“Holcim nay là Insee”: Bài học nào dành cho Doanh nghiệp?

Đầu năm 2017, thương vụ Mua lại & Sáp nhập trị giá gần 20 nghìn tỷ đồng giữa thương hiệu INSEE (tập đoàn Siam City Cement – Thái Lan) và Lafarge Holcim Việt Nam, “Holcim nay là Insee“, chính thức được ký kết đã gây xôn xao thị trường xi măng Việt Nam.

Các thương vụ làm ăn Mua lại và Sáp nhập thường thấy là khi một tập đoàn lớn lớn lấn sân vào thị trường mới bằng cách mua lại một doanh nghiệp địa phương có tiềm năng tăng trưởng tốt, hoặc một doanh nghiệp địa phương chào bán CP cho những tập đoàn lớn lớn để nâng tầm tên thương hiệu lên khu vực hoặc quốc tế .
Holcim là một tên thương hiệu xi măng đang chiếm vị trí top đầu tại thị trường Nước Ta với mức độ nhận ra tiên phong trong tâm lý ( Top-of-Mind Awareness ) là 48 %, tỉ lệ nhận ra không nhắc ( Unaid hoặc Spontaneous Awareness ) là 92 % theo khảo sát của Nielsen .

Tập đoàn được xây dựng nhất quán trong suốt 25 năm tại Việt Nam, và được hỗ trợ bởi tập đoàn LafargeHolcim, là tập đoàn dẫn đầu ngành vật liệu xây dựng trên thế giới.

Hơn nữa, đây là tên thương hiệu đến từ Thụy Sĩ, vương quốc khá là nổi tiếng về chất lượng mẫu sản phẩm, hoàn toàn có thể tạo ra hiệu ứng nổi tiếng về nguồn gốc ( Country of Origin ) so với người tiêu dùng .
Từ một tên thương hiệu xi măng mang tầm quốc tế được tin dùng với thị trường sản lượng số 1 trên thị trường, ngày 24/3/2017, công ty chính thức quy đổi tên thương hiệu sang một tên thương hiệu mới trọn vẹn – INSEE, một cái tên chưa từng Open tại thị trường xi măng Việt .
Trong thực tiễn, INSEE là một tên thương hiệu ở tầm khu vực, được điều phối quản trị bởi tập đoàn lớn Siam City Cement Xứ sở nụ cười Thái Lan ( SCCC ). Chiến dịch chuyển đổi tên thương hiệu “ Holcim nay là INSEE ” không chỉ là 1 yếu tố đơn thuần, nó bộc lộ tham vọng và kế hoạch tăng trưởng tên thương hiệu của tập đoàn lớn này .

Đổi tên xi măng Holcim thành Insee để tiến xa hơn trên thị trường quốc tế

Thành lập năm 1994 với tên gọi Holcim Vietnam, đây là công ty xi măng có vốn FDI lớn nhất Nước Ta với tổng góp vốn đầu tư 233,8 triệu USD, trong đó CP của Tập đoàn Holcim chiếm tỷ suất 65 % và Tổng công ty Công nghiệp Xi măng Nước Ta ( Vicem ) chiếm 35 % .
Nhận thấy Nước Ta là thị trường béo bở với nhiều tiềm năng tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ, đặc biệt quan trọng là những thời cơ tăng trưởng của ngành vật tư thiết kế xây dựng và ngành thiết kế xây dựng trong tương lai .

Tập đoàn SCCC đã đầu tư mua lại 65% cổ phần của Tập đoàn LafargeHolcim trong liên doanh Holcim Việt Nam và thúc đẩy hoạt động tại thị trường đang phát triển sôi động này.

“ Chúng tôi rất tự tin với tình hình tăng trưởng kinh tế tài chính vĩ mô và ngành kiến thiết xây dựng tại Nước Ta. Việc góp vốn đầu tư vào Holcim Nước Ta sẽ tạo ra cho SCCC một nền tảng tổng lực để thiết lập vị thế đứng vị trí số 1 tại thị trường này và mang lại nhiều thời cơ để tiến xa hơn .
Chúng tôi sẽ liên tục kiến thiết xây dựng công ty dựa trên nền tảng vững chãi bằng những công nghệ tiên tiến tân tiến, quy trình tiến độ tiên tiến và phát triển và nguồn nhân lực chất lượng cao …
Chúng tôi cam kết hoạt động giải trí theo lộ trình tăng trưởng vững chắc, chú trọng những hoạt động giải trí bảo vệ thiên nhiên và môi trường và nghĩa vụ và trách nhiệm xã hội ”, ông Philippe Richart – Tổng Giám đốc của INSEE tại Nước Ta cho biết thêm .

Kế thừa và tiếp tục phát huy thế mạnh của Holcim Việt Nam, đồng thời sáng tạo để khẳng định thương hiệu mới

Theo đó, từ đầu tháng 4 năm 2017, Insee ra đời thị trường trải qua chuỗi sự kiện “ Holcim nay là Insee ” xuyên suốt 20 tỉnh thành nhằm mục đích truyền tải thông điệp “ Chất lượng không đổi – Đã được kiểm chứng ” .
Ông Stefan Kaufmann – Đại diện xi măng Insee Nước Ta khẳng định chắc chắn, chất lượng mẫu sản phẩm không đổi vì hàng loạt quá trình sản xuất, công nghệ tiên tiến, đội ngũ nhân viên cấp dưới của Holcim được giữ nguyên. Trung tâm kỹ thuật tiêu chuẩn thống kê giám sát chất lượng 3 ( QUATEST 3 ) trực tiếp kiểm chứng chất lượng loại sản phẩm Insee với những tiêu chuẩn khắc nghiệt mà Holcim đề ra .

Những thế mạnh và thị phần của Holcim Việt Nam sẽ được kế thừa và tiếp tục phát huy khi diễn ra sự kiện đổi tên xi măng “Holcim nay là Insee”.

Đồng thời Insee sẽ có thêm nhiều hướng tăng trưởng tên thương hiệu này lên tầm vóc cao hơn, tân tiến hơn để nhiều người biết đến nhiều hơn. INSEE cũng không giấu tham vọng giành vị thế đứng vị trí số 1 thị trường Nước Ta, lan rộng ra hạng mục mẫu sản phẩm và quy mô kinh doanh thương mại với những dòng mẫu sản phẩm như vữa và xi măng đặc biệt quan trọng .

• Xem thêm chiến lược tái cấu trúc thương hiệu tại đây

Nguồn : Tổng hợp từ internet
Cập nhật kiến thức mới
Nhập email để update nhanh nhất thông tin, kiến thức và kỹ năng từ Viện ISB

Source: https://suanha.org
Category : Vật Liệu