Coca-Cola khoác lên mình sứ mệnh mới, hướng về một tương lai tươi sáng

Giám đốc điều hành James Quincey đã có những chia sẻ đầy cảm hứng về sứ mệnh mới của Coca-Cola: “Đổi mới thế giới và Làm nên sự khác biệt”, là kim chỉ nam giúp Coca-Cola gặt hái thêm nhiều thành công vào năm 2020 và xa hơn thế nữa.

Trong hơn một thế kỷ sống sót, Coca-Cola đã đặt nền móng để trở thành một công ty nước giải khát tổng lực ( total beverage company ) và không ngừng theo đuổi thiên chức “ Đổi mới quốc tế ”. Nhiệm vụ này chính là động lực thôi thúc doanh nghiệp kể từ khi được xây dựng vào năm 1886, nó không chỉ mang ý nghĩa làm dịu cơn khát về sức khỏe thể chất, mà còn khơi nguồn cảm hứng cho đời sống niềm tin, và liên kết những cộng đồng bằng niềm vui, sự sáng sủa và niềm hạnh phúc .

Với những phát triển vượt bậc trong 133 năm qua, cùng hơn 500 thương hiệu được hàng triệu người trên khắp thế giới yêu thích, Coca-Cola đồng thời nhận ra những thách thức của tương lai và tự đánh giá lại vai trò và mục đích của công ty có còn phù hợp với sự phát triển của xã hội ngày nay.

Do đó, Coca-Cola gần đây đã công bố thiên chức mới của công ty : liên tục Đổi mới Thế giới và Làm nên Sự độc lạ, tăng trưởng những tên thương hiệu và loại nước giải khát được mọi người yêu thích và khơi gợi cảm hứng về cả thể chất lẫn ý thức, tuy nhiên vẫn không quên nghĩa vụ và trách nhiệm tăng trưởng tên thương hiệu bền vững và kiên cố hướng đến một tương lai chung tốt đẹp hơn có ảnh hưởng tác động tích cực so với đời sống của mọi người dân, hội đồng và toàn quốc tế .

Ba giá trị chính tương hỗ lẫn nhau và hình thành nên thiên chức cùng tầm nhìn của Coca-Cola gồm : trở thành THƯƠNG HIỆU YÊU THÍCH, tạo ra những thương hiệu và loại đồ uống được mọi người lựa chọn, thổi sức sống mới trong cả 2 phương diện ý thức và sức khỏe thể chất ; PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG, với tư cách là doanh nghiệp số 1 trong nghành giải khát, Coca-Cola đặt tiềm năng tìm kiếm giải pháp hướng đến những biến hóa tích cực và thiết kế xây dựng một tương lai bền vững và kiên cố ; và VÌ MỘT TƯƠNG LAI TỐT ĐẸP HƠN, trong đó Coca-Cola sẽ liên tục góp vốn đầu tư để cải tổ đời sống của mọi người – từ những nhân viên cấp dưới của mạng lưới hệ thống doanh nghiệp, đến những nhà đầu tư và cả hội đồng .

Ngoài ra, văn hóa truyền thống của Coca-Cola còn đặc biệt quan trọng nhấn mạnh vấn đề hai hành vi giúp công ty đạt được tiềm năng làm ra sự độc lạ : “ Hành động dựa trên tư duy cầu tiến ”, trong đó yên cầu một cách tiếp cận tổng lực so với những năng lực ; và “ Thấu hiểu những giá trị mà Coca-Cola theo đuổi ”, tập trung chuyên sâu vào việc xu thế để triển khai những điều đúng đắn và luôn hành vi với sự trung thực và chính trực .

Sứ mệnh của công ty được bộc lộ rõ nét qua những hoạt động giải trí tại những vương quốc và thị trường mà Coca-Cola hiện hữu. Cụ thể, tại Việt Nam, Coca-Cola đã có những ảnh hưởng tác động sâu rộng so với nền kinh tế tài chính, xã hội và thiên nhiên và môi trường của quốc gia kể từ khi công ty được xây dựng vào năm 1994 .

Danh mục loại sản phẩm của Coca-Cola trên toàn thế giới gồm có 4.300 mẫu sản phẩm và 500 tên thương hiệu. Tại Việt Nam, Coca-Cola phân phối 8 loại đồ uống chính – nước ngọt ( có đường hoặc không đường ), nước tăng lực, nước trái cây, thức uống sữa trái cây, cafe, nước uống bổ trợ cho những hoạt động giải trí thể thao, thức uống bổ trợ Ion và trà. Các loại đồ uống này đã trở thành lưa chọn giải khát yêu quý của nhiều người Việt trong mỗi sự kiện và hoạt động giải trí .

Niềm yêu thích của người dân Việt Nam dành cho Coca-Cola đánh dấu sự thành công của các hoạt động nhằm thúc đẩy tình yêu thương hiệu (brand love). Năm 2019, các chiến dịch tiếp thị đã mang về cho Coca-Cola 5 chiến thắng quan trọng tại MMA Smarties Awards được tổ chức bởi Hiệp hội Mobile Marketing Việt Nam. Đây là giải thưởng duy nhất trên toàn cầu vinh danh những phát kiến, sáng tạo và thành tựu nổi bật trong lĩnh vực quảng cáo trên nền tảng di động. Coca-Cola được công nhận là Thương hiệu tốt nhất của năm tại Việt Nam, góp mặt trong danh sách đề cử của bảy hạng mục và giành được bốn chiến thắng lớn, trong đó có ba huy chương vàng.

Coca-Cola đã góp vốn đầu tư 86 tỷ đồng vào những ý tưởng sáng tạo xã hội và môi trường tự nhiên tại Việt Nam. Công ty đã xây dựng 12 EKOCENTER trên toàn nước, phân phối nguồn nước sạch, bảo đảm an toàn và trở thành một TT dịch vụ và đào tạo và giảng dạy hội đồng cho người dân. Khoảng 82.000 người hưởng lợi trực tiếp và gián tiếp đã được tiếp cận với nước máy và nước uống, và 31,8 tỷ lít nước được bồi hoàn cho hội đồng và vạn vật thiên nhiên từ năm năm ngoái đến năm 2018 .

Bên cạnh cam kết vĩnh viễn với Việt Nam trải qua ý tưởng sáng tạo “ Vì một quốc tế không rác thải ”, Coca-Cola còn là 1 trong 9 doanh nghiệp số 1 đã xây dựng “ Liên minh Tái chế Bao bì Việt Nam ” ( PRO Vietnam ) nhằm mục đích nâng cao nhận thức về yếu tố tái chế, hoàn thành xong hệ sinh thái thu gom vỏ hộp, tương hỗ và hợp tác với cơ quan chính phủ trong những chương trình tái chế. Mục tiêu của Coca-Cola vào năm 2025 là hoàn thành xong cam kết 100 % vỏ hộp hoàn toàn có thể tái chế trọn vẹn tại Việt Nam .

Trong quy trình tiến độ năm nay – 2018, Coca-Cola đã góp phần 3.500 tỷ đồng vào GDP hàng năm của Việt Nam trải qua những hoạt động giải trí kinh doanh thương mại và góp vốn đầu tư. Công ty cũng đã tương hỗ 80.076 việc làm từ những hoạt động giải trí trực tiếp của doanh nghiệp cũng như chuỗi đáp ứng .

Tại Việt Nam, Coca-Cola từ lâu đã tập trung chuyên sâu tăng trưởng nhân tài ở những địa phương để trở thành một phần của hội đồng Coca-Cola. Một trong những chương trình điển hình nổi bật nhất là “ Nhà Lãnh Đạo Thế Hệ Mới ” ( Next Generation Leaders – NGL ), một kế hoạch dài hạn góp vốn đầu tư vào tăng trưởng con người nhằm mục đích tạo ra những nhà chỉ huy cho tương lai. Bên cạnh đó còn có “ Giám Sát Bán Hàng Tiềm Năng ” ( The Coke Spark ) là một chương trình tuyển dụng và huấn luyện và đào tạo, nơi những bạn trẻ tham gia kiến thiết xây dựng kỹ năng và kiến thức bán hàng chuyên nghiệp, khám phá thị trường và nghiên cứu và phân tích cách tiếp thị mẫu sản phẩm của Coca-Cola .

Coca-Cola cũng đảm bảo cho cộng đồng địa phương được tham gia vào việc xây dựng các hoạt động của công ty. 91% các nhà cung ứng của Coca-cola là doanh nghiệp địa phương và công ty cũng đặt mục tiêu trong năm nay nữa 50% nhà cung ứng trong nước là doanh nghiệp nữ. Khoảng 2.368 phụ nữ tại Việt Nam cũng được hưởng lợi từ các chương trình chia sẻ kiến thức và hỗ trợ tư vấn kinh doanh được tổ chức bởi Coca-Cola và các đối tác.

Tại Việt Nam, Coca-Cola tự hào là một phần trong đời sống hàng ngày của dân cư, tạo ra những tác động ảnh hưởng tích cực theo nhiều cách khác nhau. Trong khi đó trên khoanh vùng phạm vi toàn thế giới, thiên chức mới của Coca-Cola nhấn mạnh vấn đề cam kết kiên trì của công ty so với hội đồng những người yêu thích tên thương hiệu và đồ uống của mình trong những năm qua, không riêng gì với mục tiêu Giao hàng nhu yếu giải khát, mà còn góp thêm phần truyền cảm hứng thay đổi và thôi thúc sự tăng trưởng của hội đồng và xã hội .

Source: https://suanha.org
Category : Thị Trường