Sự hình thành giá cả trong nền kinh tế thị trường – Web Bases

1. Khái niệm giá theo góc độ kinh tế

Lý thuyết cổ xưa
– D.Ricardo : giá dựa trên số lượng lao động thiết yếu để tạo ra sản phẩm & hàng hóa gồm có cả những khoản ngân sách bổ trợ như ngân sách phân phối

– Malthus: giá dựa trên giá trị của lao động biểu hiện bằng tiền mà người mua sẵn sàng bỏ ra để có được hàng hoá

– Bentham : so với người tiêu dùng, giá được xác lập bởi mong ước chiếm hữu sản phẩm & hàng hóa ; so với người bán là khoản ngân sách mà họ phải bỏ ra để sản xuất ra sản phẩm & hàng hóa dó
Lý thuyết ‘ cận biên ’
– Lý thuyết này nhấn mạnh vấn đề những yếu tố chủ quan trong việc xác lập giá cả sản phẩm & hàng hóa
– Menger : giá trị gắn liền với những nhìn nhận về sự mong ước của người mua và vì thế, không phải dựa trên chi phí sản xuất
– Wieser và Jevon : chính tính hữu dụng của sản phẩm & hàng hóa lý giải chi phí sản xuất và giá trị hoàn toàn có thể được thống kê giám sát trước khi sản xuất
Lý thuyết tân cổ xưa
– Marshall : cần phân biệt việc xác lập giá ở thời gian ngắn và dài hạn
– Giá cả mà người mua chuẩn bị sẵn sàng trả để có được sản phẩm & hàng hóa phụ thuộc vào đồng thời vào mong ước chiếm hữu sản phẩm & hàng hóa đó của họ và tiêu tốn mà họ dành cho việc đó
– Ở thời gian ngắn, cầu thị trường có ảnh hưởng tác động rất mạnh đến giá trong khi ở dài hạn, giá cả được kiểm soát và điều chỉnh hầu hết dựa vào chi phí sản xuất với giả thiết về cạnh tranh đối đầu
– Để điều tra và nghiên cứu giá cả, cần phải sử dụng một công cụ cơ bản là khái niệm về độ co và giãn !
Khiếm khuyết của những khái niệm về giá trên ?
– Lý thuyết cổ xưa không tính đến sự đổi khác về quy mô Doanh Nghiệp, sự đa dạng hóa mẫu sản phẩm và sự Open của quảng cáo
– Lý thuyết tân cổ xưa có tính đến những yếu tố trên nhưng chỉ coi đó là những biến hóa đặc biệt quan trọng
– Chưa đề cập đến vai trò của cạnh tranh đối đầu độc quyền
Vai trò của cạnh tranh đối đầu độc quyền
– Làm biến mất nguyên tắc giá duy nhất ( hay giá giống hệt ) và nguyên tắc về tính giống hệt của mẫu sản phẩm
– Chấp nhận cho Doanh Nghiệp một Lever tự do trong việc hình thành giá và lựa chọn hình thức sản xuất
Từ giá duy nhất đến nhiều giá
– Lý thuyết của Chamberlin về Sự độc lạ hóa loại sản phẩm
– Người mua và người bán gặp nhau không phải ngẫu nhiên mà theo ý thích của họ
– Mỗi người bán có sự độc quyền tuyệt đối về loại sản phẩm của mình những không có độc quyền về cung vì có mẫu sản phẩm sửa chữa thay thế
– Chỉ có cạnh tranh đối đầu độc quyền mới lý giải được sự hình thành giá khi mẫu sản phẩm độc lạ
Hiện tượng nhiều giá trên thị trường
– Đó là chủ trương bán cùng loại mẫu sản phẩm với những mức giá khác nhau tùy theo những đặc tính riêng gắn với cầu, như người mua là ai ?, người tiêu dùng có ngần ngại khi mua ?
Cơ sở của phân biệt giá ?
– Sự khác nhau về độ co và giãn của cầu trên những đoạn thị trường mà Doanh Nghiệp hoàn toàn có thể bán mẫu sản phẩm
– Sự độc lạ về chất lượng loại sản phẩm và tính có ích của chúng
– Khác biệt về địa lý ( kim chỉ nan Robinson )
– Khái niệm Cầu bậc thang của Michel : cầu của một Doanh Nghiệp gồm có nhiều mức cầu bộ phận so với những mẫu sản phẩm khác nhau trong chủng loại loại sản phẩm ( hay còn gọi là cầu thứ phát )

2. Các hình thức biểu hiện của giá theo góc độ marketing

Giá cả mang nhiều tên gọi khác nhau ( xem bảng 1 ) .
Bảng 1 : Những tên gọi khác nhau của giá cả

Theo góc nhìn ứng dụng marketing vào thực tiễn kinh doanh thương mại, hoàn toàn có thể định nghĩa giá cả như sau :

* Với hoạt động trao đổi, giá cả được định nghĩa: “Giá là mối tương quan trao đổi trên thị trường.” Định nghĩa này chỉ rõ:

Giá là hình tượng giá trị của mẫu sản phẩm, dịch vụ trong hoạt động giải trí trao đổi. Vì vậy, không hề thiếu vắng giá cả ở bất kể một hoạt động giải trí trao đổi nào .
Trao đổi qua giá là trao đổi dựa trên giá trị của những thứ đem trao đổi. Vì vậy, khi triển khai trao đổi qua giá, trước hết phải nhìn nhận được giá trị của những thứ đem trao đổi. Nếu tiêu chuẩn của giá trị là quyền lợi kinh tế tài chính thì sự đồng ý một mức giá nhờ vào rất lớn vào sự xét đoán quyền lợi mà những thành viên tham gia trao đổi nhìn nhận về mức giá đó. Một mức giá không được đồng ý trong trao đổi thường xuất phát từ yếu tố cốt lõi là quyền lợi của một hoặc cả hai bên tham gia trao đổi không được thỏa mãn nhu cầu. Cho dù giá mang những tên gọi khác nhau nhưng chúng đều tiềm ẩn một ý nghĩa kinh tế tài chính chung : quyền lợi được xác lập bằng tiền .

* Với người mua: Người mua là một trong hai thành phần tất yếu của hoạt động trao đổi.

Trong trao đổi, họ thường là người có lời nói sau cuối về một mức giá được triển khai. Người mua tham gia trao đổi nhằm mục đích tìm kiếm những quyền lợi mà sản phẩm & hàng hóa và dịch vụ hoàn toàn có thể thỏa mãn nhu cầu nhu yếu và mong ước của họ. Với họ, hoạt động giải trí trao đổi nào cũng phải trả giá. Mức mà người mua phải trả cho sản phẩm & hàng hóa và dịch vụ dưới hình thức tiền tệ chính là giá cả của sản phẩm & hàng hóa và dịch vụ đó .

Người mua định nghĩa giá cả như sau: “Giá cả của một sản phẩm hoặc dịch vụ là khoản tiền mà người mua phải trả cho người bán để được quyền sở hữu, sử dụng sản phẩm hay dịch vụ đó.”

Định nghĩa này biểu lộ rõ ý niệm của người mua về giá :
Giá là ngân sách bằng tiền mà người mua phải bỏ ra để có được những quyền lợi mà họ tìm kiếm ở sản phẩm & hàng hóa và dịch vụ. Vì vậy, giá thường là chỉ số quan trọng được sử dụng trong quy trình lựa chọn và shopping loại sản phẩm của người mua. Nó vừa là “ phanh hãm ”, vừa là công cụ kích thích loại sản phẩm .
Thích mua rẻ là xu thế có tính quy luật trong ứng xử về giá của người mua. Khi mọi điều kiện kèm theo khác như nhau ( chất lượng mẫu sản phẩm, nổi tiếng thương hiệu, dịch vụ tương hỗ … như nhau ) người mua luôn tìm đến những ngưừoi đáp ứng có giá bán thấp nhất .
Giá chỉ là đại diện thay mặt cho một bộ phận ngân sách ( được tính bằng tiền ) mà người mua phải bỏ ra để chiếm hữu và sử dụng mẫu sản phẩm. Vì vậy, không hề coi là biến số duy nhất tác động ảnh hưởng tới quyết định hành động của người mua. Trong nhiều trường hợp, những yếu tố phi giá cả ( lối sống, sự nhận thức, tâm ý, … ) còn ảnh hưởng tác động tới hành vi của người mua lớn hơn cả tác động ảnh hưởng của giá cả .

* Với người bán: Trong hoạt động trao đổi, người bán đóng vai trò cung ứng hàng hóa và dịch vụ thỏa mãn nhu cầu và ước muốn của người mua và muốn nhận lại giá trị hành hóa, dịch vụ đó được biểu hiện dưới hình thức giá giá cả.

Định nghĩa giá cả của người bán: “Giá cả của một hàng hóa, dịch vụ là khoản thu nhập người bán nhận được nhờ việc tiêu thụ sản phẩm đó.”

Với người bán, nhận thức về giá của mẫu sản phẩm được biểu lộ qua đẳng thức sau đây :

Giá của một đơn vị sản phẩm = Doanh thu/ đơn vị hàng hóa, dịch vụ

Sau đây là một số nhận xét của người làm marketing khi đánh giá về tầm quan trọng của giá:

Giá là biến số duy nhất của Marketing – mix tạo lệch giá cho doanh nghiệp. Các quyết định hành động về giá luôn gắn với hiệu quả kinh tế tài chính của doanh nghiệp. Trong hoạt động giải trí trao đổi, mong ước bán được loại sản phẩm với giá cao là một trong những bộc lộ đặc trưng trong hành vi thỏa thuận hợp tác về giá của người bán .
tin tức về giá luôn giữ vị trí số 1 trong việc yêu cầu những quyết định hành động kinh doanh thương mại nói chung và những quyết định hành động về giá nói riêng. Quản trị giá được coi là một trọng tâm của quản trị marketing .

Ghi chú: Bài viết được được gửi tặng hoặc được sưu tầm, biên tập với mục đích tuyên truyền pháp luật. Nếu phát hiện vi phạm bản quyền vui lòng gửi thông báo cho chúng tôi, kèm theo tài liệu chứng minh vi phạm qua Email: [email protected]; Đồng thời, chúng tôi cũng rất mong nhận được tài liệu tặng từ quý bạn đọc qua Email: [email protected]. Xin cảm ơn quý bạn đọc đã quan tâm tới Viện Pháp luật Ứng dụng VIệt Nam.

Source: https://suanha.org
Category : Thị Trường