Thế Giới Di Động loay hoay trong mô hình “cửa hàng tạp hoá”?

Dù rất chịu khó thử nghiệm những quy mô mới nhưng Thế Giới Di Động cũng không ít lần phải “ khai tử ” những quy mô kinh doanh thương mại sau một thời hạn hoạt động giải trí kém hiệu suất cao. Cuối cùng, “ ông lớn ” kinh doanh nhỏ này vẫn phải quay về với mảng điện thoại di động, điện máy .Thế Giới Di Động ( MWG ) được biết đến như một trong những doanh nghiệp kinh doanh nhỏ thành công xuất sắc nhất thị trường, đặc biệt quan trọng là trong nghành nghề dịch vụ điện thoại di động, điện máy. Thế nhưng, như một quy luật, khi đã đến đỉnh điểm ở mảng kinh doanh thương mại cốt lõi, doanh nghiệp buộc phải tìm ra xu thế mới để duy trì tăng trưởng nếu không muốn tụt lại phía sau. Và Thế Giới Di Động cũng không phải ngoại lệ .
Những năm gần đây, Thế Giới Di Động liên tục lan rộng ra hoạt động giải trí kinh doanh thương mại, xâm nhập những thị trường mới, kinh doanh thương mại những mẫu sản phẩm, ngành hàng mới. Nhưng không phải quyết định hành động góp vốn đầu tư nào cũng thành công xuất sắc. Và có vẻ như ” ông lớn ” kinh doanh bán lẻ này vẫn đang loay hoay trong quy mô ” shop thuận tiện ” bán từ điện thoại di động, phụ kiện, điện máy đến thực phẩm, thuốc, thời trang …

“Trả giá” vì những thử nghiệm mới

Bạn đang đọc: Thế Giới Di Động loay hoay trong mô hình “cửa hàng tạp hoá”?

Ngay cả mảng kinh doanh nhỏ điện thoại di động, điện máy – vốn là nền tảng thế mạnh làm ra tên thương hiệu của Thế Giới Di Động – cũng đang không mấy suôn sẻ. Dù trong năm 2022, chuỗi thegioididong.com và Điện Máy Xanh vẫn tăng trưởng 10 % so với năm 2021, đạt lệch giá 103.645 tỷ đồng, góp phần 78 % vào tổng doanh thu của Thế Giới Di Động nhưng phần đông là nhờ thị trường trong nước .

Còn chuỗi shop Bluetronics tại Campuchia – một quy mô tựa như như Điện Máy Xanh ở Nước Ta – lại không đạt được kỳ vọng trở thành bước đệm thành công xuất sắc để MWG lấn sân sang những thị trường trong khu vực Khu vực Đông Nam Á. Thậm chí tại buổi gặp gỡ nhà đầu tư mới gần đây, chỉ huy MWG còn thông tin sẽ đóng cửa hàng loạt chuỗi này .
“ Sau gần 6 năm hoạt động giải trí, Thế Giới Di Động đã quyết định hành động đóng hàng loạt shop Bluetronics tại thị trường Campuchia trong quý 1/2023 để tập trung chuyên sâu cho những thị trường khác như Indonesia và dồn lực cho những quy mô kinh doanh thương mại khác ”, ông Đoàn Văn Hiểu Em, thành viên Hội đồng quản trị Thế Giới Di Động cho biết .
Theo báo cáo giải trình kinh tế tài chính, Bluetronics lỗ liên tục từ 2017 đến nay với mức lỗ lũy kế gần 605 tỷ đồng, riêng hai năm 2021 và 2022 Bluetronics đã lỗ lần lượt 187 tỷ đồng và 330 tỷ đồng .
Đáng chú ý quan tâm, đây không phải lần tiên phong Thế Giới Di Động phải “ khai tử ” những mảng kinh doanh thương mại không hiệu suất cao. Hồi đầu năm ngoái, Thế Giới Di Động đã hàng loạt ra đời 5 chuỗi kinh doanh bán lẻ gồm : chuỗi kinh doanh bán lẻ thời trang mái ấm gia đình AVAFashion, chuỗi kinh doanh nhỏ đồ thể thao chính hãng AVASport, chuỗi shop cho mẹ và bé AVAKids, chuỗi kinh doanh nhỏ đồng hồ đeo tay, trang sức đẹp, mắt kính AVAJi và chuỗi shop xe đạp điện AVACycle. Tuy nhiên, chỉ sau nửa năm hoạt động giải trí, Thế Giới Di Động đã phải đóng cửa hai chuỗi kinh doanh bán lẻ AVAFashion và AVAJi do kinh doanh thương mại không hiệu suất cao, cần sắp xếp lại .
Với chuỗi AvaSport, ban chỉ huy Thế Giới Di Động cho biết trong năm 2023 cũng sẽ dữ thế chủ động quét dọn, thu hẹp để giảm gánh nặng cho doanh nghiệp do không có tiềm năng góp phần lệch giá, doanh thu đáng kể trong tương lai .
Trước đó nữa, vào cuối năm 2018, Thế Giới Di Động cũng đã đóng cửa trang thương mại điện tử vuivui.com chỉ sau hai năm ra đời. Đến năm 2020, Thế Giới Di Động liên tục dừng hoạt động giải trí chuỗi 17 shop Điện Thoại Siêu Rẻ ( chuyên bán những mẫu điện thoại cảm ứng dưới 8 triệu đồng ) sau chưa đầy một năm khai trương mở bán .

Đến cả chuỗi Bách Hóa Xanh cũng phải thu hẹp quy mô đáng kể trong năm 2022 với khoảng chừng 400 shop đóng cửa. Sau khi cắt giảm mạnh số lượng shop trong hai quý đầu năm, từ quý 3/2022 Điện Máy Xanh đã ngừng đóng cửa những shop để dồn lực biến hóa cách sắp xếp, sắp xếp ( layout ) mới, lược bỏ 7 nhóm hàng có hiệu suất kinh doanh thương mại kém. Đến cuối năm 2022, tổng số lượng shop Bách Hóa Xanh là 1.728 shop với lệch giá 27.058 tỷ đồng ( giảm 4 % so với năm 2021 ), góp phần 20 % vào tổng doanh thu của Thế Giới Di Động .
Việc ngừng lan rộng ra theo số lượng và góp vốn đầu tư hơn vào chất lượng trong bước đầu đã mang lại hiệu suất cao cho chuỗi Bách Hóa Xanh, giúp lệch giá trung bình mỗi shop tăng nhẹ từ 1,3 tỷ đồng / tháng trong 6 tháng đầu năm lên 1,35 tỷ đồng / tháng trong những tháng cuối năm. Riêng trong quý 4/2022 trong khi lệch giá của chuỗi thegioididong.com và Điện Máy Xanh giảm 25 % so với cùng kỳ thì lệch giá của Điện Máy Xanh lại tăng 26 % .

Tuy nhiên, việc tăng trưởng lệch giá không đồng nghĩa tương quan doanh thu cũng tăng trưởng tương ứng. Trong năm 2022, Bách Hóa Xanh ước tính lỗ kỷ lục 2.744 tỷ đồng, góp thêm một khoản lỗ lớn vào chuỗi 7 năm lỗ liên tục kể từ khi xây dựng của mạng lưới hệ thống nhà hàng mini này, với tổng lỗ thuế lũy kế gần 7.200 tỷ đồng. Sau 7 năm thua lỗ, Bách Hóa Xanh đặt tiềm năng đạt điểm hòa vốn toàn chuỗi vào cuối quý 4/2023 .

Xem thêm: Điện thoại iPhone 13 Pro (128GB) | Chính hãng VN/A – Giá rẻ

Quay về với mảng kinh doanh thương mại cốt lõi
Việc ” mở nhanh, đóng vội ” và gật đầu những thử nghiệm không mang lại hiệu suất cao sẽ phải đóng cửa có vẻ như nằm trong giám sát của ban chỉ huy Thế Giới Di Động bởi chỉ huy doanh nghiệp này từng khẳng định chắc chắn việc đóng cửa hoặc Open là thông thường, cần phải triển khai liên tục và liên tục, cái nào kinh doanh thương mại không hiệu suất cao thì phải sắp xếp lại để tăng trưởng tốt hơn .
Sau những thử nghiệm để tìm lời giải cho bài toán tăng trưởng khi hai mảng di động và điện máy đang tăng trưởng chậm lại nhưng không mang lại hiệu suất cao và phải trả giá bằng tiền, trong kế hoạch năm 2023 chỉ huy Thế Giới Di Động lại liên tục quay lại với xu thế tập trung chuyên sâu vào những mảng kinh doanh thương mại cốt lõi .
Năm 2023 Thế Giới Di Động dự kiến lệch giá thuần từ 135 – 150 nghìn tỷ đồng và doanh thu ròng từ 4.200 – 4.700 tỷ đồng dựa trên giả định hoạt động giải trí sản xuất – tiêu dùng sẽ tích cực hơn, có tín hiệu phục sinh trở lại trong ngữ cảnh tốt nhất là từ giữa quý 3/2023 và trong ngữ cảnh cơ sở từ quý 4/2023 .
Trong đó, trụ cột mang lại dòng tiền chính, góp phần 75-80 % lệch giá cho Thế Giới Di Động vẫn là chuỗi thegioididong.com và Điện Máy Xanh. Để duy trì lệch giá chuỗi này sẽ tập trung chuyên sâu vào tăng trưởng lệch giá trên mỗi shop và tối ưu hạng mục sản phẩm & hàng hóa, tăng cường doanh thu những mẫu sản phẩm / nhãn hàng tiềm năng. Theo ước tính của doanh nghiệp doanh thu gộp của chuỗi này trong năm 2023 hoàn toàn có thể thấp hơn quy trình tiến độ 2021 – 2022 do nhu cầu mua sắm yếu và doanh nghiệp liên tục tiến hành những chương trình khuyễn mãi thêm để bán hàng .
Bên cạnh đó, chuỗi Bách Hóa Xanh dự kiến góp phần 20-25 % doanh thu trên cơ sở tăng lệch giá trên mỗi shop trải qua tăng giá trị giỏ hàng, tăng tần suất mua hàng và tăng lượt khách mới. Ngoài ra việc đổi khác phương pháp quản lý và vận hành kho vận sẽ giúp tạo dư địa tăng biên doanh thu gộp cho chuỗi này đồng thời cải tổ logistics. Bách Hóa Xanh kỳ vọng sẽ mở màn góp phần doanh thu từ quý 4/2023 .
Còn với chuỗi nhà thuốc An Khang và AVAKids, công ty nhìn nhận những chuỗi này có thị trường lớn nhưng đều chưa có doanh thu. Do đó, năm nay, công ty sẽ tạm ngưng lan rộng ra hai chuỗi này, tập trung chuyên sâu giữ những shop có biên doanh thu dương, tăng lệch giá trên mỗi điểm bán và trấn áp ngân sách quản lý và vận hành nhằm mục đích cải tổ hiệu suất cao hoạt động giải trí, giảm lỗ và đưa về điểm hòa vốn .

Trong một báo cáo giải trình gần đây, Chứng khoán Bảo Việt ( BVSC ) nhìn nhận kế hoạch kinh doanh thương mại trên của Thế Giới Di Động vẫn còn nhiều thử thách. Với chuỗi thegioididong.com và Điện Máy Xanh, BVSC cho biết, lệch giá điện thoại di động toàn thị trường được dự báo đi ngang hoặc thấp hơn năm 2022. Trong đó, Thế Giới Di Động kỳ vọng sẽ hưởng lợi từ sự ngày càng tăng hợp nhất của thị trường ( ghi nhận tác dụng tiêu biểu vượt trội so với thị trường chung và ngày càng tăng thị trường ), do những doanh nghiệp nhỏ dễ bị tổn thương và gặp khó khăn vất vả trước những khó khăn vất vả về nhu yếu .
Tuy nhiên, BVSC dự báo biên doanh thu của chuỗi này có năng lực thu hẹp do hoạt động giải trí tương hỗ người mua và thôi thúc doanh thu cũng như áp lực đè nén giảm giá bán để duy trì doanh thu nếu những đối thủ cạnh tranh nỗ lực thanh lý hàng tồn dư luân chuyển chậm .

Đáng chú ý, tồn kho hiện tại của Thế Giới Di Động đang ở mức lành mạnh, cho thấy tác động tiềm ẩn từ vấn đề này là hạn chế, BVSC đánh giá. Thực tế, Thế Giới Di Động cho biết, trong năm 2022 công ty đã chủ động tối ưu tồn kho (giảm giá trị tồn kho xuống 25.696 tỷ đồng vào thời điểm 31/12/2022, giảm 12% so với cùng kỳ), nhờ đó giảm mạnh số dư nợ phải trả để tạo dư địa kiểm soát chi phí tài chính tốt hơn trong năm 2023.

Xem thêm: Điện thoại Xiaomi 12T | Ưu đãi khủng, trả góp 0%

Trong khi đó, với chuỗi Bách Hóa Xanh, Công ty Chứng khoán Phú Hưng ( PHS ) cho rằng, chuỗi này được kỳ vọng sẽ là đầu tàu tăng trưởng của Thế Giới Di Động trong tương lai khi hai mảng di động và điện máy đang tăng trưởng chậm lại, với tham vọng biến hóa bộ mặt tiêu dùng của Nước Ta, tuy nhiên cho đến nay Bách Hóa Xanh vẫn còn khá loay hoay với bài toán tăng trưởng của chính mình .
Bách Hóa Xanh xác lập thế mạnh của mình là nguồn hàng truy xuất được nguồn gốc, chất lượng rõ ràng, hoàn toàn có thể cạnh tranh đối đầu trực tiếp được với chợ truyền thống cuội nguồn. Tuy nhiên, mảng thực phẩm tươi sống, thực phẩm ướp lạnh, thực phẩm khô, rau, hoa quả, hàng tiêu dùng nhanh của Bách Hóa Xanh dù có nhiều tiềm năng tuy nhiên cũng đang phải cạnh tranh đối đầu khá nóng bức với những chuỗi nhà hàng khác mà đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu trực tiếp nhất là Coop Food .

Câu chuyện Bách Hóa Xanh liệu có đạt được điểm hòa vốn và có lãi từ quý 4/2023 vẫn phải chờ đến cuối năm mới rõ, còn hiện tại sau những vấp váp khi bước chân sang những nghành kinh doanh thương mại mới, Thế Giới Di Động có lẽ rằng vẫn không hề xa rời mảng kinh doanh thương mại ” hái ra tiền ” là thegioididong.com và Điện Máy Xanh .

Source: https://suanha.org
Category : Điện Thoại