Thị trường smartphone cao cấp: Giá sản phẩm ngày càng đắt, Apple tiếp tục giữ vững ngôi đầu

Phân khúc smartphone hạng sang đã tận mắt chứng kiến quý thứ 9 liên tục đạt mức tăng trưởng tiêu biểu vượt trội hơn so với thị trường smartphone nói chung. Điều này hoàn toàn có thể càng được củng cố hơn trong quy trình tiến độ cuối năm khi những ông lớn như Apple, Samsung, … ra đời mẫu sản phẩm mới .Giá bán trung bình ( ASP ) của thị trường smartphone hạng sang toàn thế giới ( có giá từ 400 USD trở lên ) trong quý II đã tăng 8 % so với cùng kỳ năm ngoái để đạt mức 780 USD, một số lượng kỷ lục, theo công ty nghiên cứu và điều tra tài liệu Counterpoint Research .
Điều này đa phần được thôi thúc bởi mức tăng trưởng doanh thu 94 % so với cùng kỳ năm ngoái ở phân khúc mẫu sản phẩm có giá từ 1.000 USD trở lên. Chỉ riêng phân khúc này đã góp phần vào hơn 1/4 doanh thu điện thoại mưu trí hạng sang và hơn 1/5 lệch giá điện thoại mưu trí toàn thế giới trong quý II. Sự tăng trưởng của phân khúc này cũng đưa ASP của smartphone toàn thế giới lên mức cao nhất từ ​ ​ trước đến nay .

Nhận xét về sự tăng trưởng của phân khúc sản phẩm có giá 1.000 USD trở lên, nhà phân tích cấp cao Varun Mishra cho biết: “Khi mạng 5G ngày càng trở nên phổ biến, người tiêu dùng đang nâng cấp thiết bị của họ. Điều này đặc biệt quan trọng, vì lượng lớn người dùng iPhone cao cấp nâng cấp lên 5G. Doanh số của Apple đã tăng 114% so với cùng kỳ năm ngoái, chiếm hơn 78% trong phân khúc sản phẩm có giá từ 1.000 USD”.

Thị phần và tăng trưởng giá bán smartphone hạng sang qua từng tiến trình. ( Nguồn : Counterpoint Research ) .
Theo ông Varun Mishra, những người mua có nguồn kinh tế tài chính không bị ảnh hưởng tác động bởi đại dịch đã sử dụng khoản thu nhập tiết kiệm chi phí được trong thời giãn cách xã hội để “ lên đời ” những mẫu sản phẩm công nghệ tiên tiến, gồm có cả smartphone. Trong đại dịch, người dùng cũng nhận ra tầm quan trọng của smartphone và khởi đầu thấy giá trị hơn trong việc nâng cấp thiết bị của họ .
Một yếu tố mê hoặc khác là xu thế này trên thị trường siêu hạng sang đang phổ cập khắp những khu vực, mặc kệ áp lực đè nén từ lạm phát kinh tế. Điều này là do những người tiêu dùng phong phú không bị ảnh hưởng tác động bởi những khó khăn vất vả kinh tế tài chính lúc bấy giờ. Do đó, phân khúc mẫu sản phẩm có giá từ thấp đến trung bình đã bị tác động ảnh hưởng nặng nề bởi những dịch chuyển vĩ mô gần đây, trong khi phân khúc sản phẩm giá cao vẫn có vẻ như vững chãi, liên tục thôi thúc ASP .
Ngoài ra, số lượng ngày càng tăng của những gói hỗ trợ vốn và một hệ sinh thái thương mại cũng như EMI ngày càng tăng cũng đang giúp người tiêu dùng nâng cấp thiết bị của họ một cách đơn thuần hơn .

Apple dẫn đầu thị trường smartphone cao cấp

Sự tăng trưởng của phân khúc cũng đã giúp ngăn ngừa sự sụt giảm lệch giá. Mặc dù tận mắt chứng kiến doanh thu giảm, nhưng lệch giá thị trường smarphone hạng sang toàn thế giới vẫn không thay so với cùng kỳ năm trước. Do những loại sản phẩm có mức giá thấp hơn bị tác động ảnh hưởng bởi áp lực đè nén lạm phát kinh tế, góp phần lệch giá của thị trường hạng sang vào thị trường điện thoại mưu trí nói chung đã tăng từ 58 % trong quý II / 2021 lên 60 % trong quý II / 2022 .

Doanh số ở phân khúc cao cấp trong quý II giảm 8% so với cùng kỳ năm ngoái, nhưng hoạt động tốt hơn so với thị trường điện thoại thông minh nói chung, nơi chứng kiến doanh số giảm 12%. Đây là quý thứ 9 liên tiếp trong đó thị trường cao cấp vượt trội so với mức tăng trưởng chung của thị trường điện thoại thông minh.

Apple liên tục đứng vị trí số 1 phân khúc hạng sang với 57 % thị trường khi nền tảng 4G được thiết lập iOS liên tục được tăng cấp. Doanh số bán hàng và khuyễn mãi thêm ở Mỹ vẫn tăng mạnh trong quý. Không có tín hiệu nào cho thấy những ảnh hưởng tác động kinh tế tài chính vĩ mô sẽ tác động ảnh hưởng tới nhu yếu so với loại sản phẩm của Apple .
Apple cũng liên tục lôi cuốn thành công xuất sắc người dùng mới khi CEO Tim Cook thông tin rằng số lượng người dùng chuyển từ loại sản phẩm Android sang iOS đạt kỷ lục trong quý II .

Thị phần của những đơn vị sản xuất smartphone trên thị trường smartphone hạng sang quá trình quý II / 2021 – quý II / 2022. ( Nguồn : Counterpoint Research ) .
Doanh số bán hàng của Samsung đã tăng 2 % so với cùng kỳ năm ngoái và thị trường của hãng cũng tăng lên khi loại sản phẩm S22 Ultra liên tục là điện thoại mưu trí chạy hệ quản lý và điều hành Android cháy khách nhất trong phân khúc hạng sang trong quý thứ hai liên tục .
Thị phần của những OEM Trung Quốc như OPPO, Xiaomi và Huawei sụt giảm do thị trường Trung Quốc gặp khó trong suốt quý II, đạt mức doanh thu hàng quý thấp nhất kể từ quý IV / 2012 .

Tuy nhiên, doanh số bán hàng của Vivo đã tăng 59% so với cùng kỳ năm ngoái khi vượt qua OPPO để trở thành thương hiệu smartphone cao cấp lớn thứ ba trong kỳ. Phần lớn sự tăng trưởng này đến từ Trung Quốc, nhờ vào dòng X80, S15 và iQOO 9. Vivo cũng lần đầu tiên trở thành thương hiệu điện thoại thông minh cao cấp lớn thứ hai tại Trung Quốc. Nhà sản xuất này cũng là OEM smarphone lớn nhất ở Trung Quốc trong phân khúc cao cấp giá cả phải chăng (400 USD – 699 USD), được thúc đẩy bởi dòng X80.

Sự ngày càng tăng thị trường của những tên thương hiệu “ Khác ” hầu hết do HONOR thôi thúc. Thương hiệu này đã nhanh gọn lan rộng ra ở Trung Quốc trong vài quý gần đây. HONOR 70 là mẫu smartphone cháy khách nhất trong phân khúc hạng sang, tiếp theo là Magic 4. Đóng góp của thị trường quốc tế vào doanh thu bán hàng của HONOR cũng hoàn toàn có thể sẽ tăng lên khi tên thương hiệu này đang xâm nhập vào những khu vực mới .
Trong tương lai, phân khúc hạng sang có năng lực liên tục vượt xa thị trường điện thoại mưu trí nói chung. Bình luận về triển vọng, Giám đốc Nghiên cứu Tarun Pathak cho biết : “ Nửa cuối năm nay cũng sẽ được lưu lại bằng những màn ra đời quan trọng như dòng Fold mới của Samsung và dòng iPhone mới của Apple, có năng lực thôi thúc tăng trưởng trong phân khúc hạng sang .
Các OEM Trung Quốc cũng mở màn đưa những thiết bị hoàn toàn có thể gập lại của họ ra thị trường toàn thế giới, lan rộng ra hơn nữa hạng mục thị trường hạng sang. Những yếu tố với thị trường smartphone như áp lực đè nén từ lạm phát kinh tế, sự dịch chuyển tỷ giá hối đoái, … đều được phản ánh qua việc ASP ngày càng tăng. Tất cả những yếu tố này sẽ liên tục thôi thúc ASP cao hơn vào năm 2022 ” .

Source: https://suanha.org
Category : Thị Trường