính có bị lạm phát kinh tế hoặc giảm phát hay không .

5. Phụ lục

Phụ lục A : Thị phần dầu gội ở Việt Nam năm 2013 ( Nguồn : timtailieu năm trước )Báo cáo thị trường dầu gội đầu Việt NamPhụ lục C : Phân khúc thị trường theo quyền lợi tìm kiếm ( Nguồn : Vinaresearch 2012 )Báo cáo thị trường dầu gội đầu Việt NamPhụ lục D : Các nhãn hàng thông dụng nhất trên thị trường dầu gội đầu ( Nguồn : Q&M e năm ngoái )Báo cáo thị trường dầu gội đầu Việt Nam

Nhân Dân 2014,. “Dân Số Việt Nam Đạt Gần 90,5 Triệu Người”, Nhandan, xem ngày 3
tháng 1 năm 2016,

Q&M e năm ngoái, ” Các Nhãn Hiệu Dầu Gội Đầu Phổ Biến Nhất Trên Thị Trường Hàng Tiêu Dùng Việt Nam – Báo Cáo Nghiên Cứu Thị Trường “, Qandme Vietnam market research, xem ngày 3 tháng 1 năm năm nay, qandme / vietnam-report / Cac-nhan-hieu-dau-goi-dau-pho-bien-nhat-tren – thitruong-hang-tieu-dung-Viet-Nam

Text,. “Chính Sách Thuế Xuất Nhập Khẩu Của Việt Nam Trong Điều Kiện Hội Nhập
Với Khu Vực”, Tài Liệu Text, xem ngày 3 tháng 1 năm 2016,

Thời báo Tài Chính Việt Nam năm ngoái, ” Chống Buôn Lậu, Gian Lận TM : Xử Lý Hình Sự Ít, Chưa Đủ Sức Răn Đe “, Thoibaotaichinhvietnam, xem ngày 3 tháng 1 năm năm nay, < thoibaotaichinhvietnam / pages / thue-voi-cuoc-song / năm ngoái - 12-23 / chong-buon-lau-gian - lan-thuong-mai-xu-ly-hinh-su-it-chua-du-suc-ran-de-27251 >Timtailieu năm trước, ” Phân Đoạn Thị Trường Dầu Gội và Chiến Lược Định Vị Các Hãng ”, Tài Liệu, Ebook, Giáo Trình, Hướng Dẫn, xem ngày 3 tháng 1 năm năm nay, timtailieu / tai – lieu / phan-doan-thi-truong-dau-goi-chien-luoc-dinh-vi-cac-hang-37643 /

Trung tâm dự báo nhu cầu nhân lực và thông tin thị trường lao động, “Thị trường lao động 6
tháng đầu năm 2015 và dự báo nhu cầu nhân lực 6 tháng cuối năm 2015 tại TPHCM”,
Dubaonhanluchcmc, xem ngày 3 tháng 1 năm 2016,

VietNamNet năm ngoái, ” Đầu Tư Của Các Doanh Nghiệp Đa Quốc Gia Tại Các Nền Kinh Tế Mới Nổi ”, Vietnamnet, xem ngày 3 tháng 1 năm năm nay, vietnamnet / vn / kinh-doanh / 262532 / dau – tu-cua-cac-cong-ty-da-quoc-gia-tai-cac-nen-kinh-te-moi-noi

Báo cáo thị trường dầu gội đầu Việt Nam

Vinaresearch 2012, “ Khảo sát mày mò về thị trường dầu gội tại Việt Nam ”, Vinaresearch .

Vneconomy 2014, “Sức Mua Của Dân Quá Thấp”, VnEconomy, xem ngày 3 tháng 1 năm
2016,

VOV năm trước, ” Dân Số Việt Nam Vượt Mốc 90 Triệu Người “, Đài lời nói Việt Nam, vov / xa-hoi / dan-so-viet-nam-vuot-moc-90-trieu-nguoi-371425

Source: https://suanha.org
Category : Thị Trường