Khái niệm về thương hiệu là gì? Khám phá 9 yếu tố cơ bản của một thương hiệu

Trong thời đại công nghệ 4.0, bạn sẽ dễ dàng gặp những thuật ngữ về “sức mạnh và tầm ảnh hưởng của thương hiệu”, “những thương hiệu đang khuấy đảo thị trường”, “xây dựng hình ảnh thương hiệu”. Tuy mức độ tiếp xúc phổ biến, không phải ai cũng hiểu đúng về khái niệm thương hiệu cũng như biết được cách xây dựng thương hiệu nổi bật. Cùng Tino Group tìm hiểu qua bài viết sau nhé!

Tổng quan về thương hiệu

Thương hiệu là gì?

“ Thương hiệu chính là nhận thức ” ( Quyền Vũ – CEO Vũ Digital ) .

Quả thật, thương hiệu là hình ảnh mà một cá nhân hoặc doanh nghiệp, công ty tạo dựng nên. Thương hiệu được cảm nhận hữu hình hay vô hình từ những người đã trải nghiệm nó. Dù thế nào, thương hiệu vẫn là một tài sản vô cùng giá trị, công cụ hữu ích thúc đẩy hoạt động kinh doanh thương mại.

Bạn đang đọc: Khái niệm về thương hiệu là gì? Khám phá 9 yếu tố cơ bản của một thương hiệu

Thương hiệu, không đơn thuần chỉ là một cái tên, một khẩu hiệu, một hình tượng nào đó. Nói đến thương hiệu là bàn về sự nhận ra, nhìn nhận, cảm nhận mẫu sản phẩm / dịch vụ mà doanh nghiệp khơi gợi, tạo dựng nên. Lúc này, những người đã thưởng thức sẽ có những tưởng tượng, sự hiện hữu trong tâm lý về thương hiệu đó. Những người này hoàn toàn có thể là nhà đầu tư, người làm tiếp thị quảng cáo, đội ngũ nhân viên cấp dưới và phần nhiều vẫn là người mua .

Ví dụ: Thương hiệu Apple – cái tên “nổi đình nổi đám” trên toàn cầu và chưa có dấu hiệu ngừng hot. Apple được biết đến với những sản phẩm đặc trưng như máy tính Imac, macbook, điện thoại iPhone, các thiết bị thông minh khác. Ngay cả cái tên thương hiệu “APPLE” và logo “quả táo cắn dở” độc quyền cũng toát lên sự gắn kết và chặt chẽ trong cách thể hiện thông điệp với người dùng.

Những khái niệm liên quan đến thương hiệu

Chiến lược thương hiệu

Chiến lược thương hiệu được hiểu là một bản kế hoạch dài hạn gồm có tập hợp những nguyên tắc và khuynh hướng. Chúng trải qua thời hạn điều tra và nghiên cứu và được lập ra nhằm mục đích dẫn dắt những hoạt động giải trí của doanh nghiệp. Từ đó, hướng đến tiềm năng kiến thiết xây dựng và tăng trưởng thương hiệu vững chãi, can đảm và mạnh mẽ trên thị trường .

Bản sắc thương hiệu

Bản sắc là quy tụ những yếu tố thuộc về thương hiệu. Những yếu tố này gồm có yếu tố về mặt lý tính và cảm tính, yếu tố hàm súc bên trong và biểu lộ ra bên ngoài .

Tầm nhìn thương hiệu

Tầm nhìn của một thương hiệu sẽ là thông điệp miêu tả những dự tính trong tương lai mà doanh nghiệp nhất định hướng tới và đạt được .

Câu chuyện thương hiệu

Câu chuyện thương hiệu được biết đến là những câu truyện riêng, hoàn toàn có thể là điểm nhận diện của thương hiệu trong suốt quy trình kiến thiết xây dựng tên tuổi tương ứng với từng cột mốc đặc biệt quan trọng, đáng tự hào .

Giá trị thương hiệu

Giáo sư Aaker đến từ trường Đại Học Berkeley từng định nghĩa : “ Giá trị thương hiệu là một tập hợp những gia tài và khoản nợ gắn liền với một thương hiệu mà nó công thêm vào hoặc trừ bớt ra từ giá trị được cung ứng bởi một loại sản phẩm hoặc một dịch vụ cho công ty và người mua của công ty đó ” .

QUẢNG CÁO

Bản chất của thương hiệu

Nhìn chung, khi nhắc đến thương hiệu mọi người sẽ có cái nhìn chung rằng nó tựa như như thương hiệu. Tuy nhiên, câu vấn đáp đúng mực nhất dành cho thương hiệu và thương hiệu vẫn luôn là một ẩn số chưa được giải đáp trong những cuộc tranh biện lớn của giới trình độ và công đồng Marketing trên quốc tế. Dù vậy, khi nhắc đến thương hiệu ở hướng tiếp cận thương mại, ứng dụng Marketing hay sở hữu trí tuệ đều có chung những đặc thù đơn cử sau :

• Thương hiệu là tập hợp những dấu hiệu nhận biết ở cả phương diện cảm tính và lý tính. Nó sở hữu đầy đủ các khía cạnh như: mô tả nhận diện, thuộc tính, giá trị, cá tính,… mà khách hàng nhận được khi tiếp xúc với các sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.
• Thương hiệu tuy mang đến những giá trị hữu hình, nhưng được xem là tài sản vô hình của doanh nghiệp. Trong đó, nó nắm giữ sinh mệnh, sự tồn vong của một doanh nghiệp. Hơn nữa, nó còn khẳng định những giá trị vững bền ở hiện tại và tạo ra những giá trị mới trong tương lai cho doanh nghiệp
• Thương hiệu là sợi dây ràng buộc mối quan hệ với người tiêu dùng. Đối với người dùng, thương hiệu chính là giá trị còn lại sau cùng trong tâm trí của họ.

9 yếu tố cơ bản của một thương hiệu

Theo những tài liệu tại vudigital.co, 9 yếu tố cơ bản của một thương hiệu được nghiên cứu và phân tích chi tiết cụ thể như bên dưới .

#1. Tạo la bàn thương hiệu vững chắc (Brand Compass)

La bàn thương hiệu được hình thành dưới dạng một bản tóm tắt những điều cơ bản, những xu thế, trình làng bắt đầu về thương hiệu mà bạn chiếm hữu. Đây là thành phẩm của việc làm được thực thi trong quy trình tiến độ hình thành kế hoạch thương hiệu. Cụ thể gồm có : điều tra và nghiên cứu thị trường và thương hiệu, xác định thương hiệuĐúng như tên gọi la bàn, nó sẽ là công cụ soi sáng, dẫn lối cũng như điều hướng cho mọi hoạt động giải trí mà thương hiệu sẽ hướng đến trong tương lai. Trong đó, gồm có :

• Mục đích thương hiệu được đặt ra
• Tầm nhìn
• Sứ mệnh
• Giá trị cốt lõi
• Mục tiêu chiến lược
• Giải pháp, kế hoạch đạt được mục tiêu chiến lược

#2. Xây dựng văn hóa công ty (Company Culture)

Để kiến thiết xây dựng và quản lý và vận hành một thương hiệu vững chắc, bạn cần chiếm hữu một văn hóa truyền thống doanh nghiệp gọn gàng. Việc thiết kế xây dựng và phát hành những quy chuẩn trong văn hóa truyền thống doanh nghiệp cần có tầm nhìn, sự toàn tâm toàn ý. Bởi đây chính là cách bạn truyền cảm hứng, niềm tin đến tập thể và cũng là động lực thôi thúc, duy trì tăng trưởng thương hiệu cho doanh nghiệp .Văn hóa doanh nghiệp không phải là những bài phát biểu sơ sài, nội dung sáo rỗng, nhàm chán hay một tập hồ sơ chi chít chữ. Một văn hóa truyền thống công ty chuẩn cần được kiến thiết xây dựng trên những giá trị cốt lõi, tầm nhìn của người sở hữu thương hiệu và tập thể tin cậy, cùng theo đuổi. Những nguyên tắc, quy chuẩn đó cần nghiêm chỉnh thực thi. Nó quyết định hành động phương pháp ứng xử, tương tác trong nội bộ và quốc tế bên ngoài. Sự vững chãi trong văn hóa truyền thống công ty tạo ra sự sự đồng điệu trong cảm hứng, link vững chắc cán bộ nhân viên cấp dưới trong công ty .

#3. “Tính cách” của thương hiệu (Brand Personality)

Xem thương hiệu như một con người. Lúc này bạn hoàn toàn có thể nhìn nhân những tính cách, tâm lý, cảm hứng của thương hiệu một cách chuẩn nhất. Nhân cách gồm có những đặc thù mang tính cá thể, sự điển hình nổi bật mà con người chiếm hữu. Cũng tựa như, nhân cách thương hiệu được nhận dạng và duy trì bởi những người mua trung thành với chủ. Đây là cơ sở vững chãi cho những mối quan hệ mà họ hình thành sau quy trình thưởng thức với thương hiệu .

#4. Chiến lược về kiến trúc thương hiệu (Brand Architecture)

Kiến trúc thương hiệu là bản nghiên cứu và điều tra, miêu tả, hướng dẫn và quy hoạch kế hoạch có tầm nhìn về mạng lưới hệ thống tổ chức triển khai những thương hiệu / mẫu sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp sở nhiều hơn một thương hiệu trong dài hạn .Nói nôm na, kiến trúc thương hiệu là bản quy hoạch tổng thể và toàn diện thành phố mà mỗi thương hiệu bạn chiếm hữu sẽ là những căn nhà trong đó .

#5. Tên thương hiệu và Slogan

Tên thương hiệu và Slogan là yếu tố đại diện thay mặt trực tiếp với tần suất Open nhiều nhất. Do vậy, chúng cần tiềm ẩn vừa đủ ý nghĩa, độc lạ. Để thiết lập tên thương hiệu và Slogan ấn tượng, bạn cần trải qua một quy trình điều tra và nghiên cứu nâng cao về thị trường, sàng lọc, tìm hiểu và khám phá đối thủ cạnh tranh để có sáng tạo độc đáo. Đôi khi nó sẽ là những tâm lý đến một cách vô tình .

Tuy nhiên, bản chất của tên và Slogan sẽ sử dụng thường xuyên và theo doanh nghiệp trên mọi mặt trận. Do đó, bạn cần sự nghiêm túc và có thể tìm đến đội ngũ chuyên nghiệp hỗ trợ. Hãy hướng đến cái tên và Slogan thật ấn tượng, khác biệt những có giá trị.

Xem thêm: Điều khoản sử dụng https://suanha.org

#6. Nhận diện thương hiệu

Hệ thống nhận diện thương hiệu tốt phải bộc lộ được tính cách thương hiệu, tầm nhìn, thiên chức cũng như xác định của nó. Do vậy, nó thường là những hình ảnh trực quan, sôi động và hấp dẫn. Ở đó có bộc lộ và truyền tải những thông điệp trong chiến dịch, xác định thương hiệu của bạn mọi lúc mọi nơi .

#7. Định hình giọng nói và thông điệp thương hiệu (Brand Voice and Messaging)

Giọng nói và thông điệp của thương hiệu đóng vai trò quan trọng so với sự tương tác của thương hiệu với quốc tế ngoài kia. Khách hàng sẽ phân biệt thương hiệu của bạn với những đối thủ cạnh tranh khác cùng ngành hàng trải qua những thông điệp tiếp thị quảng cáo có tầm nhìn và thiên chức mà bạn cam kết .Ở giọng nói và thông điệp nên có sự thống nhất trên mọi phương diện về tông khi truyền đạt đến người mua. Điều này là cách để người mua khắc sâu thương hiệu của bạn thuận tiện, tạo thiện cảm tốt so với họ .

#8. Website

Website được xem là kênh truyền đạt thông tin, trình làng và bán hàng một cách có ích. Bạn không phải chi trả kinh phí đầu tư nhưng nó vẫn “ miệt mài ” thực thi tốt những trách nhiệm của mình đến với người xem .Một website hiệu suất cao sẽ mang đến cho người mua sự tiếp thu trực quan, sôi động về thương hiệu, doanh nghiệp của bạn. Website lúc bấy giờ là công cụ, giải pháp tiếp thị quảng cáo rất hữu dụng để tiếp cận phần đông người mua. Bạn nên chú tâm góp vốn đầu tư, phong cách thiết kế website thật gọn gàng, chất lượng .

#9. Mạng xã hội

Thời đại 4,0, con người có nhiều thời cơ thưởng thức những thiết bị kỹ thuật số nhiều hơn. Do đó, doanh nghiệp nên chớp lấy thời cơ này trải qua những công cụ mạng xã hội để tiếp cận người mua tiềm năng. Tại đây, bạn thuận tiện truyền tải những thông điệp, thông tin về loại sản phẩm / dịch vụ cũng như thiết kế xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt nhất .Tóm lại, thương hiệu chính là linh hồn và thể xác của một doanh nghiệp. Dù bạn kinh doanh thương mại nghành nào, quy mô lớn hay nhỏ, việc kiến thiết xây dựng thương hiệu luôn thiết yếu, nhất là trong thị trường 4.0 cạnh tranh đối đầu nóng bức như lúc bấy giờ. Hy vọng những kiến thức và kỹ năng Tino Group san sẻ trên đây sẽ tương hỗ bạn phần nào trên con đường chiếm trọn tâm lý người mua, đạt đến ngưỡng lệch giá như ý nhé !

FAQs về thương hiệu

Top 10 thương hiệu thời trang đang “thống trị” trên thế giới

• Louis Vuitton
• Zara
• H&M
• Hermes
• Gucci
• Chanel
• Burberry
• Prada
• Coach
• Armani

Xây dựng thương hiệu dựa vào đối tượng nào?

Xây dựng thương hiệu không chỉ kiến thiết xây dựng với người mua để đạt được tiềm năng doanh thu. Việc thiết kế xây dựng thương hiệu cần dựa vào hai nhóm : nội bộ và bên ngoài thương hiệu của bạn .

Thiết kế thương hiệu có cần thiết?

Thiết kế thương hiệu so với những doanh nghiệp lúc bấy giờ là một yếu tố vô cùng thiết yếu. Nó mang đến cho bạn những có ích ngoài mong đợi :

• Chứng minh bạn chuyên nghiệp, có tầm nhìn
• Tăng cường sự tin tưởng, tạo uy tín đối với các đối tác, khách hàng, nhà đầu tư
• Thể hiện sự khác biệt và nhận diện rõ hơn trong phân khúc ngành
• Duy tri khách hàng hiện có và phát triển, mở rộng tệp khách hàng
• Thu hút các nhà đầu tư
• Dễ dàng chuyển nhượng

Những lưu ý gì để tạo nên một thương hiệu đậm nét trong lòng khách hàng?

• Bạn cần thấu hiểu khách hàng
• Đảm bảo sự nhất quán trong mọi khía cạnh
• Định vị thương hiệu rõ ràng
• Có sự minh bạch và chính xác
• Tạo những giá trị cốt lõi, ý nghĩa cho thương hiệu
• Truyền tải thông điệp hữu ích, có ý nghĩa
• Câu chữ mạnh mẽ, súc tích mà ấn tượng
• Hình ảnh sống động, sắc nét

CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN TINO

• Trụ sở chính: L17-11, Tầng 17, Tòa nhà Vincom Center, Số 72 Lê Thánh Tôn, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
  Văn phòng đại diện: 42 Trần Phú, Phường 4, Quận 5, Thành phố Hồ Chí Minh
• Điện thoại: 0364 333 333
  Tổng đài miễn phí: 1800 6734
• Email: [email protected]
• Website: www.tino.org

Xem thêm: Ứng dụng DienmayXANH: Ứng dụng mua hàng online của https://suanha.org | Link tải free, cách sử dụng

5/5 – ( 1 bầu chọn )

Source: https://suanha.org
Category : Điện Máy