BÀI BÁO CÁO-NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG MARKETING

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản vừa đủ của tài liệu tại đây ( 455.27 KB, 30 trang )

THỰC TẬP ĐỌC VÀ HIỂU
BÁO CÁO KẾT QUẢ
THẤU HIỂU HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG &
NHU CẦU VỀ MẶT HÀNG THỜI TRANG NAM NỮ
TẠI THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA
2
NỘI DUNG TRÌNH BÀY

Nền tảng nghiên cứu

Mục tiêu và thông tin nghiên cứu

Thiết kế nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu
–
Hành vi mua và sử dụng thương hiệu
–
Yếu tố quan trọng trong định vị thương hiệu

Kết luận & kiến nghị

Phụ lục
3
NỀN TẢNG NGHIÊN CỨU

Trong năm qua, Masso Group đã tổ chức các cuộc hội thảo chuyên ngành
về Marketing và nhận được sự hưởng ứng của các đồng nghiệp trong giới
marketing.

Với mong muốn đem lại sự thấu hiểu thị trường và giải pháp cho các

doanh nghiệp, Masso Group có kế hoạch sẽ kết hợp với công ty nghiên
cứu thị trường FTA để thực hiện các dự án nghiên cứu và đưa các
insights đến đối tượng khách hàng mục tiêu.

Dệt may là một thị trường tiềm năng với sức tiêu thụ rất lớn. Các doanh
nghiệp Việt Nam đang chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm nhằm
tăng ưu thế cạnh tranh. Tuy nhiên, theo xu hướng mới thì chất lượng là
yếu tố cơ bản phải có của một sản phẩm. Thương hiệu mới tạo nên sự
khác biệt và là ưu thế cạnh tranh của doanh nghiệp.

Nhằm mang lại cho các doanh nghiệp dệt may sự thấu hiểu thị trường, vị
thế cạnh tranh và giải pháp nâng cao ưu thế cạnh tranh, FTA được đề
nghị liên kết với Masso Group và thực hiện dự án này.
4
MỤC TIÊU VÀ THÔNG TIN NGHIÊN CỨU
•Đo lường mức độ mua, tần suất mua sản phẩm
•
Phương thức sử dụng sản phẩm
•
Mục đích sử dụng sản phẩm
•Nơi mua thường xuyên
•
Xác định và phân loại nhu cầu liên quan đến mua và sử dụng sản phẩm
dệt may, tạo nền tảng cho chiến lược định vị thương hiệu
•
Xác định mong đợi và nhu cầu của khách hàng đối với sản phẩm dệt may
•Xác định giá trị mong muốn của NTD mục tiêu đối với sản phẩm dệt may
•
Cảm nhận của NTD mục tiêu khi sử dụng một sản phẩm dệt may cao cấp
•

Đo lường mức độ nhận biết và hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo
•
và khuyến mãi nhu cầu đối với sản phẩm dệt may
•Đo lường sức mạnh các thương hiệu dệt may
•
Đo lường ấn tượng của NTD đối với các thương hiệu dệt may
HÀNH VI VÀ
THÓI QUEN TIÊU DÙNG
THẤU HIỂU NTD
MỤC TIÊU
ĐO LƯỜNG SỨC KHOẺ
THƯƠNG HIỆU
5
THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
THIẾT KẾ
NGHIÊN CỨU
THIẾT KẾ
NGHIÊN CỨU
•
Nghiên cứu định tính
•
Phỏng vấn chuyên sâu
•
N=2 giám đốc công ty trong hiệp hội ngành
dệt may tại TPHCM
•
Nghiên cứu định lượng (Qualitative)
•
Hà Nội: N=150
•

TPHCM: N=150
•
ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG
•
Nam/ nữ
•
Là nhân viên văn phòng
•
Tầng lớp kinh tế: ABC
•
Thường xuyên sử dụng các sản phẩm may
sẵn
ĐỐI TƯỢNG
NGHIÊN CỨU
ĐỐI TƯỢNG
NGHIÊN CỨU
6
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
1. Hành vi mua và sử dụng thương hiệu
2. Yếu tố quan trọng trong định vị thương hiệu
7
NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU
TOTALS HCM HÀ NỘI
%
N = 300
N = 150 N = 150
Ninomaxx
Nike
Adidas
PT 2000

Blue Exchange
Bossini
Hoàng Tấn
Lacoste
Dệt may Thành Công (TCM)
Tommy Hilfiger
DKNY
Ideation
AD
Foci
Minh Nhật (Joe Box)
Sea
TRANG PHỤC THỂ THAO
Đối với thị trường trang phục thể thao, Ninomaxx có phần trăm nhận biết đầu tiên nhiều nhất, nổi trội hơn hẳn so
với các thương hiệu khác ở cả HCM và HN. Tại HCM, còn có một số thương hiệu khác như “Adidas”, “PT2000”, “Blue
Exchange”, “Bossini” và “Hoàng Tấn” cũng được nhận biết khá nhiều. Ở HN,“Hoàng Tấn”, “Blue Exchange” và
“PT2000” có tỷ lệ nhận biết khá cao.
8
NGUỒN THÔNG TIN NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU
Thấy bảng hiệu của các cửa hàng trên đường
Bạn bè/ người thân
Tạp chí
Tivi
Báo
Triển lãm thời trang/ dệt may
Hội chợ
Radio
Internet
Siêu thị
%

TOTALS HCM HÀ NỘI
Dựa trên tất cả đáp viên N = 300 N = 150 N = 150
TRANG PHỤC CÔNG SỞ
“Thấy bảng hiệu của các cửa hàng trên đường”, “bạn bè/ người thân” và “tạp chí” là những nguồn chủ yếu mà
người tiêu dùng biết đến nhãn hiệu trang phục công sở. Không như những ngành hàng tiêu dùng khác, “tivi” và
“báo chí” chưa được các nhà sản xuất khai thác mạnh để quảng bá thương hiệu của mình đến người tiêu dùng.
9
MỨC GIÁ CHO MỘT BỘ TRANG PHỤC
TOTALS HCM
HÀ NỘI
%
Dựa trên tất cả đáp viên
N = 300
N = 150 N = 150
TOTALS HCM
HÀ NỘI
N = 300
N = 150 N = 150
MỨC GIÁ HẤP DẪN/ BỘMỨC GIÁ TRUNG BÌNH/ BỘ
348.573
348.833 348.313
282.867
296.533 269.200
Giá tiền trung bình (đồng)
%
TRANG PHỤC CÔNG SỞ
Mức giá trung bình cho một bộ trang phục công sở theo như nhận định của người tiêu dùng là khoảng 350,000 đồng/ bộ. Mức giá trung
bình hợp lý đối với NTD là vào khoảng 300,000 đồng/bộ, kết quả này cũng là 1 gợi ý cho các nhà sản xuất về các chương trình khuyến mãi,
giảm giá, với khoảng 15% (~50,000/ 350,000 đ) là hợp lý và đủ hấp dẫn NTD.
Mức độ nhạy cảm về giá của NTD HN cao hơn NTD ở TP.HCM: giá mua trung bình cho 1 bộ tương đương giữa 2 TP, nhưng mức giá hẫp

dẫn của HN lại thấp hơn TP. HCM 1 cách ý nghĩa.
10
NHẬN ĐỊNH VỀ THỜI TRANG
Ăn mặc phù hợp với thân hình
Trang phục tạo sự tự tin
Ăn mặc hợp thời
Mang lại vẻ đẹp
Làm cho mình đẹp hơn trong mắt mọi người
Phù hợp với hoàn cảnh
Phù hợp với điều kiện môi trường
Phù hợp với tính cách
Lịch sự
Ăn mặc phù hợp với môi trường xung quanh
Tạo sự thoải mái
Phù hợp với công việc
Phù hợp với phong cách
Phong cách ăn mặc của thời đại
Tôn vinh vẻ đẹp của con người, làm đẹp xã
hội
Sang trọng/ tạo sự sang trọng
%
TOTALS HCM HÀ NỘI
Dựa trên tất cả đáp viên N = 300
N = 150 N = 150
“Ăn mặc phù hợp với thân hình”, “trang phục tạo sự tự tin”, “ăn mặc hợp thời” là những yếu tố được đề cập nhiều khi
nhận định về thời trang.
Có sự khác biệt khá lớn giữa 2 TP trong việc nhận định về thời trang. Đối với HCM, ngoài việc “ăn mặc phù hợp với thân hình”, người tiêu dùng
còn cho rằng thời trang là “ăn mặc hợp thời” và mang lại vẻ đẹp. ăn mặc đẹp nhưng không quá khác người
Trong khi đó, quan điểm về thời trang của người Hà Nội là “làm cho mình đẹp hơn trong mắt
người khác” và “trang phục tạo sự tự tin”  sự khác biệt, cá tính.

11
NHỮNG ĐIỀU THỜI TRANG MANG LẠI CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG
Sự tự tin
Vẻ đẹp
Sự duyên dáng
Cá tính
Sự năng động
Sự mạnh mẽ
Thoải mái
Sự lịch sự
%
TOTALS HCM HÀ NỘI
N = 300
N = 150 N = 150
Nhìn chung, thời trang mang đến cho người tiêu dùng những tiện ích: “sự tự tin”, “vẻ đẹp”, “sự duyên dáng”,
“cá tính” và “sự năng động” (không có sự khác biệt giữa hai khu vực).
12
ĐỘNG LỰC TẠO RA XU HƯỚNG THỜI TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
Làn sóng phim Hàn Quốc
Xu hướng theo mùa
Thẩm mỹ thay đổi
Chất liệu thay đổi
Làn sóng thời trang Châu Âu
Bộ sưu tập của một nhà thiết kế
%
TOTALS HCM HÀ NỘI
N = 300
N = 150 N = 150
Tại HCM, xu hướng thời trang bị ảnh hưởng chủ yếu bới “làn sóng phim Hàn Quốc” (77%). Trong khi đó, xu
hướng thời trang tại khu vực Hà Nội có sự tác động lớn bởi yếu tố “thời trang theo mùa” (84%). Điều này có lẽ

ảnh hưởng bởi khí hậu của Hà Nội có sự khác biệt rõ rệt giữa các mùa trong năm.
13
MỨC ĐỘ ĐÁP ỨNG CỦA NGÀNH MAY MẶC
(*): số mẫu nhỏ
N = 300
MỨC ĐỘ ĐÁP ỨNG NHU CẦU THỜI TRANG
TOTALS HCM
HÀ NỘI
%
N = 150 N = 150
3.31
3.43 3.19
Chỉ số trung bình
Nhìn chung, mức độ đáp ứng của ngành may mặc chỉ đạt ở mức trung bình so với nhu cầu về thời trang của
người tiêu dùng. Trong số đó, tỷ lệ được đáp ứng nhu cầu của khu vực HCM cao hơn so với khu vực Hà Nội.
“Mẫu mã đa dạng”, “nhiều kiểu dáng để lựa chọn”, “giá hợp lý” và “đa dạng về chủng loại” là những lý do chính
đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng về sản phẩm may mặc hiện nay.
LÝ DO ĐÃ ĐÁP ỨNG ĐƯỢC NHU CẦU THỜI TRANG
%
14
CẢM NHẬN KHI SỬ DỤNG SẢN PHẨM MAY MẶC CAO CẤP
Tự tin
Thoải mái
Đẹp hơn
Sang trọng
Năng động
Được mọi người chú ý hơn
Kiêu hãnh, tự hào
Khẳng định đẳng cấp từng người
Duyên dáng

Lịch sự
Trẻ trung
Dễ tiếp xúc với mọi người
Tạo ra cá tính
Hầu hết, người tiêu dùng cảm thấy “tự tin” khi sử dụng sản phẩm may mặc cao cấp. Riêng nhóm NTD trên 35
tuổi cảm thấy “sang trọng”, “thoải mái”, “đẹp hơn” và “năng động” khi sử dụng sản phẩm cao cấp. Có lẽ, đây
cũng là một trong những yếu tố cần được truyền tải đến người tiêu dùng khi quảng bá sản phẩm may mặc cao
cấp.
N = 116
N = 130 N = 54
%
20-25 TUỔI 26-35 TUỔI
TRÊN 35 TUỔI
15
ĐỊA ĐIỂM MUA SẢN PHẨM MAY MẶC
TOTALS HCM
HÀ NỘI
Dựa trên tất cả đáp viên
N = 300
N = 150 N = 150
%
Nhìn vào kết quả, chúng ta nhận thấy xu hướng thích mua sản phẩm may mặc tại “shop quần áo bán một nhãn
hiệu” và “shop quần áo bán nhiều nhãn hiệu”.
Người HN thể hiện sự sành điệu hơn khi họ thường có thói quen mua quần áo tại các shop quần (1 NH hay nhiều
NH) trong khi NTD có vẻ “dễ dãi” hơn khi tỷ lệ mua các sản phẩm may mặc tại siêu thị là khá cao, gấp 3 lần so
với khu vực HN.
16
ĐỊA ĐIỂM MUA SẢN PHẨM MAY MẶC
20-25 TUỔI 26-35 TUỔI
TRÊN 35 TUỔI

Xem thêm : Khái niệm và phân loại những chiêu thức nghiên cứu khoa học

Dựa trên tất cả đáp viên
N = 116
N = 130 N = 54
%
Địa điểm mua sản phẩm may mặc cũng có sự khác nhau về tuổi tác, nhóm đối tượng 20 – 25 tuổi thích mua sản
phẩm ở shop quần áo bán 1 nhãn hiệu. Điều này phần nào thể hiện “gu ăn mặc” và “cá tính” của nhóm đối
tượng này. Riêng nhóm đối tượng từ 26 tuổi trở lên có khuynh hướng mua sản phẩm ở shop quần áo bán nhiều
nhãn hiệu.
17
NGUỒN THÔNG TIN CẬP NHẬT THÔNG TIN VỀ THỜI TRANG
Tạp chí
CT thời trang và cuộc sống trên TV
Báo
Internet
Các buổi biểu diễn thời trang
Bạn bè
Người thân
Thấy bảng hiệu
Tham dự các diễn đàn về thời trang
Hội chợ
Trung tâm mua sắm thời trang
Siêu thị
%
TOTALS HCM HÀ NỘI
N = 300
N = 150 N = 150
“Tạp chí”, “chương trình thời trang và cuộc sống trên tivi”, “báo” và “internet” là những phương tiện truyền
thông chính giúp người tiêu dùng tìm hiểu/ cập nhật thông tin về thời trang. Qua kết quả này, chúng ta nhận
thấy, người tiêu dùng thường cập nhật thông tin về thời trang qua tivi và báo chí nhưng tỷ lệ nhận biết nhãn
hiệu qua 2 nguồn này chưa được thể hiện. Nên chăng việc tài trợ cho chương trình thời trang và cuộc sống trên

tivi cần được các nhà sản xuất xem xét?
18
NHỮNG ĐẶC ĐIỂM CỦA PHONG CÁCH THỜI TRANG MÙA XUÂN
%
TOTALS HCM HÀ NỘI
N = 300
N = 150 N = 150
Màu sắc sáng và nhạt
Tông màu chủ đạo là màu hồng
Kiểu dáng đơn giản, trang nhã
Hoa văn đơn giản
Tông màu chủ đạo là màu trắng
Thường là các dạng áo kiểu
Hoa văn trang nhã
Kiểu dáng khá cầu kỳ và “điệu”
Kiểu dáng đơn giản, tạo sự khỏe khoắn, mát mẻ
Kiểu dáng đơn giản, tạo sự ấm áp
Màu sắc sáng và hơi lòe loẹt
Tông màu chủ đạo là màu cam
Hoa văn bắt mắt
Tông màu chủ đạo là màu vàng
Hoa văn cầu kỳ
Màu sắc hơi tối
Tông màu chủ đạo là màu đen
Thường là các dạng áo dài tay, cổ cao
Thường là các kiểu áo thun 2 dây
Màu sắc tối
Thời trang mùa xuân thường mang đến những nét nhẹ nhàng. “Màu sắc sáng và nhạt”, “tông màu chủ đạo là
màu hồng, trắng” và “kiểu dáng đơn giản, trang nhã” lã những phong cách chủ đạo của thời trang mùa xuân.
19

NHỮNG ĐẶC ĐIỂM CỦA PHONG CÁCH THỜI TRANG MÙA HÈ
Kiểu dáng đơn giản, tạo sự khỏe khoắn, mát mẻ
Thường là các kiểu áo thun 2 dây
Màu sắc sáng và nhạt
Tông màu chủ đạo là màu trắng
Màu sắc sáng và hơi lòe loẹt
Kiểu dáng đơn giản, trang nhã
Hoa văn đơn giản
Tông màu chủ đạo là màu vàng
Tông màu chủ đạo là màu hồng
Hoa văn bắt mắt
Hoa văn cầu kỳ
Hoa văn trang nhã
Kiểu dáng khá cầu kỳ và “điệu”
Thường là các dạng áo kiểu
Tông màu chủ đạo là màu cam
Tông màu chủ đạo là màu đen
Màu sắc hơi tối
Kiểu dáng đơn giản, tạo sự ấm áp
Màu sắc tối
Thường là các dạng áo dài tay, cổ cao
%
TOTALS HCM HÀ NỘI
N = 300
N = 150 N = 150
Trang phục mùa hè đòi hỏi “đơn giản, khỏe khoắn, mát mẻ”, “thường là áo 2 dây” và “màu sắc sáng & nhạt”.
Riêng Hà Nội, người tiêu dùng ưa chuộng các sản phẩm có “hoa văn đơn giản”.
20
NHỮNG ĐẶC ĐIỂM CỦA PHONG CÁCH THỜI TRANG MÙA THU
%

TOTALS HCM HÀ NỘI
N = 300
N = 150 N = 150
Thường là các dạng áo kiểu
Kiểu dáng đơn giản
Hoa văn đơn giản
Hoa văn trang nhã
Tông màu chủ đạo là màu vàng
Màu sắc sáng và nhạt
Màu sắc hơi tối
Kiểu dáng đơn giản, tạo sự ấm áp
Kiểu dáng khá cầu kỳ và “điệu”
Tông màu chủ đạo là màu hồng
Tông màu chủ đạo là màu trắng
Kiểu dáng đơn giản, tạo sự khỏe khoắn, mát mẻ
Hoa văn cầu kỳ
Thường là các dạng áo dài tay, cổ cao
Tông màu chủ đạo là màu cam
Hoa văn bắt mắt
Màu sắc sáng và hơi lòe loẹt
Tông màu chủ đạo là màu đen
Màu sắc tối
Thường là các kiểu áo thun 2 dây
Nhìn chung, người tiêu dùng không có ấn tượng mạnh mẽ so với trang phục mùa thu. Họ cho rằng trang phục
màu thu thường là “các dạng áo kiểu”, “kiểu dáng đơn giản, trang nhã”, “hoa văn đơn giản”, “tông màu vàng là
chủ đạo”.
21
NHỮNG ĐẶC ĐIỂM PHONG CÁCH THỜI TRANG MÙA ĐÔNG
%
TOTALS HCM HÀ NỘI

N = 300
N = 150 N = 150
Thường là các dạng áo dài tay, cổ cao
Kiểu dáng đơn giản, tạo sự ấm áp
Tông màu chủ đạo là màu đen
Màu sắc hơi tối
Hoa văn đơn giản
Kiểu dáng đơn giản, trang nhã
Hoa văn trang nhã
Thường là các dạng áo kiểu
Tông màu chủ đạo là màu trắng
Hoa văn cầu kỳ
Tông màu chủ đạo là màu cam
Hoa văn bắt mắt
Tông màu chủ đạo là màu hồng
Kiểu dáng khá cầu kỳ và “điệu”
Màu sắc sáng và hơi lòe loẹt
Màu sắc sáng và nhạt
Tông màu chủ đạo là màu vàng
Thời trang mùa đông thường mang phong cách ấm áp. Do đó, trang phục mùa động thường là “áo dài tay, cổ
cao”, “kiểu dáng đơn giản, tạo sự ấm áp”, “màu đen là chủ đạo” và “màu sắc tối”.
22
PROFILE ĐÁP VIÊN
HOẠT ĐỘNG ƯA THÍCH
Đi chơi cùng bạn bè
Xem tivi
Đọc báo/ tạp chí
Đi du lịch trong nước
Đọc sách
NAM

NAM
NỮ
NỮ
20 – 25 TUỔI
20 – 25 TUỔI
73 %
66 %
63 %
61 %
41 %
68 %
75 %
71 %
58 %
41 %
80 %
68 %
70 %
58 %
52 %
THỜI GIAN THƯỜNG XEM TIVI
12:01 – 13:00
18:01 – 19:00
19:01 – 20:00
20:01 – 21:00
21:01 – 22:00
22:01 – 23:00
16 %
21 %
62 %

87 %
81 %
54 %
13 %
23 %
63 %
73 %
69 %
56 %
18 %
23 %
66 %
87 %
83 %
52 %
KÊNH TIVI THÍCH XEM NHẤT
VTV 3
VTV 1
HBO
HTV 7
STARMOVIE
HTV 9
93 %
76 %
56 %
47 %
41 %
40 %
88 %
56 %

42 %
50 %
33 %
53 %
85 %
50 %
47 %
53 %
35 %
60 %
N = 70 N = 230
N = 116
26 – 35 TUỔI
26 – 35 TUỔI
69 %
72 %
70 %
59 %
33 %
16 %
22 %
64 %
79 %
76 %
53 %
92 %
65 %
49 %
51 %
42 %

49 %
N = 130
TRÊN 35 TUỔI
TRÊN 35 TUỔI
46 %
83 %
67 %
63 %
50 %
21 %
28 %
76 %
85 %
87 %
47 %
93 %
72 %
32 %
39 %
19 %
30 %
N = 54
23
PROFILE ĐÁP VIÊN
BÁO/ TẠP CHÍ THƯỜNG XEM
Tuổi Trẻ
An Ninh Thế Giới
Công An
Thanh Niên
NAM

NAM
NỮ
NỮ
20 – 25 TUỔI
20 – 25 TUỔI
57 %
49 %
40 %
37 %
47 %
27 %
19 %
29 %
48 %
26 %
11 %
30 %
NHỮNG TRANG WEB TRUY CẬP
www.vnexpress.net
www.24h.com.vn
www.tuoitre.com.vn
www.dantri.com
14 %
11 %
10 %
13 %
21 %
21 %
19 %
13 %

12 %
11 %
8 %
14 %
VẤN ĐỀ XÃ HỘI QUAN TÂM
Thành đạt trong công việc
Kiếm tiền
Gia đình hạnh phúc
86 %
81 %
64 %
75 %
67 %
78 %
87 %
76 %
64 %
N = 70 N = 230
N = 116
26 – 35 TUỔI
26 – 35 TUỔI
52 %
35 %
30 %
33 %
17 %
20 %
12 %
15 %
79 %

74 %
49 %
N = 130
TRÊN 35 TUỔI
TRÊN 35 TUỔI
44 %
39 %
35 %
28 %
7 %
4 %
7 %
15 %
56 %
48 %
89 %
N = 54
38 %
16 %
21 %
41 %
16 %
26 %
38 %
13 %
29 %
40 %
18 %
24 %
45 %

20 %
19 %
CÁC KHOẢN CHI TIÊU
Ăn uống
Mua sắm vật dụng gia đình
Mua sắm quần áo
4.405.000 VND
2.554.000VND 2.442.000 VND
2.973.000 VND
4.275.000 VND
THU NHẬP TRUNG BÌNH
24
PROFILE ĐÁP VIÊN

Nói về hoạt động ưa thích, nhóm đối tượng nam và nhóm có độ tuổi 20 – 25 tuổi
thích đi chơi cùng bạn bè. Trong khi đó nhóm đối tượng nữ và nhóm đối tượng từ
26 tuổi trở lên thích xem tivi và đọc báo/ tạp chí.

Hầu hết, họ thường xem tivi từ 20:00 – 22:00. Kênh tivi mà họ thường xem:
VTV3, VTV1, HBO (nam), HTV9 và HTV7 (20 – 25 tuổi).

Tuổi trẻ là một trong những nhật báo được đọc nhiều nhất ở tất cả các đối tượng.
Ngoài ra, họ còn đọc báo “An ninh thế giới” và “Thanh niên”. Ngoài việc đọc báo,
nhân viên văn phòng còn đọc báo điện tử để cập nhật thông tin. Những trang web
thường truy cập: http://www.vnexpress.net, www.dantri.com và www.24h.com.vn

“Thành đạt trong công việc”, “kiếm tiền” và “gia đình hạnh phúc” là những vấn đề
xã hội chính đang được quan tâm nhiều nhất hiện nay.

Thu nhập trung bình của nhóm đối tượng này thường dao động từ 2,500,000 –

4,400,000 đồng/ tháng; trong đó nhóm nam và nhóm có độ tuổi từ 35 tuổi trở lên
có thu nhập cá nhân cao hơn so với những nhóm còn lại.

Tỷ lệ chi tiêu cho việc mua sắm quần áo của nhóm nữ và tuổi 20-25 là cao nhất
(26% và 29% trên tổng chi tiêu). Đây được xem là nhóm khách hàng tiềm năng
của ngành may mặc.
25
KẾT LUẬN & KIẾN NGHỊ
doanh nghiệp, Masso Group có kế hoạch sẽ tích hợp với công ty nghiêncứu thị trường FTA để triển khai những dự án Bất Động Sản nghiên cứu và đưa cácinsights đến đối tượng người tiêu dùng người mua tiềm năng. Dệt may là một thị trường tiềm năng với sức tiêu thụ rất lớn. Các doanhnghiệp Nước Ta đang chú trọng nâng cao chất lượng loại sản phẩm nhằmtăng lợi thế cạnh tranh đối đầu. Tuy nhiên, theo xu thế mới thì chất lượng làyếu tố cơ bản phải có của một loại sản phẩm. Thương hiệu mới tạo nên sựkhác biệt và là lợi thế cạnh tranh đối đầu của doanh nghiệp. Nhằm mang lại cho những doanh nghiệp dệt may sự đồng cảm thị trường, vịthế cạnh tranh đối đầu và giải pháp nâng cao lợi thế cạnh tranh đối đầu, FTA được đềnghị link với Masso Group và thực thi dự án Bất Động Sản này. MỤC TIÊU VÀ THÔNG TIN NGHIÊN CỨU • Đo lường mức độ mua, tần suất mua sản phẩmPhương thức sử dụng sản phẩmMục đích sử dụng mẫu sản phẩm • Nơi mua thường xuyênXác định và phân loại nhu yếu tương quan đến mua và sử dụng sản phẩmdệt may, tạo nền tảng cho kế hoạch xác định thương hiệuXác định mong đợi và nhu yếu của người mua so với mẫu sản phẩm dệt may • Xác định giá trị mong ước của NTD tiềm năng so với loại sản phẩm dệt mayCảm nhận của NTD tiềm năng khi sử dụng một loại sản phẩm dệt may cao cấpĐo lường mức độ phân biệt và hiệu suất cao của những chiến dịch quảng cáovà khuyến mại nhu yếu so với mẫu sản phẩm dệt may • Đo lường sức mạnh những tên thương hiệu dệt mayĐo lường ấn tượng của NTD so với những tên thương hiệu dệt mayHÀNH VI VÀTHÓI QUEN TIÊU DÙNGTHẤU HIỂU NTDMỤC TIÊUĐO LƯỜNG SỨC KHOẺTHƯƠNG HIỆUTHIẾT KẾ NGHIÊN CỨUTHIẾT KẾNGHIÊN CỨUTHIẾT KẾNGHIÊN CỨUNghiên cứu định tínhPhỏng vấn chuyên sâuN = 2 giám đốc công ty trong hiệp hội ngànhdệt may tại TPHCMNghiên cứu định lượng ( Qualitative ) TP. Hà Nội : N = 150TPHCM : N = 150 ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNGNam / nữLà nhân viên cấp dưới văn phòngTầng lớp kinh tế tài chính : ABCThường xuyên sử dụng những loại sản phẩm maysẵnĐỐI TƯỢNGNGHIÊN CỨUĐỐI TƯỢNGNGHIÊN CỨUKẾT QUẢ NGHIÊN CỨU1. Hành vi mua và sử dụng thương hiệu2. Yếu tố quan trọng trong xác định thương hiệuNHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆUTOTALS Hồ Chí Minh HÀ NỘIN = 300N = 150 N = 150N inomaxxNikeAdidasPT 2000B lue ExchangeBossiniHoàng TấnLacosteDệt may Thành Công ( TCM ) Tommy HilfigerDKNYIdeationADFociMinh Nhật ( Joe Box ) SeaTRANG PHỤC THỂ THAOĐối với thị trường phục trang thể thao, Ninomaxx có Tỷ Lệ phân biệt tiên phong nhiều nhất, nổi trội hơn hẳn sovới những tên thương hiệu khác ở cả TP HCM và HN. Tại TP HCM, còn có một số ít tên thương hiệu khác như “ Adidas ”, “ PT2000 ”, “ BlueExchange ”, “ Bossini ” và “ Hoàng Tấn ” cũng được nhận ra khá nhiều. Ở HN, “ Hoàng Tấn ”, “ Blue Exchange ” và “ PT2000 ” có tỷ suất nhận ra khá cao. NGUỒN THÔNG TIN NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆUThấy bảng hiệu của những shop trên đườngBạn bè / người thânTạp chíTiviBáoTriển lãm thời trang / dệt mayHội chợRadioInternetSiêu thịTOTALS TP HCM HÀ NỘIDựa trên toàn bộ đáp viên N = 300 N = 150 N = 150TRANG PHỤC CÔNG SỞ “ Thấy bảng hiệu của những shop trên đường ”, “ bè bạn / người thân trong gia đình ” và “ tạp chí ” là những nguồn hầu hết màngười tiêu dùng biết đến thương hiệu phục trang văn phòng. Không như những ngành hàng tiêu dùng khác, “ tivi ” và “ báo chí truyền thông ” chưa được những đơn vị sản xuất khai thác mạnh để tiếp thị tên thương hiệu của mình đến người tiêu dùng. MỨC GIÁ CHO MỘT BỘ TRANG PHỤCTOTALS HCMHÀ NỘIDựa trên tổng thể đáp viênN = 300N = 150 N = 150TOTALS HCMHÀ NỘIN = 300N = 150 N = 150M ỨC GIÁ HẤP DẪN / BỘMỨC GIÁ TRUNG BÌNH / BỘ348. 573348.833 348.313282.867296.533 269.200 Giá tiền trung bình ( đồng ) TRANG PHỤC CÔNG SỞMức giá trung bình cho một bộ phục trang văn phòng theo như nhận định và đánh giá của người tiêu dùng là khoảng chừng 350,000 đồng / bộ. Mức giá trungbình hài hòa và hợp lý so với NTD là vào tầm 300,000 đồng / bộ, tác dụng này cũng là 1 gợi ý cho những nhà phân phối về những chương trình khuyễn mãi thêm, giảm giá, với khoảng chừng 15 % ( ~ 50,000 / 350,000 đ ) là hài hòa và hợp lý và đủ mê hoặc NTD.Mức độ nhạy cảm về giá của NTD HN cao hơn NTD ở TP.Hồ Chí Minh : giá mua trung bình cho 1 bộ tương tự giữa 2 TP, nhưng mức giá hẫpdẫn của HN lại thấp hơn TP. TP HCM 1 cách ý nghĩa. 10NH ẬN ĐỊNH VỀ THỜI TRANGĂn mặc tương thích với thân hìnhTrang phục tạo sự tự tinĂn mặc hợp thờiMang lại vẻ đẹpLàm cho mình đẹp hơn trong mắt mọi ngườiPhù hợp với hoàn cảnhPhù hợp với điều kiện kèm theo môi trườngPhù hợp với tính cáchLịch sựĂn mặc tương thích với thiên nhiên và môi trường xung quanhTạo sự thoải máiPhù hợp với công việcPhù hợp với phong cáchPhong cách ăn mặc của thời đạiTôn vinh vẻ đẹp của con người, làm đẹp xãhộiSang trọng / tạo sự sang trọngTOTALS Hồ Chí Minh HÀ NỘIDựa trên toàn bộ đáp viên N = 300N = 150 N = 150 “ Ăn mặc tương thích với thân hình ”, “ phục trang tạo sự tự tin ”, “ ăn mặc hợp thời ” là những yếu tố được đề cập nhiều khinhận định về thời trang. Có sự độc lạ khá lớn giữa 2 TP trong việc nhận định và đánh giá về thời trang. Đối với Hồ Chí Minh, ngoài việc “ ăn mặc tương thích với thân hình ”, người tiêu dùngcòn cho rằng thời trang là “ ăn mặc hợp thời ” và mang lại vẻ đẹp.  ăn mặc đẹp nhưng không quá khác ngườiTrong khi đó, quan điểm về thời trang của người TP.HN là “ làm cho mình đẹp hơn trong mắtngười khác ” và “ phục trang tạo sự tự tin ”  sự độc lạ, đậm cá tính. 11NH ỮNG ĐIỀU THỜI TRANG MANG LẠI CHO NGƯỜI TIÊU DÙNGSự tự tinVẻ đẹpSự duyên dángCá tínhSự năng độngSự mạnh mẽThoải máiSự lịch sựTOTALS Hồ Chí Minh HÀ NỘIN = 300N = 150 N = 150N hìn chung, thời trang mang đến cho người tiêu dùng những tiện ích : “ sự tự tin ”, “ vẻ đẹp ”, “ sự duyên dáng ”, “ đậm chất ngầu ” và “ sự năng động ” ( không có sự độc lạ giữa hai khu vực ). 12 ĐỘNG LỰC TẠO RA XU HƯỚNG THỜI TRANG TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAMLàn sóng phim Hàn QuốcXu hướng theo mùaThẩm mỹ thay đổiChất liệu thay đổiLàn sóng thời trang Châu ÂuBộ sưu tập của một nhà thiết kếTOTALS Hồ Chí Minh HÀ NỘIN = 300N = 150 N = 150T ại TP HCM, khuynh hướng thời trang bị ảnh hưởng tác động đa phần bới “ làn sóng phim Nước Hàn ” ( 77 % ). Trong khi đó, xuhướng thời trang tại khu vực TP.HN có sự ảnh hưởng tác động lớn bởi yếu tố “ thời trang theo mùa ” ( 84 % ). Điều này có lẽảnh hưởng bởi khí hậu của TP. Hà Nội có sự độc lạ rõ ràng giữa những mùa trong năm. 13M ỨC ĐỘ ĐÁP ỨNG CỦA NGÀNH MAY MẶC ( * ) : số mẫu nhỏN = 300M ỨC ĐỘ ĐÁP ỨNG NHU CẦU THỜI TRANGTOTALS HCMHÀ NỘIN = 150 N = 1503.313.43 3.19 Chỉ số trung bìnhNhìn chung, mức độ phân phối của ngành may mặc chỉ đạt ở mức trung bình so với nhu yếu về thời trang củangười tiêu dùng. Trong số đó, tỷ suất được cung ứng nhu yếu của khu vực TP HCM cao hơn so với khu vực TP.HN. “ Mẫu mã phong phú ”, “ nhiều mẫu mã để lựa chọn ”, “ giá hài hòa và hợp lý ” và “ phong phú về chủng loại ” là những nguyên do chínhđáp ứng nhu yếu của người tiêu dùng về loại sản phẩm may mặc lúc bấy giờ. LÝ DO Đà ĐÁP ỨNG ĐƯỢC NHU CẦU THỜI TRANG14CẢM NHẬN KHI SỬ DỤNG SẢN PHẨM MAY MẶC CAO CẤPTự tinThoải máiĐẹp hơnSang trọngNăng độngĐược mọi người chú ý quan tâm hơnKiêu hãnh, tự hàoKhẳng định quý phái từng ngườiDuyên dángLịch sựTrẻ trungDễ tiếp xúc với mọi ngườiTạo ra cá tínhHầu hết, người tiêu dùng cảm thấy “ tự tin ” khi sử dụng loại sản phẩm may mặc hạng sang. Riêng nhóm NTD trên 35 tuổi cảm thấy “ sang chảnh ”, “ tự do ”, “ đẹp hơn ” và “ năng động ” khi sử dụng loại sản phẩm hạng sang. Có lẽ, đâycũng là một trong những yếu tố cần được truyền tải đến người tiêu dùng khi tiếp thị mẫu sản phẩm may mặc caocấp. N = 116N = 130 N = 5420 – 25 TUỔI 26-35 TUỔITRÊN 35 TUỔI15ĐỊA ĐIỂM MUA SẢN PHẨM MAY MẶCTOTALS HCMHÀ NỘIDựa trên tổng thể đáp viênN = 300N = 150 N = 150N hìn vào tác dụng, tất cả chúng ta nhận thấy khuynh hướng thích mua mẫu sản phẩm may mặc tại “ shop quần áo bán một nhãnhiệu ” và “ shop quần áo bán nhiều thương hiệu ”. Người HN biểu lộ sự sành điệu hơn khi họ thường có thói quen mua quần áo tại những shop quần ( 1 NH hay nhiềuNH ) trong khi NTD có vẻ như “ dễ dãi ” hơn khi tỷ suất mua những mẫu sản phẩm may mặc tại nhà hàng siêu thị là khá cao, gấp 3 lần sovới khu vực HN. 16 ĐỊA ĐIỂM MUA SẢN PHẨM MAY MẶC20-25 TUỔI 26-35 TUỔITRÊN 35 TUỔIDựa trên toàn bộ đáp viênN = 116N = 130 N = 54 Địa điểm mua mẫu sản phẩm may mặc cũng có sự khác nhau về tuổi tác, nhóm đối tượng người dùng 20 – 25 tuổi thích mua sảnphẩm ở shop quần áo bán 1 thương hiệu. Điều này phần nào bộc lộ “ gu ăn mặc ” và “ đậm cá tính ” của nhóm đốitượng này. Riêng nhóm đối tượng người tiêu dùng từ 26 tuổi trở lên có khuynh hướng mua mẫu sản phẩm ở shop quần áo bán nhiềunhãn hiệu. 17NGU ỒN THÔNG TIN CẬP NHẬT THÔNG TIN VỀ THỜI TRANGTạp chíCT thời trang và đời sống trên TVBáoInternetCác buổi trình diễn thời trangBạn bèNgười thânThấy bảng hiệuTham dự những forum về thời trangHội chợTrung tâm shopping thời trangSiêu thịTOTALS Hồ Chí Minh HÀ NỘIN = 300N = 150 N = 150 “ Tạp chí ”, “ chương trình thời trang và đời sống trên tivi ”, “ báo ” và “ internet ” là những phương tiện đi lại truyềnthông chính giúp người tiêu dùng tìm hiểu và khám phá / update thông tin về thời trang. Qua tác dụng này, tất cả chúng ta nhậnthấy, người tiêu dùng thường update thông tin về thời trang qua tivi và báo chí truyền thông nhưng tỷ suất nhận ra nhãnhiệu qua 2 nguồn này chưa được biểu lộ. Nên chăng việc hỗ trợ vốn cho chương trình thời trang và đời sống trêntivi cần được những nhà phân phối xem xét ? 18NH ỮNG ĐẶC ĐIỂM CỦA PHONG CÁCH THỜI TRANG MÙA XUÂNTOTALS Hồ Chí Minh HÀ NỘIN = 300N = 150 N = 150M àu sắc sáng và nhạtTông màu chủ yếu là màu hồngKiểu dáng đơn thuần, trang nhãHoa văn đơn giảnTông màu chủ yếu là màu trắngThường là những dạng áo kiểuHoa văn trang nhãKiểu dáng khá cầu kỳ và “ điệu ” Kiểu dáng đơn thuần, tạo sự trẻ khỏe, mát mẻKiểu dáng đơn thuần, tạo sự ấm ápMàu sắc sáng và hơi lòe loẹtTông màu chủ yếu là màu camHoa văn bắt mắtTông màu chủ yếu là màu vàngHoa văn cầu kỳMàu sắc hơi tốiTông màu chủ yếu là màu đenThường là những dạng áo dài tay, cổ caoThường là những kiểu áo phông thun 2 dâyMàu sắc tốiThời trang mùa xuân thường mang đến những nét nhẹ nhàng. “ Màu sắc sáng và nhạt ”, “ tông màu chủ yếu làmàu hồng, trắng ” và “ mẫu mã đơn thuần, nhã nhặn ” lã những phong thái chủ yếu của thời trang mùa xuân. 19NH ỮNG ĐẶC ĐIỂM CỦA PHONG CÁCH THỜI TRANG MÙA HÈKiểu dáng đơn thuần, tạo sự mạnh khỏe, mát mẻThường là những kiểu áo phông thun 2 dâyMàu sắc sáng và nhạtTông màu chủ yếu là màu trắngMàu sắc sáng và hơi lòe loẹtKiểu dáng đơn thuần, trang nhãHoa văn đơn giảnTông màu chủ yếu là màu vàngTông màu chủ yếu là màu hồngHoa văn bắt mắtHoa văn cầu kỳHoa văn trang nhãKiểu dáng khá cầu kỳ và “ điệu ” Thường là những dạng áo kiểuTông màu chủ yếu là màu camTông màu chủ yếu là màu đenMàu sắc hơi tốiKiểu dáng đơn thuần, tạo sự ấm ápMàu sắc tốiThường là những dạng áo dài tay, cổ caoTOTALS Hồ Chí Minh HÀ NỘIN = 300N = 150 N = 150T rang phục mùa hè yên cầu “ đơn thuần, mạnh khỏe, thoáng mát ”, “ thường là áo 2 dây ” và “ sắc tố sáng và nhạt ”. Riêng Thành Phố Hà Nội, người tiêu dùng yêu thích những loại sản phẩm có “ hoa văn đơn thuần ”. 20NH ỮNG ĐẶC ĐIỂM CỦA PHONG CÁCH THỜI TRANG MÙA THUTOTALS Hồ Chí Minh HÀ NỘIN = 300N = 150 N = 150T hường là những dạng áo kiểuKiểu dáng đơn giảnHoa văn đơn giảnHoa văn trang nhãTông màu chủ yếu là màu vàngMàu sắc sáng và nhạtMàu sắc hơi tốiKiểu dáng đơn thuần, tạo sự ấm ápKiểu dáng khá cầu kỳ và “ điệu ” Tông màu chủ yếu là màu hồngTông màu chủ yếu là màu trắngKiểu dáng đơn thuần, tạo sự mạnh khỏe, mát mẻHoa văn cầu kỳThường là những dạng áo dài tay, cổ caoTông màu chủ yếu là màu camHoa văn bắt mắtMàu sắc sáng và hơi lòe loẹtTông màu chủ yếu là màu đenMàu sắc tốiThường là những kiểu áo phông thun 2 dâyNhìn chung, người tiêu dùng không có ấn tượng can đảm và mạnh mẽ so với phục trang mùa thu. Họ cho rằng trang phụcmàu thu thường là “ những dạng áo kiểu ”, “ mẫu mã đơn thuần, lịch sự và trang nhã ”, “ hoa văn đơn thuần ”, “ tông màu vàng làchủ đạo ”. 21NH ỮNG ĐẶC ĐIỂM PHONG CÁCH THỜI TRANG MÙA ĐÔNGTOTALS TP HCM HÀ NỘIN = 300N = 150 N = 150T hường là những dạng áo dài tay, cổ caoKiểu dáng đơn thuần, tạo sự ấm ápTông màu chủ yếu là màu đenMàu sắc hơi tốiHoa văn đơn giảnKiểu dáng đơn thuần, trang nhãHoa văn trang nhãThường là những dạng áo kiểuTông màu chủ yếu là màu trắngHoa văn cầu kỳTông màu chủ yếu là màu camHoa văn bắt mắtTông màu chủ yếu là màu hồngKiểu dáng khá cầu kỳ và “ điệu ” Màu sắc sáng và hơi lòe loẹtMàu sắc sáng và nhạtTông màu chủ yếu là màu vàngThời trang mùa đông thường mang phong thái ấm cúng. Do đó, phục trang mùa động thường là “ áo dài tay, cổcao ”, “ mẫu mã đơn thuần, tạo sự ấm cúng ”, “ màu đen là chủ yếu ” và “ sắc tố tối ”. 22PROFILE ĐÁP VIÊNHOẠT ĐỘNG ƯA THÍCHĐi chơi cùng bạn bèXem tiviĐọc báo / tạp chíĐi du lịch trong nướcĐọc sáchNAMNAMNỮNỮ20 – 25 TUỔI20 – 25 TUỔI73 % 66 % 63 % 61 % 41 % 68 % 75 % 71 % 58 % 41 % 80 % 68 % 70 % 58 % 52 % THỜI GIAN THƯỜNG XEM TIVI12 : 01 – 13 : 0018 : 01 – 19 : 0019 : 01 – 20 : 0020 : 01 – 21 : 0021 : 01 – 22 : 0022 : 01 – 23 : 0016 % 21 % 62 % 87 % 81 % 54 % 13 % 23 % 63 % 73 % 69 % 56 % 18 % 23 % 66 % 87 % 83 % 52 % KÊNH TIVI THÍCH XEM NHẤTVTV 3VTV 1HBOHTV 7STARMOVIEHTV 993 % 76 % 56 % 47 % 41 % 40 % 88 % 56 % 42 % 50 % 33 % 53 % 85 % 50 % 47 % 53 % 35 % 60 % N = 70 N = 230N = 11626 – 35 TUỔI26 – 35 TUỔI69 % 72 % 70 % 59 % 33 % 16 % 22 % 64 % 79 % 76 % 53 % 92 % 65 % 49 % 51 % 42 % 49 % N = 130TR ÊN 35 TUỔITRÊN 35 TUỔI46 % 83 % 67 % 63 % 50 % 21 % 28 % 76 % 85 % 87 % 47 % 93 % 72 % 32 % 39 % 19 % 30 % N = 5423PROFILE ĐÁP VIÊNBÁO / TẠP CHÍ THƯỜNG XEMTuổi TrẻAn Ninh Thế GiớiCông AnThanh NiênNAMNAMNỮNỮ20 – 25 TUỔI20 – 25 TUỔI57 % 49 % 40 % 37 % 47 % 27 % 19 % 29 % 48 % 26 % 11 % 30 % NHỮNG TRANG WEB TRUY CẬPwww. vnexpress.netwww.24h.com.vnwww.tuoitre.com.vnwww.dantri. com14 % 11 % 10 % 13 % 21 % 21 % 19 % 13 % 12 % 11 % 8 % 14 % VẤN ĐỀ Xà HỘI QUAN TÂMThành đạt trong công việcKiếm tiềnGia đình hạnh phúc86 % 81 % 64 % 75 % 67 % 78 % 87 % 76 % 64 % N = 70 N = 230N = 11626 – 35 TUỔI26 – 35 TUỔI52 % 35 % 30 % 33 % 17 % 20 % 12 % 15 % 79 % 74 % 49 % N = 130TR ÊN 35 TUỔITRÊN 35 TUỔI44 % 39 % 35 % 28 % 7 % 4 % 7 % 15 % 56 % 48 % 89 % N = 5438 % 16 % 21 % 41 % 16 % 26 % 38 % 13 % 29 % 40 % 18 % 24 % 45 % 20 % 19 % CÁC KHOẢN CHI TIÊUĂn uốngMua sắm đồ vật gia đìnhMua sắm quần áo4. 405.000 VND2. 554.000 VND 2.442.000 VND2. 973.000 VND4. 275.000 VNDTHU NHẬP TRUNG BÌNH24PROFILE ĐÁP VIÊNNói về hoạt động giải trí ưa thích, nhóm đối tượng người dùng nam và nhóm có độ tuổi 20 – 25 tuổithích đi chơi cùng bè bạn. Trong khi đó nhóm đối tượng người dùng nữ và nhóm đối tượng người tiêu dùng từ26 tuổi trở lên thích xem tivi và đọc báo / tạp chí. Hầu hết, họ thường xem tivi từ 20 : 00 – 22 : 00. Kênh tivi mà họ thường xem : VTV3, VTV1, HBO ( nam ), HTV9 và HTV7 ( 20 – 25 tuổi ). Tuổi trẻ là một trong những nhật báo được đọc nhiều nhất ở tổng thể những đối tượng người tiêu dùng. Ngoài ra, họ còn đọc báo “ An ninh quốc tế ” và “ Thanh niên ”. Ngoài việc đọc báo, nhân viên cấp dưới văn phòng còn đọc báo điện tử để update thông tin. Những trang webthường truy vấn : http://www.vnexpress.net, www.dantri.com và www.24h.com.vn “ Thành đạt trong việc làm ”, “ kiếm tiền ” và “ mái ấm gia đình niềm hạnh phúc ” là những vấn đềxã hội chính đang được chăm sóc nhiều nhất lúc bấy giờ. Thu nhập trung bình của nhóm đối tượng người tiêu dùng này thường giao động từ 2,500,000 – 4,400,000 đồng / tháng ; trong đó nhóm nam và nhóm có độ tuổi từ 35 tuổi trở lêncó thu nhập cá thể cao hơn so với những nhóm còn lại. Tỷ lệ tiêu tốn cho việc shopping quần áo của nhóm nữ và tuổi 20-25 là cao nhất ( 26 % và 29 % trên tổng tiêu tốn ). Đây được xem là nhóm người mua tiềm năngcủa ngành may mặc. 25K ẾT LUẬN và KIẾN NGHỊ

Source: https://suanha.org
Category : Thị Trường