Thương hiệu và bảo vệ thương hiệu

(Pháp lý) – Một thương hiệu mạnh không chỉ góp phần tăng lượng khách hàng, nó còn giúp các công ty tăng mức độ uy tín, từ đó thu hút nhiều bên liên quan như nhà đầu tư, đối tác kinh doanh, nhà cung cấp,… Các nhà đầu tư sẽ rót vốn vào các công ty có thương hiệu, uy tín cao. Do đó, trên thương trường ở cấp quốc gia, hay quốc tế thì việc bảo vệ thương hiệu luôn luôn được đặt ra và thực sự diễn ra hết sức phức tạp. Và hầu hết các nước trên thế giới đều có cơ quan đăng ký và bảo vệ nhãn hiệu cho sản phẩm trong nước, ngoài nước.

Bạn đang đọc: Thương hiệu và bảo vệ thương hiệu

Tầm quan trọng của thương hiệu

Người ta nói rằng, thương hiệu là gia tài vô hình dung, có vai trò vô cùng lớn với mỗi doanh nghiệp. Hàng năm Coca Cola đã bỏ ra hơn 10 triệu USD để ĐK bảo lãnh thương hiệu những mẫu sản phẩm của mình. Một bộ phận những chuyên viên thương hiệu nổi tiếng của Coca Cola luôn điều tra và nghiên cứu, tìm hiểu và khám phá xem có mặt hàng nào có tín hiệu vi phạm thương hiệu của Coca Cola hay không .

Nhãn hiệu ( Brand name ) là một cái gì đó để nhận ra mẫu sản phẩm của người sản xuất và phân biệt chúng với mẫu sản phẩm của những nhà phân phối khác. Nhãn hiệu hoàn toàn có thể là một chữ, một hay nhiều mẫu tự, một nhóm chữ, một hình tượng, một mẫu mã hoặc một sự phối hợp nào đó giữa chúng .

Thương hiệu ( Trade mark ) là thương hiệu hoặc một phần của thương hiệu được bảo vệ bởi lao lý. Nhãn hiệu nói lên nguồn gốc của loại sản phẩm, ngầm nói lên sự bảo vệ chất lượng loại sản phẩm, nó phân phối sự thỏa mãn nhu cầu tốt nhu yếu cho người mua mà mẫu sản phẩm khác không hề có được. Việc dán nhãn là thiết yếu so với người mua lẫn người bán .

Nhãn hiệu Coca Cola

Đối với bất kể doanh nghiệp nào, không cần khổng lồ như Coca Cola thì thương hiệu, bảo vệ thương hiệu cũng là yếu tố lớn, phải chăm sóc đặc biệt quan trọng. Thương hiệu không chỉ là một cái tên, một phong cách thiết kế logo hay sắc tố đặc trưng ; thương hiệu là tập hợp những cảm nhận của người mua về loại sản phẩm, dịch vụ với không thiếu những góc nhìn lý tính và cảm tính. Ví dụ thương hiệu Coca Cola, có khoảng chừng 94 % dân số quốc tế nhận ra được logo đỏ trắng của coca và có cảm xúc sáng sủa, vui tươi khi nhìn thấy thương hiệu này .

Thương hiệu tạo nên sự độc lạ của doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác, nhất là với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. Thương hiệu giúp doanh nghiệp liên kết với xúc cảm người mua, khiến người mua thuận tiện lựa chọn mẫu sản phẩm .

Một thương hiệu mạnh còn có sức mạnh lôi cuốn nhân tài cho doanh nghiệp. Chiến lược kiến thiết xây dựng thương hiệu không chỉ góp thêm phần tăng lượng người mua, nó còn giúp những công ty tăng mức độ uy tín, từ đó lôi cuốn nhiều bên tương quan như nhà đầu tư, đối tác chiến lược kinh doanh thương mại, nhà sản xuất, cơ quan chính phủ, … Các nhà sản xuất sẽ muốn thao tác với những công ty được biết đến vì tính chuyên nghiệp, những nhà đầu tư sẽ rót vốn vào những công ty có thương hiệu, uy tín cao .

Do đó, thiết kế xây dựng thương hiệu là một phần quan trọng của kế hoạch kinh doanh thương mại, những doanh nghiệp vừa và nhỏ hãy chú trọng việc kiến thiết xây dựng thương hiệu doanh nghiệp tiếp tục trong từng hoạt động giải trí hàng ngày .

Bảo vệ thương hiệu

Do đó, trên thương trường ở cấp vương quốc, hay quốc tế thì việc bảo vệ thương hiệu luôn luôn được đặt ra. Hầu hết những nước trên quốc tế đều có cơ quan ĐK và bảo vệ thương hiệu cho mẫu sản phẩm trong nước, ngoài nước. Riêng EU có một thông tư được cho phép sử dụng thương hiệu của liên hiệp .

Tính chất pháp lý của việc bảo vệ thương hiệu đã được ĐK hoặc đã sử dụng chịu ràng buộc vào lao lý của lao lý ở mỗi vương quốc. Hầu hết những nước đều pháp luật người chủ sở hữu thương hiệu là người ĐK trước ( EU ). Có 1 số ít vương quốc yên cầu thương hiệu phải được ĐK và sử dụng liên tục thì mới được bảo vệ như : Bolivia, Pháp và Đức. Tuy nhiên, một vài vương quốc vẫn bảo vệ những thương hiệu mặc dầu chúng không được ĐK để trở thành thương hiệu. Như vậy, quyền sở hữu thương hiệu được đặt trên cơ sở ưu tiên sử dụng, những nước vận dụng luật này là Canada, Đài Loan, Philippines, Hoa Kỳ và một vài vương quốc khác. Một số nước khác thì cách làm dung hòa được thực thi. Ví dụ ở Israel thì cả người ĐK trước và người sử dụng trước đều có quyền sử dụng chung thương hiệu .

Có những ngoại lệ cho việc bảo vệ so với những thương hiệu đã quá nổi tiếng trên quốc tế, dù không ĐK hay sử dụng tại một vương quốc nào đó vẫn được bảo vệ .

Hầu hết những nước trên quốc tế đều có cơ quan ĐK và bảo vệ thương hiệu cho loại sản phẩm trong nước, ngoài nước. Riêng EU có một thông tư được cho phép sử dụng thương hiệu của liên hiệp .

Tính chất pháp lý của việc bảo vệ thương hiệu đã được ĐK hoặc đã sử dụng phụ thuộc vào lao lý của pháp luật ở mỗi vương quốc. Hầu hết những nước đều lao lý người chủ sở hữu thương hiệu là người ĐK trước ( EU ) .

Ở Nước Ta cũng đã có rất nhiều bài học kinh nghiệm về việc để mất thương hiệu do không có thói quen ĐK tên miền. Năm 2000, Trung Nguyên bị công ty Rice Field đăng kí bảo lãnh thương hiệu café Cafe Trung Nguyên tại Mỹ và WIPO ( Tổ chức bảo lãnh Trí tuệ Thế giới ). Sau 2 năm thương thảo, Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên mới lấy lại được thương hiệu này và Rice Field nhận làm đại lý phân phối Cafe Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên tại Mỹ. Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên đã phải chi hàng trăm nghìn USD để lấy lại tên miền này. Sau đó, càphê Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên đã triển khai ĐK bảo lãnh thương hiệu tại hơn 60 nước và chủ quyền lãnh thổ trên quốc tế .

Tuy nhiên, mới gần đây, Trungnguyen. com.au ĐK tên miền này tại nước Australia thì phát hiện Cty The trustee for Hinchliffe Trust đã ĐK tên miền này và sử dụng dưới hình thức một website thanh toán giao dịch thương mại. Không chỉ có vậy, Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên liên tục để mất thương hiệu café chồn tại Mỹ. Sau khi vụ tên miền thương hiệu Legendeecoffee bị người khác tóm gọn, Cafe Trung Nguyên lại có rủi ro tiềm ẩn bị chặn đường xuất khẩu café mang thương hiệu Legendee Coffee tại thị trường Mỹ .

Hay một trường hợp khác là Vinataba, năm 2002, thương hiệu thuốc lá số 1 của Nước Ta đã bị P.T. Putra Stabat Industri ( một công ty của Indonesia ) chiếm đoạt ĐK tại Trung Quốc, Nhật Bản, Nước Hàn và 9 nước Asean .

Vinataba đã phải bỏ nhiều sức lực lao động và tiền tài bảo vệ thương hiệu ở quốc tế .

Xem thêm: Top 20 mua máy giặt điện máy xanh trả góp hay nhất 2022 | Đỉnh Review – Dịch Vụ Bách khoa Sửa Chữa Chuyên nghiệp

Nước mắm Phú Quốc cũng bị công ty Viet Huong Fishsauce – Mỹ ĐK thương hiệu độc quyền tại Mỹ và hội đồng chung Châu Âu, Trung Quốc và nước Australia .

Hay trường hợp PetroVietnam của Tổng công ty Dầu khí Nước Ta vừa bị một doanh nghiệp có tên Nguyen Lai ĐK tại Văn phòng Sáng chế và Thương hiệu Mỹ .

Ở Mỹ hiện mới chỉ có 1.938 thương hiệu Nước Ta được ĐK với Cục Sáng chế và Bảo vệ thương hiệu Mỹ, trong đó chỉ có 1.090 thương hiệu đang sống sót. Điều đó có nghĩa là nhiều thương hiệu nổi tiếng của Nước Ta đã bị ĐK trước tại Mỹ. Việc lấy lại thương hiệu sẽ mất rất nhiều thời hạn, sức lực lao động và ngân sách. Thậm chí, 1 số ít doanh nghiệp phải bỏ tiền mua lại thương hiệu của chính mình với giá cao hoặc đồng ý sử dụng một thương hiệu khác .

Hàng giả, hàng nhái hủy hoại thương hiệu

Một loại virut hủy hoại thương hiệu có độc tố rất cao và lây lan nhanh là hàng giả, hàng nhái. Đây là yếu tố từng doanh nghiệp phải tự bảo vệ cùng với nghĩa vụ và trách nhiệm của những cơ quan chức năng .

Câu chuyện kẹo dừa Bến Tre lại cho thấy cách bảo vệ thương hiệu của bà con miệt vườn Nam Bộ. Năm 1998, khi đang có doanh thu tiêu thụ tại thị trường Trung Quốc rất cao, thương hiệu kẹo dừa Bến Tre của bà Nguyễn Thị Tỏ bỗng sụt giảm nghiêm trọng. Qua dò hỏi bà Tỏ biết trên thị trường đang có mẫu sản phẩm kẹo dừa giả, nhái kẹo dừa Bến Tre. Vì vậy, bà Tỏ đi Trung Quốc kiện doanh nghiệp làm nhái loại sản phẩm Bến Tre. Tháng 8 năm 2008, bà Tỏ được biết Công ty Trách Nhiệm Hữu Hạn Rừng Dừa đã đăng kí độc quyền thương hiệu tại Trung Quốc được 8 tháng, chỉ còn ba tháng nữa là được cấp bằng độc quyền. Bà Tỏ đem sách vở ghi nhận đến tận Đảo Hải Nam, nơi Rừng Dừa “ đóng đô ”, nhờ chính quyền sở tại địa phương giải quyết và xử lý hàng loạt số loại sản phẩm giả. Đoạn phóng sự về bà Tỏ được chiếu trên toàn Trung Quốc .

Kẹo dừa Bến Tre của bà Nguyễn Thị Tỏ

Do đó, tháng 5 năm 1999, tám tháng sau đăng kí, thương hiệu kẹo dừa Bến Tre được cấp bằng độc quyền sáng tạo, được cho phép lưu hành trên chủ quyền lãnh thổ Trung Quốc, đồng thời mẫu sản phẩm của doanh nghiệp Rừng Dừa được xác nhận là hàng nhái, không đủ tiêu chuẩn lưu hành .

Hiện nay, tại Nước Ta, thực trạng hàng giả, hàng nhái, xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ những thương hiệu khá thông dụng. Người tiêu dùng không “ khó ” để mua bất kể mẫu sản phẩm mang thương hiệu Chanel, LV, Dior, Gucci, Rolex, Chopard, Patek Philippe, Hermes, Franck Muller, Montblanc, MCM, Burberry, Chanel, Hublot, … tại TT thương mại, trang shopping trực tuyến, mạng xã hội facebook và thậm chí còn cả ở chợ. Giá những mẫu sản phẩm này khá phong phú, từ vài chục nghìn đến vài trăm triệu đồng. Tuy nhiên, không phải người tiêu dùng nào cũng mua đúng hàng chính hãng .

Để tiêu diệt vấn nạn hàng giả và thực thi quyền sở hữu trí tuệ, thời hạn gần đây, một số ít đơn vị chức năng chiếm hữu những thương hiệu lớn trên quốc tế đã có sự phối hợp với Tổng cục Quản lý thị trường trong hoạt động giải trí kiểm tra, trấn áp hàng giả những thương hiệu của mình .

Việc chống hàng giả, hàng nhái tại thị trường Nước Ta đang gặp phải những khó khăn vất vả nhất định do phương pháp thủ đoạn sản xuất, kinh doanh hàng giả ngày càng phức tạp, phức tạp, chính sách thực thi còn chồng chéo, chưa đồng điệu, thiếu nguồn lực, nhận thức của hội đồng còn hạn chế. Trong công tác làm việc đấu tranh chống hàng giả, xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, nếu doanh nghiệp không tích cực phối hợp thì việc chống hàng giả sẽ không hiệu suất cao .

Bài học về bảo vệ thương hiệu

Trước hết, khi phong cách thiết kế thương hiệu cần độc lạ, có tính biểu trưng cao để người tiêu dùng thuận tiện nhận ra. Đó là phần hữu hình, bên cạnh phần hữu hình đó là giá trị vô hình dung. Một chuyên viên khuyến nghị : Nhà nước hoàn toàn có thể bảo lãnh phần hữu hình, còn giá trị vô hình dung thì doanh nghiệp phải tự bảo vệ. Bảo hộ thương hiệu doanh nghiệp hoàn toàn có thể đến cơ quan về sở hữu trí tuệ, nhưng bảo lãnh phong cách thiết kế hình ảnh, khu công trình thì phải tìm đến cơ quan về bản quyền tác giả. Về pháp lý thì cả hai việc đó doanh nghiệp phải làm .

Trước khi xảy ra những trường hợp bị vi phạm, làm nhái thương hiệu, doanh nghiệp nên tự bảo vệ mình bằng việc ĐK thương hiệu, thương hiệu. Điều này không chỉ bảo vệ quyền lợi và nghĩa vụ của doanh nghiệp mà còn là bảo vệ người mua .

Luật nhu yếu những doanh nghiệp tự bảo vệ mình, trong những trường hợp bị nhầm lẫn thương hiệu, Nhà nước sẽ không thay thế sửa chữa doanh nghiệp trong việc bảo lãnh thương hiệu. Nếu phát hiện ra việc bị “ nhái ” thương hiệu những doanh nghiệp nên dùng giải pháp hành chính, dân sự để bảo vệ … Khi doanh nghiệp phát hiện ra trường hợp doanh nghiệp khác vi phạm về thương hiệu của mình thì chụp lại dẫn chứng, gửi giám định vi phạm đó. Dựa vào hiệu quả giám định này, những văn phòng luật sư được thuê để bảo vệ cho quyền của doanh nghiệp bị xâm phạm sẽ gửi thư cảnh báo nhắc nhở trong một khoảng chừng thời hạn nhất định, nhu yếu cải chính công khai minh bạch và xin lỗi. Trong trường hợp, doanh nghiệp xâm phạm không cải chính công khai minh bạch thì sẽ đưa ra tòa để giải quyết và xử lý .

Cuộc chiến bảo vệ thương hiệu cho doanh nghiệp cần rất nhiều nỗ lực của những doanh nghiệp và những cơ quan chức năng .

Nhà nước hoàn toàn có thể bảo lãnh phần hữu hình, còn giá trị vô hình dung thì doanh nghiệp phải tự bảo vệ. Bảo hộ thương hiệu doanh nghiệp hoàn toàn có thể đến cơ quan về sở hữu trí tuệ, nhưng bảo lãnh phong cách thiết kế hình ảnh, khu công trình thì phải tìm đến cơ quan về bản quyền tác giả. Về pháp lý thì cả hai việc đó doanh nghiệp phải làm .

Trước khi xảy ra những trường hợp bị vi phạm, làm nhái thương hiệu, doanh nghiệp nên tự bảo vệ mình bằng việc ĐK thương hiệu, thương hiệu. Điều này không chỉ bảo vệ quyền hạn của doanh nghiệp mà còn là bảo vệ người mua .

Thái Đăng

Xem thêm: Chiến lược thượng hiệu là gì? 9 bước xây dựng chiến lược thương hiệu – JobsGO Blog

Source: https://suanha.org
Category : Điện Máy