Thị trường (Market) của một doanh nghiệp trong marketing là gì?

Hình minh họa (Nguồn: Biipmi Channel)

Thị trường (Market)

Khái niệm

Thị trường trong tiếng Anh gọi là Market.

Marketing quan niệm thị trường của một doanh nghiệp hoặc một ngành kinh doanh chính là tập hợp khách hàng hiện tại và tiềm năng của doanh nghiệp hoặc ngành kinh doanh, những người có mong muốn, có khả năng mua và có điều kiện thực hiện hành vi mua sản phẩm của họ. 

Tập hợp khách hàng 

Tập hợp khách hàng của doanh nghiệp thường được chia thành 2 nhóm: Người tiêu dùng cá nhân và khách hàng tổ chức 

Ví dụ, thị trường cafe hòa tan là tập hợp những người muốn uống cafe hòa tan, họ có tiền để hoàn toàn có thể mua và có điều kiện kèm theo triển khai được việc mua. Tập hợp người mua với nhu cầu mua sắm nhất định tạo nên quy mô thị trường .

Ví dụ, qui mô thị trường cà phê hòa tan đối với các doanh nghiệp kinh doanh cà phê chính là tổng số cầu của loại sản phẩm này. Vì vậy, nhiều cứu thị trường trước hết là nghiên cứu tập hợp khách là với nhu cầu có khả năng thanh toán cụ thể một loại sản phẩm của doanh nghiệp hoặc ngành kinh doanh.

Tập hợp khách hàng là tài sản quan trọng nhất của doanh nghiệp

Bằng nỗ lực marketing, những doanh nghiệp hoàn toàn có thể tạo nên người mua cho những loại sản phẩm của họ, tăng trưởng và duy trì tập hợp người mua trung thành với chủ của họ qua quản lí quy trình Giao hàng người mua .Ví dụ, khi Tổng công ty rượu bia và nước giải khát TP. Hà Nội đưa ra thị trường thương hiệu mới – Trúc Bạch, số người uống bia này là bằng không .

Bằng các lỗ lực marketing, sau một năm, số lượng khách hàng uống thương hiệu này đã không ngừng tăng lên. Sau một thời gian làm marketing hiệu quả, số khách hàng uống bia Trúc Bạch sẽ là hàng triệu người với lượng bia họ tiêu thụ hàng chục triệu lít. 

Tất nhiên, quy mô thị trường của doanh nghiệp và của ngành kinh doanh thương mại, mặt khác lại nhờ vào vào nhiều yếu tố khách quan, trong đó, có nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng .Ví dụ, thị trường xe hơi Nước Ta có quy mô hạn chế chỉ vài trăm ngàn xe do bị số lượng giới hạn bởi nhu cầu mua sắm thấp. Với mức thu nhập trung bình lúc bấy giờ chỉ có 1 số ít ít người có thu nhập đủ để trở thành người mua thực sự của những doanh nghiệp kinh doanh thương mại xe hơi ..

(Tài liệu tham khảo: Giáo trình Quản trị Marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân)

Source: https://suanha.org
Category : Thị Trường