Nike, Inc. – Wikipedia tiếng Việt

Nike, Inc. ( hoặc )[note 1] là một tập đoàn đa quốc gia của Hoa Kỳ tham gia thiết kế, phát triển, sản xuất, tiếp thị và bán giày dép trên toàn thế giới, may mặc, thiết bị, phụ kiện và dịch vụ. Công ty có trụ sở chính gần Beaverton, Oregon, trong vùng đô thị Portland.[4] Đây là nhà cung cấp giày và quần áo thể thao lớn nhất thế giới, đồng thời là nhà sản xuất thiết bị thể thao lớn, với doanh thu vượt 46 tỷ đô la Mỹ trong năm tài chính 2022.[5][6]

Công ty được Bill Bowerman và Phil Knight thành lập vào ngày 25 tháng 1 năm 1964 với tên gọi “Blue Ribbon Sports”, và chính thức trở thành Nike, Inc. vào ngày 30 tháng 5 năm 1971. Công ty lấy tên từ Nike, nữ thần chiến thắng của Hy Lạp.[7] Nike tiếp thị sản phẩm của mình dưới thương hiệu riêng, cũng như Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, Nike CR7,[8] và các công ty con bao gồm Jordan Brand và Converse. Nike cũng sở hữu Bauer Hockey từ năm 1995 đến năm 2008 và trước đó đã sở hữu Cole Haan, Umbro và Hurley International.[9] Ngoài việc sản xuất trang phục và thiết bị thể thao, công ty còn điều hành các cửa hàng bán lẻ dưới tên Niketown. Nike tài trợ cho nhiều vận động viên và đội thể thao nổi tiếng trên toàn thế giới, với nhãn hiệu nổi tiếng “Just Do It” và biểu tượng Swoosh.

Bạn đang đọc: Nike, Inc. – Wikipedia tiếng Việt

Tính đến năm 2020, công ty đã tuyển dụng 76.700 người trên toàn quốc tế. [ 10 ] Vào năm 2020, chỉ riêng tên thương hiệu này đã được định giá hơn 32 tỷ USD, trở thành tên thương hiệu có giá trị nhất trong số những doanh nghiệp thể thao. [ 11 ] Trước đó, vào năm 2017, tên thương hiệu Nike được định giá 29,6 tỷ USD. [ 12 ] Nike xếp thứ 89 trong list Fortune 500 tập đoàn lớn lớn nhất Hoa Kỳ năm 2018 tính theo tổng doanh thu. [ 13 ]

Nguồn gốc và lịch sử vẻ vang[sửa|sửa mã nguồn]

Bill Bowerman (trái) nói chuyện với Phil Knight (thứ hai từ trái) và hai thành viên khác của đội điền kinh Oregon, 1958

Cửa hàng Nike Factory ở Wisconsin
Một cửa hàng Nike tại Harajuku, Tokyo, Nhật Bản

Nike, bắt đầu được gọi là Blue Ribbon Sports ( BRS ), được xây dựng bởi vận động viên điền kinh Phil Knight của Đại học Oregon và huấn luyện viên của ông, Bill Bowerman, vào ngày 25 tháng 1 năm 1964. [ 14 ] Công ty khởi đầu hoạt động giải trí tại Eugene, Oregon với tư cách là nhà phân phối cho Nhà sản xuất giày Nhật Bản Onitsuka Tiger, kiếm được hầu hết doanh thu bán hàng tại đường đua nhờ xe hơi của Knight. [ 14 ]Theo Otis Davis, một sinh viên-vận động viên Đại học Oregon được huấn luyện và đào tạo bởi Bowerman và vận động viên giành huy chương vàng Olympic tại Thế vận hội Mùa hè 1960, huấn luyện viên của anh ấy đã làm đôi giày Nike tiên phong cho anh ấy, xích míc với công bố rằng chúng được sản xuất cho Phil Knight. Theo Davis, ” Tôi đã nói với Tom Brokaw rằng tôi là người tiên phong. Tôi không chăm sóc tổng thể những triệu phú nói gì. Bill Bowerman đã làm đôi giày tiên phong cho tôi. Mọi người không tin tôi. Thực tế là tôi không tin “. Không giống như cảm xúc của chúng trên chân tôi. Không có điểm tựa và chúng quá chật. Nhưng tôi đã thấy Bowerman làm chúng từ khuôn bánh quế, và chúng là của tôi “. [ 15 ]Trong năm tiên phong kinh doanh thương mại, BRS đã bán được 1.300 đôi giày chạy bộ của Nhật Bản, thu về 8.000 USD. [ 16 ] Đến năm 1965, lệch giá đã đạt 20.000 USD. Năm 1966, BRS mở shop kinh doanh bán lẻ tiên phong tại 3107 Đại lộ Pico ở Santa Monica, California. Năm 1967, do doanh thu bán hàng ngày càng tăng, BRS đã lan rộng ra hoạt động giải trí phân phối và kinh doanh bán lẻ ở Bờ Đông, ở Wellesley, Massachusetts. [ 17 ]Vào năm 1971, Bowerman đã sử dụng chiếc bàn ủi bánh quế của vợ mình để thử nghiệm trên cao su đặc nhằm mục đích tạo ra một loại đế mới cho giày chạy bộ có độ bám nhưng nhẹ và tăng vận tốc của người chạy. Sân Hayward của Oregon đang chuyển sang sử dụng mặt phẳng tự tạo, và Bowerman muốn một loại đế hoàn toàn có thể bám vào bụi cỏ hoặc vỏ cây mà không cần sử dụng gai .Ông đang trò chuyện với vợ về câu đố này trong bữa sáng thì sáng tạo độc đáo về chiếc bánh quế hình thành. [ 18 ] Thiết kế của Bowerman đã dẫn đến sự sinh ra của ” Moon Shoe ” vào năm 1972, được đặt tên như vậy vì mặt bánh quế được cho là giống với dấu chân của những phi hành gia để lại trên mặt trăng. Sự nâng cấp cải tiến hơn nữa đã tạo ra ” Waffle Trainer ” vào năm 1974, giúp thôi thúc sự tăng trưởng bùng nổ của Blue Ribbon Sports / Nike. [ 19 ] [ 20 ]Đến năm 1971, mối quan hệ giữa BRS và Onitsuka Tiger chấm hết. BRS đã sẵn sàng chuẩn bị ra đời dòng giày dép của riêng mình, được đổi tên thành Nike và sẽ mang dấu Swoosh mới được phong cách thiết kế bởi Carolyn Davidson. [ 21 ] [ 22 ] Swoosh được Nike sử dụng lần tiên phong vào ngày 18 tháng 6 năm 1971, [ 23 ] và được ĐK với Văn phòng Nhãn hiệu và Bằng sáng chế Hoa Kỳ vào ngày 22 tháng 1 năm 1974. [ 24 ] [ 25 ]Năm 1976, công ty đã thuê John Brown and Partners, có trụ sở tại Seattle, làm công ty quảng cáo tiên phong của mình. [ 26 ] Năm sau, cơ quan này đã tạo ra ” quảng cáo tên thương hiệu ” tiên phong cho Nike, được gọi là ” Không có vạch đích “, trong đó không có loại sản phẩm nào của Nike được hiển thị. [ 26 ] Đến năm 1980, Nike đã chiếm được 50 % thị trường trên thị trường giày thể thao của Hoa Kỳ, và công ty đã lên sàn vào tháng 12 năm đó. [ 27 ]

Wieden+Kennedy, công ty quảng cáo chính của Nike, đã làm việc với Nike để tạo ra nhiều quảng cáo trên báo in và truyền hình, và Wieden+Kennedy vẫn là công ty quảng cáo chính của Nike.[28] Người đồng sáng lập công ty Dan Wieden là người đã đặt ra khẩu hiệu nổi tiếng hiện nay “Just Do It” cho một chiến dịch quảng cáo của Nike năm 1988,[29] khẩu hiệu này đã được Advertising Age chọn là một trong năm khẩu hiệu quảng cáo hàng đầu của thế kỷ 20 kỷ và được lưu giữ trong Viện Smithsonian.[30] Walt Stack xuất hiện trong quảng cáo “Just Do It” đầu tiên của Nike, ra mắt vào ngày 1 tháng 7 năm 1988.[31] Wieden cho rằng nguồn cảm hứng cho khẩu hiệu là “Hãy làm đi”, những lời cuối cùng mà Gary Gilmore nói trước khi ông bị hành quyết.[32]

Trong suốt những năm 1980, Nike đã lan rộng ra dòng mẫu sản phẩm của mình gồm có nhiều môn thể thao và khu vực trên khắp quốc tế. [ 33 ] Năm 1990, Nike chuyển đến khuôn viên Trụ sở chính Thế giới gồm tám tòa nhà của mình ở Beaverton, Oregon. [ 34 ] Cửa hàng kinh doanh nhỏ tiên phong của Nike, được đặt tên là Niketown, được mở bán khai trương tại TT thành phố Portland vào tháng 11 năm đó. [ 35 ]Phil Knight đã thông tin vào giữa năm năm ngoái rằng ông sẽ thôi giữ chức quản trị Nike vào năm năm nay. [ 36 ] [ 37 ] Ông chính thức từ bỏ mọi trách nhiệm với công ty vào ngày 30 tháng 6 năm năm nay. [ 38 ]Trong một thông tin công khai minh bạch của công ty vào ngày 15 tháng 3 năm 2018, Giám đốc quản lý Nike Mark Parker cho biết Trevor Edwards, một giám đốc quản lý số 1 của Nike, người được coi là người tiếp sau tiềm năng cho giám đốc điều hành quản lý, sẽ từ bỏ vị trí quản trị tên thương hiệu của Nike và sẽ nghỉ hưu vào tháng 8. [ 39 ]Vào tháng 10 năm 2019, John Donahoe được công bố là Giám đốc quản lý tiếp theo và tiếp sau Parker vào ngày 13 tháng 1 năm 2020. [ 40 ] Vào tháng 11 năm 2019, công ty đã ngừng bán hàng trực tiếp qua Amazon, tập trung chuyên sâu nhiều hơn vào những mối quan hệ trực tiếp với người mua. [ 41 ]Vào ngày 24 tháng 6 năm 2021, trong cuộc gọi thu nhập với những nhà đầu tư, Giám đốc quản lý John Donahoe đã công bố rằng ” Nike là tên thương hiệu của Trung Quốc và dành cho Trung Quốc “, khi vấn đáp thắc mắc về việc cạnh tranh đối đầu với những tên thương hiệu Trung Quốc. [ 42 ]
Một cửa hàng hàng đầu của Nike ở Manhattan
Một cửa hàng Nike Factory ở Vaughan Mills
Nike đã mua và bán 1 số ít công ty may mặc và giày dép trong suốt lịch sử dân tộc của mình. Thương vụ mua lại tiên phong của Nike là công ty giày hạng sang Cole Haan vào năm 1988, [ 43 ] sau đó là thương vụ làm ăn mua Bauer Hockey vào năm 1994. [ 44 ] Năm 2002, Nike mua công ty may mặc lướt sóng Hurley International từ người sáng lập Bob Hurley. [ 45 ] Năm 2003, Nike đã trả 309 triệu đô la Mỹ để mua lại công ty sản xuất giày thể thao Converse. [ 46 ] Công ty mua lại Starter vào năm 2004 [ 47 ] và đơn vị sản xuất đồng phục bóng đá Umbro vào năm 2007. [ 48 ]

Để tái tập trung vào các ngành kinh doanh của mình, Nike đã bắt đầu thoái vốn khỏi một số công ty con của mình vào những năm 2000.[49] Nó đã bán Starter vào năm 2007[47] và Bauer Hockey vào năm 2008.[44] Công ty đã bán Umbro vào năm 2012[50] và Cole Haan vào năm 2013.[51] Kể từ năm 2020, Nike chỉ sở hữu một công ty con: Converse Inc.[cần dẫn nguồn]

Nike đã mua lại Zodiac, một công ty nghiên cứu và phân tích tài liệu người tiêu dùng, vào tháng 3 năm 2018. [ 52 ] Vào tháng 8 năm 2019, công ty đã mua lại Celect, một công ty nghiên cứu và phân tích Dự kiến có trụ sở tại Boston. [ 53 ] ​ ​ Vào tháng 12 năm 2021, Nike đã mua RTFKT Studios, một công ty giày ảo chuyên sản xuất NFT. [ 54 ]Vào tháng 2 năm 2021, Nike đã mua lại Datalogue, một công ty có trụ sở tại Thành Phố New York tập trung chuyên sâu vào bán hàng kỹ thuật số và công nghệ tiên tiến máy học. [ 55 ]
Nike đã trở thành thành viên của Chỉ số Công nghiệp Dow Jones vào năm 2013, khi nó thay thế sửa chữa Alcoa. [ 56 ]Vào ngày 19 tháng 12 năm 2013, doanh thu hàng quý của Nike đã tăng do đơn đặt hàng sản phẩm & hàng hóa toàn thế giới tăng 13 % kể từ tháng 4 năm đó. Các đơn đặt hàng giày hoặc quần áo trong tương lai để giao trong khoảng chừng thời hạn từ tháng 12 đến tháng 4, đã tăng lên 10,4 tỷ USD. Cổ phiếu Nike ( NKE ) tăng 0,6 % lên 78,75 USD trong thanh toán giao dịch lê dài. [ 57 ]

Vào tháng 11 năm 2015, Nike thông báo sẽ bắt đầu mua lại cổ phiếu trị giá 12 tỷ đô la, cũng như chia tách cổ phiếu hai tặng một, với cổ phiếu sẽ bắt đầu giao dịch ở mức giá giảm vào ngày 24 tháng 12.[58] Vụ chia tách sẽ là lần thứ bảy trong Lịch sử công ty.[cần dẫn nguồn]

Vào tháng 6 năm 2018, Nike thông tin sẽ khởi đầu mua lại CP trị giá 15 tỷ đô la trong vòng 4 năm, mở màn vào năm 2019 sau khi triển khai xong chương trình mua lại trước đó. [ 59 ]Đối với năm kinh tế tài chính 2018, Nike đã báo cáo giải trình thu nhập 1,933 tỷ đô la Mỹ, với lệch giá hàng năm là 36,397 tỷ đô la Mỹ, tăng 6,0 % so với chu kỳ tài chính trước đó. Cổ phiếu của Nike được thanh toán giao dịch ở mức hơn 72 đô la / CP và vốn hóa thị trường của nó được định giá hơn 114,5 tỷ đô la Mỹ vào tháng 10 năm 2018. [ 60 ]Vào tháng 3 năm 2020, Nike đã báo cáo giải trình doanh thu bán hàng tại Trung Quốc giảm 5 % tương quan đến việc ngừng hoạt động những shop do sự bùng phát COVID-19. Đây là lần giảm tiên phong trong sáu năm. Đồng thời, doanh thu bán hàng trực tuyến của công ty đã tăng 36 % trong quý 1 năm 2020. Ngoài ra, doanh thu bán những ứng dụng giảng dạy cá thể tăng 80 % ở Trung Quốc. [ 61 ]

Năm	Doanh thu tính bằng triệu đô la Mỹ	Thu nhập ròng tính bằng triệu đô la Mỹ	Tổng tài sản tính bằng triệu đô la Mỹ	Giá mỗi cổ phiếu tính bằng đô la Mỹ	Số nhân viên
2005	13,740	1,212	8,794	8.75	26,000
2006	14,955	1,392	9,870	9.01	28,000
2007	16,326	1,492	10,688	12.14	30,200
2008	18,627	1,883	12,443	13.05	32,500
2009	19,176	1,487	13,250	12.14	34,300
2010	19,014	1,907	14,419	16.80	34,400
2011	20,117	2,133	14,998	19.82	38,000
2012	23,331	2,211	15,465	23.39	44,000
2013	25,313	2,472	17,545	30.50	48,000
2014	27,799	2,693	18,594	38.56	56,500
2015	30,601	3,273	21,597	53.18	62,600
2016	32,376	3,760	21,379	54.80	70,700
2017	34,350	4,240	23,259	54.99	74,400
2018	36,397	1,933	22,536	72.63	73,100
2019	39,117	4,029	23,717	86.73	76,700
2020	37,403	2,539	31,342	106.46	75,400
2021	44,538	5,727	37,740	141.47	73,300
2022	46,710	6,046	40,321	166.67	79,100

Ghi chú

1. ^ Biểu trưng này vẫn được sử dụng trên một số ít loại sản phẩm cổ xưa có hộp màu đỏ

Trang phục thể thao[sửa|sửa mã nguồn]

Giày thể thao Nike Zoom Elite 2
Một đôi giày bóng rổ Nike Air Jordan I
Nike sản xuất nhiều loại thiết bị và quần áo thể thao. Sản phẩm tiên phong của họ là giày chạy bộ. Nike Air Max là dòng giày được Nike, Inc. phát hành lần tiên phong vào năm 1987. Các dòng loại sản phẩm bổ trợ đã được ra mắt sau đó, ví dụ điển hình như Air Huarache, ra đời vào năm 1992. Những bổ trợ gần đây nhất cho dòng loại sản phẩm của họ là Nike 6.0, Nike NYX, và giày Nike SB, được phong cách thiết kế để trượt ván. Nike gần đây đã trình làng đôi giày cricket có tên Air Zoom Yorker, được phong cách thiết kế nhẹ hơn 30 % so với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu của họ. [ 62 ] Năm 2008, Nike ra mắt Air Jordan XX3, một đôi giày bóng rổ hiệu suất cao được phong cách thiết kế có tính đến môi trường tự nhiên .Dòng loại sản phẩm của Nike gồm có giày, áo tranh tài, quần soóc, giày đinh, quần áo nhiều lớp, … dành cho những hoạt động giải trí thể thao như bóng đá, [ 63 ] bóng rổ, điền kinh, thể thao đối kháng, quần vợt, bóng bầu dục Mỹ, điền kinh, gôn, khúc côn cầu trên băng và đào tạo và giảng dạy chéo cho phái mạnh, phụ nữ và trẻ nhỏ. Nike cũng bán giày cho những hoạt động giải trí như trượt ván, bóng chày, đạp xe, bóng chuyền, đấu vật, hoạt náo viên, bóng vợt, cricket, những hoạt động giải trí dưới nước, đua xe hơi và những mục tiêu sử dụng thể thao và vui chơi khác. Nike gần đây đã hợp tác với Apple Inc. để sản xuất mẫu sản phẩm Nike + theo dõi thành tích của người chạy qua thiết bị radio trong giày link với iPod nano. Mặc dù loại sản phẩm tạo ra những số liệu thống kê hữu dụng, nhưng nó đã bị chỉ trích bởi những nhà nghiên cứu, những người hoàn toàn có thể xác lập thiết bị RFID của người dùng cách xa 60 feet ( 18 m ) bằng cách sử dụng những ký tự thông minh nhỏ, hoàn toàn có thể che giấu trong mạng cảm ứng không dây. [ 64 ] [ 65 ]Năm 2004, Nike ra đời Chương trình / Bộ phận Đào tạo SPARQ. [ 66 ] Một số giày mới nhất của Nike có chứa Flywire và Lunarlite Foam để giảm khối lượng. [ 67 ] Giày chạy bộ Air Zoom Vomero, được trình làng vào năm 2006 và hiện đang ở thế hệ thứ 11, điển hình nổi bật với sự tích hợp của những nâng cấp cải tiến mang tính nâng tầm gồm có đế có đệm khí dài hết cỡ, [ 68 ] một bộ đếm gót chân bên ngoài, miếng đệm ở gót chân để chống sốc hấp thụ, và công nghệ tiên tiến Fit Frame cho tương thích không thay đổi. [ 69 ]
Nike Vaporfly cắt đôi để hiển thị các lớp khác nhau tạo nên đế giày. Đường màu xám đậm hiển thị tấm sợi carbon.
Vân đế giày Nike
Nike Vaporfly lần tiên phong ra đời vào năm 2017 và sự phổ cập của chúng cùng với hiệu suất của nó đã thôi thúc một loạt giày chạy bộ mới. [ 70 ] [ 71 ] Dòng Vaporfly có thành phần công nghệ tiên tiến mới đã cách mạng hóa hoạt động giải trí chạy đường dài kể từ khi những điều tra và nghiên cứu chỉ ra rằng những đôi giày này hoàn toàn có thể cải tổ thời hạn chạy lên đến 4,2 %. [ 71 ] Thành phần của đế có chứa một vật tư xốp, Pebax, mà Nike đã biến hóa và giờ đây gọi nó là ZoomX ( cũng hoàn toàn có thể tìm thấy trong những loại sản phẩm khác của Nike ). Bọt Pebax cũng hoàn toàn có thể được tìm thấy trong lớp cách nhiệt máy bay và ” mềm hơn, bồng bềnh hơn và nhẹ hơn ” so với bọt trong giày chạy bộ thường thì. [ 71 ] Ở giữa bọt ZoomX có một tấm sợi carbon dài hết cỡ ” được phong cách thiết kế để tạo thêm lò xo trong mỗi bước “. [ 71 ] Tại thời gian viết bài này, Nike vừa phát hành loại sản phẩm mới nhất từ ​ ​ dòng Vaporfly, Nike ZoomX Vaporfly NEXT %, được tiếp thị là ” chiếc giày nhanh nhất mà chúng tôi từng sản xuất ” sử dụng ” hai công nghệ tiên tiến tiên tiến và phát triển nhất của Nike, Bọt Nike ZoomX và vật tư VaporWeave “. [ 72 ]

Thời trang đường phố[sửa|sửa mã nguồn]

Vớ Nike Elite no-show có đệm đế
Thương hiệu Nike, với logo hình chữ V riêng không liên quan gì đến nhau, nhanh gọn được coi là một hình tượng vị thế [ 73 ] trong thời trang đô thị văn minh và thời trang hip-hop [ 74 ] do nó gắn liền với sự thành công xuất sắc trong thể thao. [ 75 ] Bắt đầu từ những năm 1980, nhiều loại sản phẩm quần áo của Nike đã trở thành mẫu sản phẩm nòng cốt của thời trang chính thống của giới trẻ Mỹ, đặc biệt quan trọng là bộ đồ thể thao, bộ quần áo vỏ sò, mũ bóng chày, giày chạy bộ Air Jordans, Air Force 1 và Air Max [ 76 ] với lớp đệm không khí dày, đế cao su đặc và những đường viền màu xanh lam, vàng, xanh lá cây, trắng hoặc đỏ tương phản. [ 77 ] Giày thể thao phiên bản số lượng giới hạn và mẫu thử phát hành sớm trong khu vực được gọi là Quickstrikes, [ 78 ] và trở thành những món đồ rất được mong ước [ 79 ] so với những thành viên tuổi teen của tiểu văn hóa truyền thống sneakerhead. [ 80 ]Đến những năm 1990 và 2000, thanh thiếu niên Mỹ và châu Âu [ 81 ] gắn liền với phong thái preppy [ 82 ] hoặc phong thái nhóm phổ cập [ 83 ] khởi đầu phối hợp những đôi giày thể thao này, [ 84 ] quần legging, quần thể thao, áo crop top [ 85 ] và bộ đồ thể thao với phục trang thường ngày sang trọng và quý phái [ 86 ] quần áo đường phố [ 87 ] ví dụ điển hình như quần jean, váy, áo giữ ấm chân, tất lười và áo khoác bomber. Đặc biệt thông dụng là quần short thun unisex Nike Tempo nén [ 88 ] được mặc để đạp xe và chạy bộ, có lớp lót bằng lưới, chống thấm nước, và sau đó vào những năm 2000, túi có khóa kéo để đựng máy nghe nhạc Walkman hoặc MP3. [ 89 ]Từ cuối những năm 2000 đến những năm 2010, tất bóng rổ Nike Elite khởi đầu được những người hâm mộ hip-hop và trẻ nhỏ mặc như quần áo hàng ngày. [ 90 ] Ban đầu là màu trắng hoặc đen trơn, những đôi tất này có lớp đệm hấp thụ sốc đặc biệt quan trọng ở đế giày [ 91 ] cùng với lớp vải dệt bên trên thấm hút ẩm. [ 92 ] Sau đó, vớ Nike Elite có sẵn với sắc tố tươi tắn lấy cảm hứng từ đồng phục bóng rổ cũ, [ 93 ] thường có phong cách thiết kế trừu tượng táo bạo tương phản, hình ảnh của những người nổi tiếng, [ 94 ] và bản in kỹ thuật số tự do [ 95 ] để tận dụng nỗi nhớ mới nổi về thời trang thập niên 1990 .

Vào năm 2015, một loại giày tự thắt dây mới đã được giới thiệu. Được gọi là Nike Mag, là bản sao của đôi giày được giới thiệu trong Back to the Future Part II, nó được phát hành giới hạn sơ bộ, chỉ có sẵn bằng hình thức đấu giá với tất cả số tiền thu được sẽ được chuyển đến Quỹ Michael J. Fox.[96] Điều này đã được thực hiện lại vào năm 2016.[97]

Nike đã trình làng một dòng hạng sang, tập trung chuyên sâu nhiều vào phục trang dạo phố hơn là phục trang thể thao có tên là NikeLab. [ 98 ]Vào tháng 3 năm 2017, Nike đã công bố ra đời dòng quần áo ngoại cỡ, sẽ có những kích cỡ mới từ 1X đến 3X trên hơn 200 loại sản phẩm. [ 99 ] Một bước tăng trưởng quan trọng khác vào thời gian này là Chuck Taylor All-Star Modern, một bản update của giày thể thao bóng rổ cổ xưa kết hợp phần trên bằng vải dệt kim hình tròn trụ và đế xốp có đệm của Air Jordans của Nike. [ 100 ]
Vào ngày 23 tháng 7 năm 2019, một đôi giày chạy bộ của Nike Inc. đã được bán với giá 437.500 USD tại một cuộc đấu giá của Sotheby. Cái gọi là ” Moon Shoes ” được phong cách thiết kế bởi người đồng sáng lập Nike và huấn luyện viên điền kinh Bill Bowerman cho những vận động viên tham gia thử nghiệm Thế vận hội năm 1972. Người mua là Miles Nadal, một nhà đầu tư và nhà sưu tập xe hơi người Canada, người vừa trả 850.000 USD cho một nhóm 99 đôi giày thể thao hiếm có trong bộ sưu tập số lượng giới hạn. Giá mua là cao nhất cho một đôi giày thể thao, kỷ lục trước đó là 190.373 USD vào năm 2017 cho một đôi giày Converse có chữ ký ở California, được cho là đã được Michael Jordan đi trong trận chung kết bóng rổ 1984 của Thế vận hội năm đó. [ 101 ]
Sau khi mua lại RTFKT, Nike đã ra đời bộ sưu tập Dunk Genesis Cryptokicks, có hơn 20.000 NFT. [ 102 ] Một phong cách thiết kế của Murakami Takashi đã được bán với giá 134.000 USD vào tháng 4 năm 2022. [ 103 ]

Trụ sở chính[sửa|sửa mã nguồn]

Trụ sở chính của Nike ở Beaverton, Oregon
Trụ sở chính trên quốc tế của Nike được bao quanh bởi thành phố Beaverton nhưng nằm trong Quận Washington chưa hợp nhất. Thành phố đã cố gắng nỗ lực cưỡng chế sát nhập trụ sở của Nike, dẫn đến vụ kiện của Nike và hoạt động hiên chạy của công ty ở đầu cuối đã kết thúc trong Dự luật 887 của Thượng viện Oregon năm 2005. Theo những pháp luật của dự luật đó, Beaverton đặc biệt quan trọng bị cấm sáp nhập vùng đất mà Nike và Columbia Sportswear chiếm giữ ở Quận Washington trong 35 năm, trong khi Electro Scientific Industries và Tektronix nhận được sự bảo vệ tương tự như trong 30 năm. [ 104 ] Nike có kế hoạch kiến thiết xây dựng một khu đất rộng 3,2 triệu foot vuông cho Trụ sở Thế giới của mình ở Beaverton. [ 105 ] Thiết kế sẽ hướng tới ghi nhận LEED Platinum và sẽ được làm điển hình nổi bật bởi ánh sáng ban ngày tự nhiên và một TT giải quyết và xử lý nước màu xám. [ 105 ]
Nike đã ký hợp đồng với hơn 700 shop trên khắp quốc tế và có văn phòng đặt tại 45 vương quốc bên ngoài Hoa Kỳ. [ 106 ] Hầu hết những nhà máy sản xuất được đặt ở châu Á, gồm có Indonesia, Trung Quốc, Đài Loan, Ấn Độ, [ 107 ] Vương Quốc của nụ cười, Nước Ta, Pakistan, Philippines và Malaysia. [ 108 ] Nike chần chừ trong việc bật mý thông tin về những công ty ký hợp đồng mà họ hợp tác. Tuy nhiên, trước sự chỉ trích nóng bức từ 1 số ít tổ chức triển khai như CorpWatch, Nike đã bật mý thông tin về những nhà máy sản xuất hợp đồng của mình trong Báo cáo quản trị doanh nghiệp .

Xưởng bóc lột sức lao động[sửa|sửa mã nguồn]

Vào những năm 1990, Nike đã bị chỉ trích vì sử dụng các xưởng bóc lột sức lao động.[109][110] Cuối năm đó,[khi nào?] nhiều cuộc biểu tình đã xảy ra ở các thành phố lớn như ở Washington, DC và Boston để thể hiện sự phản đối kịch liệt của công chúng đối với việc Nike sử dụng lao động trẻ em và các xưởng bóc lột sức lao động. Nike đã bị chỉ trích vì ký hợp đồng với các nhà máy (được gọi là xưởng bóc lột công nhân Nike ) ở các quốc gia như Trung Quốc, Việt Nam, Indonesia và Mexico. Vietnam Labour Watch, một nhóm hoạt động, đã ghi nhận rằng các nhà máy do Nike ký hợp đồng đã vi phạm luật lương tối thiểu và luật làm thêm giờ tại Việt Nam vào cuối năm 1996, mặc dù Nike tuyên bố rằng hành vi này đã bị chấm dứt.[111] Công ty đã phải chịu nhiều chỉ trích về điều kiện làm việc thường xuyên tồi tệ và bóc lột lao động giá rẻ ở nước ngoài làm việc trong các khu thương mại tự do nơi hàng hóa của họ thường được sản xuất. Nguồn cho lời chỉ trích này bao gồm cuốn sách No Logo của Naomi Klein và phim tài liệu của Michael Moore.

Các chiến dịch đã được nhiều trường cao đẳng và ĐH, đặc biệt quan trọng là những nhóm trào lưu chống toàn thế giới hóa, cũng như một số ít nhóm chống công xưởng bóc lột, ví dụ điển hình như Liên hiệp sinh viên chống lại những công ty bóc lột lao động, thực thi những chiến dịch. [ 112 ]Tính đến tháng 7 năm 2011, Nike công bố rằng 2/3 nhà máy sản xuất sản xuất những mẫu sản phẩm Converse của họ vẫn không phân phối những tiêu chuẩn của công ty về cách đối xử với công nhân. Một bài báo của Associated Press vào tháng 7 năm 2011 nói rằng những nhân viên cấp dưới tại những nhà máy sản xuất của công ty ở Indonesia đã báo cáo giải trình rằng những người giám sát liên tục bị lạm dụng. [ 113 ]

Cáo buộc lao động trẻ nhỏ[sửa|sửa mã nguồn]

Trong những năm 1990, Nike phải đương đầu với những lời chỉ trích về việc sử dụng lao động trẻ nhỏ ở Campuchia và Pakistan trong những nhà máy sản xuất mà họ ký hợp đồng sản xuất bóng đá. Mặc dù Nike đã hành vi để hạn chế hoặc tối thiểu là giảm thiểu thực trạng này, nhưng họ vẫn liên tục ký hợp đồng sản xuất với những công ty hoạt động giải trí ở những khu vực mà lao lý và giám sát không khá đầy đủ khiến việc bảo vệ không sử dụng lao động trẻ nhỏ trở nên khó khăn vất vả. [ 114 ]Năm 2001, một bộ phim tài liệu của Đài truyền hình BBC đã phát hiện ra thực trạng lao động trẻ nhỏ và điều kiện kèm theo thao tác tồi tệ tại một xí nghiệp sản xuất ở Campuchia do Nike sử dụng. [ 115 ] Bộ phim tài liệu tập trung chuyên sâu vào sáu cô gái, tổng thể đều thao tác bảy ngày một tuần, thường là 16 giờ một ngày .

Đình công tại xí nghiệp sản xuất Trung Quốc[sửa|sửa mã nguồn]

Vào tháng 4 năm năm trước, một trong những cuộc đình công lớn nhất ở Trung Quốc đại lục đã diễn ra tại xí nghiệp sản xuất sản xuất giày Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan, sản xuất cho Nike. Yue Yuen đã trả lương thấp cho một nhân viên cấp dưới 250 nhân dân tệ ( 40,82 đô la Mỹ ) mỗi tháng. Mức lương trung bình tại Yue Yuen là 3000 nhân dân tệ mỗi tháng. Nhà máy sử dụng 70.000 người. Thực hành này đã được thực thi trong gần 20 năm. [ 116 ] [ 117 ] [ 118 ]
Văn phòng Nike ở Bắc Mỹ
Vào ngày 5 tháng 11 năm 2017, Paradise Papers, một bộ tài liệu điện tử bí hiểm tương quan đến góp vốn đầu tư ra quốc tế, bật mý rằng Nike nằm trong số những tập đoàn lớn sử dụng những công ty quốc tế để trốn thuế. [ 119 ] [ 120 ] [ 121 ]

Tài liệu của Appleby nêu chi tiết cách Nike tăng lợi nhuận sau thuế bằng cách chuyển quyền sở hữu nhãn hiệu Swoosh của mình cho một công ty con ở Bermudan, Nike International Ltd. Việc chuyển nhượng này cho phép công ty con tính tiền bản quyền cho trụ sở chính ở Châu Âu tại Hilversum, Hà Lan, một cách hiệu quả chuyển lợi nhuận chịu thuế của công ty thành tài khoản phải trả ở Bermuda được miễn thuế.[122] Mặc dù công ty con được điều hành hiệu quả bởi các giám đốc điều hành tại các văn phòng chính của Nike ở Beaverton, Oregon—đến mức cần phải có một bản sao con dấu của công ty Bermuda—vì mục đích thuế, công ty con được coi là Bermuda. Lợi nhuận của nó không được công bố ở châu Âu và chỉ được đưa ra ánh sáng nhờ một vụ kiện gần như không liên quan tại Tòa án Thuế Hoa Kỳ, nơi các tài liệu do Nike đệ trình có đề cập ngắn gọn về tiền bản quyền trong các năm 2010, 2011 và 2012 với tổng trị giá 3,86 tỷ USD.[122] Theo một thỏa thuận với chính quyền Hà Lan, việc giảm thuế sẽ hết hạn vào năm 2014, vì vậy một tổ chức lại khác đã chuyển tài sản trí tuệ từ công ty Bermudan sang một công ty commanditaire vennootschap Hà Lan hoặc quan hệ đối tác hạn chế, Nike Innovate CV. Luật pháp Hà Lan coi thu nhập kiếm được từ CV như thể thu nhập đó do người đứng đầu kiếm được, những người không nợ thuế ở Hà Lan nếu họ không cư trú ở đó.[122]

Vào tháng 9 năm 2018, Nike thông tin họ đã ký hợp đồng với cựu tiền vệ bóng bầu dục người Mỹ Colin Kaepernick, được chú ý quan tâm vì quyết định hành động quỳ gối gây tranh cãi khi phát quốc ca Hoa Kỳ, cho một chiến dịch quảng cáo dài hạn. [ 123 ] Theo Charles Robinson của Yahoo ! Các môn thể thao, Kaepernick và Nike đã chấp thuận đồng ý với một hợp đồng mới mặc dầu Kaepernick đã thao tác cho công ty từ năm 2011 và nói rằng ” sự chăm sóc từ những công ty giày khác ” đóng một phần trong thỏa thuận hợp tác mới. Robinson cho biết hợp đồng là một ” sự xác nhận thoáng rộng ” trong đó Kaepernick sẽ có dòng mẫu sản phẩm mang tên thương hiệu của riêng mình gồm có giày, áo sơ mi, áo tranh tài, v.v. Theo Robinson, Kaepernick đã ký một hợp đồng ” ngôi sao 5 cánh ” giúp anh ta ngang hàng với một ” cầu thủ NFL số 1 ” trị giá hàng triệu đô la mỗi năm cộng với tiền bản quyền. [ 124 ] Đáp lại, 1 số ít người đã đốt quần áo và giày mang thương hiệu Nike của chính họ hoặc cắt logo swoosh của Nike ra khỏi quần áo của họ, và Fraternal Order of Police gọi quảng cáo là một ” sự xúc phạm ” ; [ 125 ] [ 126 ] [ 127 ] những người khác, LeBron James, [ 128 ] Serena Williams, [ 129 ] và Thương Hội Cảnh sát Da đen Quốc gia, [ 127 ] ca tụng Nike về chiến dịch của mình. Trường Cao đẳng Ozarks đã vô hiệu Nike khỏi toàn bộ đồng phục thể thao của họ để đáp trả. [ 130 ]Trong tuần tiếp theo, giá CP của Nike đã giảm 2,2 %, ngay cả khi những đơn đặt hàng trực tuyến những mẫu sản phẩm của Nike tăng 27 % so với năm trước. [ 131 ] Trong ba tháng tiếp theo, Nike báo cáo giải trình doanh thu bán hàng tăng. [ 132 ]Vào tháng 7 năm 2019, Nike đã phát hành một chiếc giày có cờ Betsy Ross được gọi là giày huấn luyện viên Air Max 1 Quick Strike Fourth of July. Các huấn luyện viên được phong cách thiết kế để chào mừng Ngày Quốc khánh. Mô hình này sau đó đã bị rút lại sau khi Colin Kaepernick nói với tên thương hiệu rằng ông và những người khác thấy lá cờ gây không dễ chịu vì nó tương quan đến chính sách nô lệ. [ 133 ] [ 134 ] [ 135 ]Quyết định tịch thu loại sản phẩm của Nike đã lôi cuốn sự chỉ trích từ Thống đốc Đảng Cộng hòa của Arizona, Doug Ducey và Thượng nghị sĩ Đảng Cộng hòa của Texas Ted Cruz. [ 136 ] Quyết định của Nike được những người khác khen ngợi do những người theo chủ nghĩa dân tộc bản địa da trắng sử dụng lá cờ, [ 135 ] nhưng Trung tâm Chống Chủ nghĩa Cực đoan của Liên đoàn Chống phỉ báng đã khước từ thêm lá cờ vào cơ sở tài liệu ” hình tượng căm thù ” của mình. [ 137 ]

Các cuộc biểu tình ở Hồng Kông[sửa|sửa mã nguồn]

Phó Tổng thống Hoa Kỳ Mike Pence chỉ trích Nike “đứng về phía Đảng Cộng sản Trung Quốc và bịt miệng tự do ngôn luận”. Ông tuyên bố rằng sau khi chủ tịch Houston Rockets Daryl Morey bị chính phủ Trung Quốc chỉ trích vì dòng tweet ủng hộ các cuộc biểu tình ở Hồng Kông năm 2019, Nike đã loại bỏ hàng hóa của Rockets khỏi các cửa hàng của mình ở Trung Quốc.[138] Anh ấy tuyên bố rằng thương hiệu “tự quảng cáo mình như một nhà vô địch về công bằng xã hội, nhưng khi nói đến Hồng Kông, họ muốn kiểm tra lương tâm xã hội của mình ngay trước cửa.”[139]

Xem thêm: Top 5 máy lạnh dưới 7 triệu bán chạy nhất tháng 02/2022 Điện máy XANH

Giày Nike Vaporfly[sửa|sửa mã nguồn]

Vào ngày 31 tháng 1 năm 2020, Liên đoàn Điền kinh Thế giới đã phát hành những hướng dẫn mới tương quan đến giày sẽ được sử dụng trong Thế vận hội Tokyo 2020 sắp tới. [ 140 ] Những bản update này được đưa ra để đáp lại những lời chỉ trích tương quan đến công nghệ tiên tiến trong giày chạy bộ Nike Vaporfly, đã được gửi vào khoảng chừng năm 2017 – 2018. [ 141 ] Những lời chỉ trích này cho rằng đôi giày mang lại cho những vận động viên lợi thế không công minh so với đối thủ cạnh tranh của họ và một số ít nhà phê bình coi đó là một dạng doping công nghệ tiên tiến. [ 71 ] [ 142 ] Theo điều tra và nghiên cứu do Nike hỗ trợ vốn, đôi giày này hoàn toàn có thể cải tổ hiệu suất lên đến 4,2 % [ 71 ] và những người chạy thử giày nói rằng nó làm giảm đau nhức ở chân ; nhà công nghệ tiên tiến thể thao Bryce Dyer cho rằng điều này là do ZoomX và tấm sợi carbon vì nó hấp thụ nguồn năng lượng và ” [ bật ] người chạy về phía trước “. [ 142 ] Một số vận động viên, nhà khoa học và người hâm mộ đã so sánh điều này với cuộc tranh cãi về áo tắm LAZR năm 2008. [ 143 ]Một số đổi khác lớn trong hướng dẫn Open do những lời chỉ trích này gồm có ” đế giày không được dày hơn 40 mm ” và ” giày không được chứa nhiều hơn một tấm hoặc lưỡi gà cứng ( bằng bất kể vật tư nào ) chạy hết chiều dài hoặc chỉ một phần chiều dài của giày. Tấm hoàn toàn có thể có nhiều phần nhưng những phần đó phải được đặt tuần tự trên một mặt phẳng ( không xếp chồng lên nhau hoặc song song ) và không được chồng lên nhau “. Các thành phần của đôi giày không phải là thứ duy nhất có những đổi khác lớn ; khởi đầu từ ngày 30 tháng 4 năm 2020, ” bất kể vận động viên nào cũng phải có sẵn giày để mua trên thị trường kinh doanh nhỏ mở ( trực tuyến hoặc tại shop ) trong khoảng chừng thời hạn bốn tháng trước khi hoàn toàn có thể sử dụng trong tranh tài “. [ 140 ] Trước những hướng dẫn mới này, World Athletics đã xem xét giày Vaporfly và ” Tóm lại rằng có nghiên cứu và điều tra độc lập chỉ ra rằng công nghệ tiên tiến mới được tích hợp trong đế giày và giày đinh hoàn toàn có thể mang lại lợi thế về hiệu suất ” và họ khuyến nghị điều tra và nghiên cứu thêm để ” thiết lập ảnh hưởng tác động thực sự của công nghệ tiên tiến [ Vaporfly ]. ” [ 140 ]

Giày Lil Nas X Satan[sửa|sửa mã nguồn]

Vào ngày 29 tháng 3 năm 2021, rapper người Mỹ Lil Nas X đã hợp tác với tập thể thẩm mỹ và nghệ thuật MSCHF có trụ sở tại Thành Phố New York để phát hành một đôi Nike Air Max 97 đã được sửa đổi có tên là Giày Satan. [ 144 ] Đôi giày có màu đen và đỏ với một ngôi sao 5 cánh năm cánh bằng đồng, có câu Kinh thánh Lu-ca 10 : 18 và chứa đầy ” 60 cc và 1 giọt máu người. ” Chỉ có 666 đôi được tạo ra và được bán với giá USD 1,018. Nike ngay lập tức lặp đi lặp lại rằng họ không tham gia vào việc tạo ra và tiếp thị đôi giày cũng như không xác nhận thông điệp của Lil Nas X hoặc MSCHF. [ 145 ] Nike đã đệ đơn kiện thương hiệu chống lại MSCHF lên Tòa án liên bang Thành Phố New York, nhằm mục đích ngăn ngừa việc phân phối giày. Vào ngày 1 tháng 4, một thẩm phán liên bang đã ra lệnh cấm trong thời điểm tạm thời ngăn ngừa việc bán và phân phối những đôi giày này trong khi chờ lệnh cấm sơ bộ. [ 146 ]

Cáo buộc cưỡng bức lao động của người Duy Ngô Nhĩ[sửa|sửa mã nguồn]

Vào tháng 12 năm 2021, Trung tâm Hiến pháp và Nhân quyền Châu Âu đã đệ đơn khiếu nại hình sự lên TANDTC Hà Lan chống lại Nike và những tên thương hiệu khác, cáo buộc rằng họ đã thu lợi từ việc sử dụng lao động cưỡng bức của người Duy Ngô Nhĩ ở Tân Cương. [ 147 ]

Hồ sơ thiên nhiên và môi trường[sửa|sửa mã nguồn]

Năm 2007, tổ chức triển khai môi trường tự nhiên Clean Air-Cool Planet có trụ sở tại New England đã xếp hạng Nike trong số ba công ty số 1 ( trong số 56 ) trong một cuộc khảo sát về những công ty thân thiện với khí hậu. [ 148 ]
Nike cũng đã được khen ngợi về chương trình Nike Grind, giúp khép kín vòng đời mẫu sản phẩm, bởi những nhóm như Climate Counts. [ 149 ]Từ năm 1993, Nike đã triển khai chương trình Reuse-A-Shoe. [ 150 ] Chương trình này là chương trình dài nhất của Nike mang lại quyền lợi cho cả thiên nhiên và môi trường và cộng đồng bằng cách tích lũy bất kể loại giày thể thao cũ nào để giải quyết và xử lý và tái chế chúng. Vật liệu được sản xuất sau đó được sử dụng để giúp tạo ra những mặt phẳng thể thao như sân bóng rổ, đường chạy và sân chơi. [ 150 ] Nike Pháp đã phân phối chương trình Reuse-A-Shoe trực tuyến để họ hoàn toàn có thể giúp người tiêu dùng gửi giày cũ của họ thuận tiện hơn. [ 151 ] Vào năm 2017, ước tính có 28.000.000 đôi giày đã được tích lũy kể từ khi khởi đầu vào năm 1993. Nike đã hạn chế tùy chọn gửi qua đường bưu điện của chương trình vì họ biết rằng khí thải từ luân chuyển sẽ bù đắp cho sản phẩm & hàng hóa, họ đang nỗ lực thực thi. Họ thao tác với Liên minh Tái chế Quốc gia để giúp hạn chế việc luân chuyển giày tái chế. Trong quy trình luân chuyển, hầu hết những phương tiện đi lại được sử dụng đều sử dụng dầu diesel hoặc dầu nguyên vật liệu. [ 152 ] Dầu diesel thải ra 22,44 pound Carbon Dioxide mỗi gallon. [ 153 ]Một chiến dịch mà Nike đã mở màn cho Ngày Trái đất năm 2008 là một quảng cáo có ngôi sao 5 cánh bóng rổ Steve Nash đi Giày Trash Talk của Nike, được làm vào tháng 2 năm 2008 từ những mảnh da và chất thải da tổng hợp từ sàn xí nghiệp sản xuất. Trash Talk Shoe cũng có đế làm bằng cao su đặc nghiền từ chương trình tái chế giày. Nike công bố đây là đôi giày bóng rổ hiệu suất tiên phong được tạo ra từ chất thải sản xuất, nhưng hãng chỉ sản xuất 5.000 đôi để bán. [ 154 ]

Lưu huỳnh hexaflorua[sửa|sửa mã nguồn]

Lưu huỳnh hexaflorua là một loại khí nhà kính cực mạnh và dai dẳng được sử dụng để lấp đầy túi đệm trong tổng thể những loại giày mang thương hiệu ” Air ” từ năm 1992 đến năm 2006. [ 155 ] 277 tấn đã được sử dụng trong thời kỳ cao điểm năm 1997. [ 156 ]

Hóa chất ô nhiễm[sửa|sửa mã nguồn]

Năm 2008, một dự án Bất Động Sản trải qua Đại học North Carolina tại Chapel Hill đã phát hiện ra rằng công nhân đã tiếp xúc với isocyanate độc ​ ​ hại và những hóa chất khác trong những xí nghiệp sản xuất sản xuất giày dép ở Vương Quốc của nụ cười. Ngoài đường hô hấp, tiếp xúc với da là yếu tố lớn nhất được tìm thấy. Điều này hoàn toàn có thể dẫn đến phản ứng dị ứng gồm có phản ứng hen suyễn. [ 157 ] [ 158 ]

Ô nhiễm nước[sửa|sửa mã nguồn]

Vào tháng 7 năm 2011, nhóm thiên nhiên và môi trường Greenpeace đã công bố một báo cáo giải trình tương quan đến ô nhiễm nước ảnh hưởng tác động đến sông Dương Tử phát ra từ một nhà máy sản xuất dệt lớn do nhà cung ứng Youngor Group của Nike quản lý và điều hành. [ 159 ] Sau báo cáo giải trình, Nike, cũng như Adidas, Puma và 1 số ít tên thương hiệu khác có trong báo cáo giải trình đã công bố thỏa thuận hợp tác ngừng thải những hóa chất ô nhiễm vào năm 2020. [ 160 ] Tuy nhiên, vào tháng 7 năm năm nay, Greenpeace đã đưa ra một báo cáo giải trình theo sát cho thấy Nike ” không chịu nghĩa vụ và trách nhiệm cá thể ” về việc vô hiệu những hóa chất ô nhiễm, nêu rõ rằng Nike đã không đưa ra cam kết rõ ràng về việc tự vô hiệu những hóa chất ô nhiễm. hợp chất perflo hóa và rằng ” Nike không bảo vệ những nhà sản xuất của mình báo cáo giải trình tài liệu xả thải hóa chất ô nhiễm của họ và đã không cam kết làm như vậy “. [ 161 ]Trở lại năm năm nay, Nike mở màn sử dụng vật tư nhuộm không dùng nước để họ hoàn toàn có thể giúp giảm lượng nước sử dụng trong những xí nghiệp sản xuất ở Khu vực Đông Nam Á. [ 162 ]

Lượng khí thải carbon[sửa|sửa mã nguồn]

Nike đã báo cáo giải trình Tổng lượng khí thải CO2e ( Trực tiếp + Gián tiếp ) trong mười hai tháng kết thúc vào ngày 30 tháng 6 năm 2020 là 317 Kt ( + 12 / + 4 % yoy ) [ 163 ] và có kế hoạch giảm 65 % lượng khí thải vào năm 2030 so với năm cơ sở năm ngoái. [ 164 ] Mục tiêu dựa trên cơ sở khoa học này tương thích với Thỏa thuận Paris nhằm hạn chế sự nóng lên toàn thế giới ở mức 1,5 °C so với mức thời kỳ tiền công nghiệp. [ 165 ] Theo một nghiên cứu và điều tra được triển khai vào năm 2017, Nike đã góp phần 3.002.529 tấn Carbon Dioxide vào năm 2017 tích hợp từ những nghành khác nhau trong công ty như kinh doanh nhỏ, sản xuất, quản trị, v.v. [ 152 ]

Tổng lượng phát thải CO2e hàng năm của Nike – Phạm vi dựa trên vị trí 1 + Phạm vi 2 (tính bằng kiloton)

Tháng 6 năm 2015	Tháng 6 năm 2016	Tháng 6 năm 2017	Tháng 6 năm 2018	Tháng 6 năm 2019	Tháng 6 năm 2020
286[166]	300[167]	327[168]	301[169]	305[170]	317[163]

Hợp tác với Newlight

Vào năm 2021, Nike thông tin rằng họ đang hợp tác với Newlight Technologies để tìm ra những vật tư thân thiện với thiên nhiên và môi trường hơn cho giày thể thao của họ. Họ đặc biệt quan trọng đề cập đến loại sản phẩm AirCarbon của Newlight, một loại nhựa sinh học hoàn toàn có thể được sử dụng để làm giày. Nhựa sinh học được sử dụng để thay thế sửa chữa cho da, nhựa và những vật tư tương tự như khác. [ 171 ] Newlight được báo cáo giải trình rằng tiềm năng là giảm lượng khí thải carbon của Nike. [ 172 ]

Chiến dịch tiếp thị[sửa|sửa mã nguồn]

Nike tiếp thị loại sản phẩm của mình trải qua những thỏa thuận hợp tác hỗ trợ vốn với những vận động viên nổi tiếng, những đội chuyên nghiệp và những đội thể thao của trường ĐH .
Năm 1982, Nike phát sóng ba quảng cáo truyền hình vương quốc tiên phong do công ty quảng cáo mới xây dựng Wieden + Kennedy ( W + K ) tạo ra, trong thời hạn phát sóng cuộc thi Marathon Thành Phố New York. [ 173 ] Liên hoan Quảng cáo Cannes đã vinh danh Nike là Nhà quảng cáo của năm vào năm 1994 và 2003, khiến Nike trở thành công ty tiên phong hai lần nhận được vinh dự đó. [ 174 ]Nike cũng đã giành được giải Emmy cho quảng cáo hay nhất vào năm 2000 và 2002. Giải tiên phong là ” The Morning After “, một cái nhìn châm biếm về những gì một vận động viên chạy bộ hoàn toàn có thể phải đương đầu vào buổi sáng ngày 1 tháng 1 năm 2000, nếu mọi Dự kiến thảm khốc về Y2K yếu tố đã thành hiện thực. [ 175 ] Vị trí thứ hai dành cho vị trí năm 2002 có tên ” Move “, có sự góp mặt của một loạt vận động viên nổi tiếng và hàng ngày trong nhiều hoạt động giải trí thể thao khác nhau. [ 176 ]

Bài hát của Beatles[sửa|sửa mã nguồn]

Nike đã bị chỉ trích vì sử dụng bài hát ” Revolution ” của The Beatles trong một quảng cáo năm 1987 trái với mong ước của Apple Records, công ty thu âm của The Beatles. Nike đã trả 250.000 đô la Mỹ cho Capitol Records Inc., công ty nắm giữ quyền cấp phép ở Bắc Mỹ so với những bản ghi âm, để có quyền sử dụng phần trình diễn của The Beatles trong một năm. [ 177 ]Cùng năm đó, Apple Records đã kiện Nike Inc., Capitol Records Inc., EMI Records Inc. và Wieden + Kennedy với số tiền 15 triệu USD. [ 177 ] Capitol-EMI phản bác bằng cách nói rằng vụ kiện là ” vô căn cứ ” vì Capitol đã cấp phép sử dụng ” Revolution ” với ” sự tương hỗ và khuyến khích tích cực của Yoko Ono, một cổ đông và giám đốc của Apple Records. “Nike đã ngừng phát sóng quảng cáo có ” Revolution ” vào tháng 3 năm 1988. Sau đó, Yoko Ono đã được cho phép Nike sử dụng ” Instant Karma ” của John Lennon trong một quảng cáo khác .

Tiếp thị tiếp thị quảng cáo mới[sửa|sửa mã nguồn]

Nike là công ty sớm vận dụng tiếp thị qua internet, công nghệ tiên tiến quản trị email và sử dụng công nghệ tiên tiến truyền thông online tiếp thị và thu hẹp để tạo những chiến dịch tiếp thị đa phương tiện .

Quảng cáo rình rập đe dọa nhỏ[sửa|sửa mã nguồn]

Vào cuối tháng 6 năm 2005, Nike đã nhận được những lời chỉ trích từ Ian MacKaye, chủ sở hữu của Dischord Records, nghệ sĩ guitar / ca sĩ cho Fugazi và The Evens, đồng thời là thủ lĩnh của ban nhạc punk Minor Threat đã không còn sống sót, vì đã chiếm đoạt hình ảnh và văn bản từ album cùng tên năm 1981 của Minor Threat. ảnh bìa của Nike trong một tờ quảng cáo cho chuyến lưu diễn thử nghiệm ở Bờ Đông năm 2005 của Nike Skateboarding. [ 178 ]
Vào ngày 27 tháng 6, website của Nike Skateboarding đã đưa ra lời xin lỗi tới Dischord, Minor Threat và người hâm mộ của cả hai và thông tin rằng họ đã cố gắng nỗ lực xóa và giải quyết và xử lý tổng thể những tờ rơi. Họ công bố rằng những người phong cách thiết kế nó là những người trượt ván và chính những người hâm mộ Minor Threat, những người đã tạo ra quảng cáo vì sự tôn trọng và nhìn nhận cao so với ban nhạc. [ 179 ] Tranh chấp sau cuối đã được xử lý ngoài TANDTC giữa Nike và Minor Threat .
Niketown at Oxford Circus, London

Là một phần của chiến dịch 6.0, Nike đã giới thiệu một dòng áo phông mới bao gồm các cụm từ như “Dope”, “Get High” và “Ride Pipe” – biệt ngữ thể thao cũng là một từ kép để sử dụng ma túy. Thị trưởng Boston Thomas Menino đã bày tỏ sự phản đối đối với những chiếc áo sơ mi này sau khi nhìn thấy chúng trên cửa sổ trưng bày tại Niketown của thành phố và yêu cầu cửa hàng gỡ bỏ màn hình này. “Những gì chúng tôi không cần là một tập đoàn lớn như Nike, tập đoàn cố gắng thu hút thế hệ trẻ, ngoài kia lại tin tưởng vào vấn đề ma túy,” Menino nói với The Boston Herald. Một quan chức của công ty cho biết những chiếc áo này nhằm bày tỏ lòng tôn kính đối với các môn thể thao mạo hiểm và Nike không dung thứ cho việc sử dụng ma túy bất hợp pháp.[180] Nike buộc phải thay dòng trên áo.[181]

Hợp đồng đồng phục NBA[sửa|sửa mã nguồn]

Vào tháng 6 năm năm ngoái, Nike đã ký hợp đồng 8 năm với NBA để trở thành nhà sản xuất đồng phục chính thức cho giải đấu, khởi đầu từ mùa giải 2017 – 18. [ 182 ] Thương hiệu này đã tiếp quản Adidas, hãng đã cung ứng đồng phục cho giải đấu từ năm 2006. [ 182 ] Không giống như những thỏa thuận hợp tác trước đó, logo của Nike Open trên áo tranh tài của NBA – lần tiên phong cho giải đấu. [ 182 ] Ban đầu, đội Charlotte Hornets, thuộc chiếm hữu của Michael Jordan, người ủng hộ lâu năm của Nike, là đội duy nhất không sử dụng hình tượng Nike, thay vào đó là hình tượng Jumpman gắn với sản phẩm & hàng hóa tương quan đến Jordan. [ 183 ] Tuy nhiên, khởi đầu từ mùa giải 2020 – 21, Jumpman đã thay thế sửa chữa tín hiệu trên đồng phục ” Statement ” thay thế sửa chữa của NBA. [ 184 ]
Michael Jordan (ảnh chụp 1987) đã giúp thúc đẩy doanh số bán hàng của Nike.
Nike hỗ trợ vốn cho những vận động viên số 1 trong nhiều môn thể thao sử dụng mẫu sản phẩm của họ và tiếp thị, quảng cáo công nghệ tiên tiến và phong cách thiết kế của họ. Người xác nhận vận động viên chuyên nghiệp tiên phong của Nike là vận động viên quần vợt người Romania Ilie Năstase. [ 22 ] Người xác nhận đường đua tiên phong là vận động viên chạy cự ly Steve Prefontaine. Prefontaine là học trò được nhìn nhận cao của người đồng sáng lập công ty, Bill Bowerman, khi ông làm huấn luyện viên tại Đại học Oregon. Ngày nay, Tòa nhà Steve Prefontaine được đặt tên để vinh danh ông tại trụ sở công ty của Nike. Nike chỉ làm một bức tượng về những vận động viên được hỗ trợ vốn của mình và đó là tượng của Steve Prefontaine. [ 185 ]Nike cũng đã hỗ trợ vốn cho nhiều vận động viên điền kinh thành công khác trong những năm qua, ví dụ điển hình như Sebastian Coe, Carl Lewis, Jackie Joyner-Kersee, Michael Johnson và Allyson Felix. Việc ký hợp đồng với cầu thủ bóng rổ Michael Jordan vào năm 1984, cùng với sự tiếp thị sau đó cho Nike trong suốt sự nghiệp của mình, với Spike Lee trong vai Mars Blackmon, đã chứng tỏ là một trong những động lực lớn nhất cho sự tiếp thị và bán hàng của Nike. [ 186 ]
Ronaldinho (ảnh chụp với Barcelona năm 2007) xuất hiện trong một quảng cáo của Nike năm 2005 lan truyền trên YouTube, trở thành video đầu tiên của trang này đạt một triệu lượt xem.[187][188]
Nike là nhà hỗ trợ vốn chính cho những chương trình thể thao tại Đại học Penn State và đặt tên cơ sở chăm nom trẻ nhỏ tiên phong của mình theo tên Joe Paterno khi nó Open vào năm 1990 tại trụ sở chính của công ty. Nike khởi đầu thông tin sẽ không xóa tên Paterno khỏi tòa nhà sau vụ bê bối lạm dụng tình dục Penn State. Sau khi Báo cáo Freeh được phát hành vào ngày 12 tháng 7 năm 2012, Giám đốc quản lý Nike Mark Parker thông tin cái tên Joe Paterno sẽ bị xóa ngay lập tức khỏi TT tăng trưởng trẻ nhỏ. Một cái tên mới vẫn chưa được công bố. [ 189 ] [ 190 ]
Giày Nike Hypervenom 3 được đặt làm riêng cho cầu thủ bóng đá người Pháp Kylian Mbappé.
Vào đầu những năm 1990, Nike đã tăng nhanh hoạt động giải trí kinh doanh thương mại bóng đá của hiệp hội khi triển khai những thanh toán giao dịch xác nhận với những cầu thủ nổi tiếng và có sức hút như Romário, Eric Cantona hay Edgar Davids. Họ liên tục tăng trưởng trong môn thể thao này bằng cách ký hợp đồng với nhiều cầu thủ số 1 hơn gồm có : Ronaldo, Ronaldinho, Francesco Totti, Thierry Henry, Didier Drogba, Andrés Iniesta, Wayne Rooney và vẫn có nhiều ngôi sao 5 cánh lớn nhất của môn thể thao dưới tên của họ, với Cristiano Ronaldo, Zlatan Ibrahimović, Harry Kane, Eden Hazard và Kylian Mbappé và những ngôi sao 5 cánh khác. [ 191 ]Nike là nhà phân phối bóng chính thức cho Premier League kể từ mùa giải 2000 – 01. [ 192 ] Năm 2012, Nike thực thi quan hệ đối tác chiến lược thương mại với Liên đoàn bóng đá châu Á ( AFC ). [ 193 ] Vào tháng 8 năm năm trước, Nike thông tin rằng họ sẽ không gia hạn hợp đồng phân phối bộ quần áo bóng đá với Manchester United sau mùa giải năm trước – 15, với nguyên do ngân sách tăng cao. [ 194 ] Kể từ đầu mùa giải năm ngoái – 16, Adidas đã sản xuất bộ quần áo bóng đá của Manchester United như một phần của hợp đồng kỷ lục quốc tế 10 năm trị giá tối thiểu 750 triệu bảng. [ 195 ]
Biẻu trưng của Nike ở Camp Nou, sân nhà của Barcelona.
Nike vẫn có nhiều đội bóng đá số 1 tranh tài trong bộ đồng phục của họ, gồm có : FC Barcelona, ​ ​ Paris Saint-Germain và Liverpool ( kể từ mùa giải 2020 – 21 ), [ 196 ] ​ ​ và những đội tuyển vương quốc Brasil, Pháp, Anh, Bồ Đào Nha và Hà Lan cùng nhiều vương quốc khác .Nike đã từng là nhà hỗ trợ vốn cho nhiều vận động viên quần vợt xếp hạng số 1. Thành công thương mại của tên thương hiệu trong môn thể thao này song song với những hợp đồng xác nhận được ký kết với những ngôi sao 5 cánh lớn nhất và mê hoặc nhất quốc tế và những cầu thủ được xếp hạng số một trong những thời đại tiếp theo, gồm có John McEnroe trong những năm 1980, Andre Agassi và Pete Sampras trong những năm 1990 và Roger Federer, Rafael Nadal, Serena Williams và Maria Sharapova ở thế kỷ 21. [ 197 ]
Nike đã hỗ trợ vốn cho Tiger Woods trong hầu hết sự nghiệp của anh ấy, và vẫn đứng về phía anh ấy giữa những tranh cãi đã định hình sự nghiệp của tay golf. [ 198 ] Vào tháng 1 năm 2013, Nike ký hợp đồng với Rory McIlroy, tay golf số 1 quốc tế khi đó với một hợp đồng hỗ trợ vốn 10 năm trị giá 250 triệu đô la. Thỏa thuận này gồm có việc sử dụng nhiều loại gậy đánh gôn của Nike, một hành động mà Nick Faldo trước đây miêu tả là ” nguy hại ” so với trận đấu của McIlroy. [ 199 ]Nike là nhà hỗ trợ vốn phục trang tranh tài chính thức cho đội tuyển cricket Ấn Độ từ năm 2005 đến năm 2020. [ 200 ] [ 201 ] Vào ngày 21 tháng 2 năm 2013, Nike thông tin đình chỉ hợp đồng với vận động viên không có tay chân của Nam Phi Oscar Pistorius, do anh ta bị buộc tội giết người định trước. [ 202 ]Nike đã củng cố vị thế của mình trong nghành nghề dịch vụ bóng rổ vào năm năm ngoái khi có thông tin rằng công ty sẽ ký hợp đồng 8 năm với NBA, tiếp quản từ nhà hỗ trợ vốn đồng phục trước đó của giải đấu, Adidas. Thỏa thuận nhu yếu toàn bộ những thành viên của đội nhượng quyền phải mặc áo tranh tài và quần đùi có hình tượng Swoosh, khởi đầu từ mùa giải 2017 / 18. [ 203 ] Sau thành công xuất sắc của quan hệ đối tác chiến lược với Jordan, dẫn đến việc tạo ra Air Jordan độc lạ tên thương hiệu, Nike đã liên tục kiến thiết xây dựng quan hệ đối tác chiến lược với những tên tuổi lớn nhất trong làng bóng rổ. LeBron James đã được Tặng Slogan ” We are All Witnesses ” khi ký hợp đồng với Nike. Tương tự như ” Air Jordan “, tên thương hiệu của LeBron trở nên phổ cập thoáng đãng. Khẩu hiệu là một cách cực kỳ đúng mực để miêu tả trường hợp mà LeBron đang hướng tới tại NBA, anh được kỳ vọng là tân vương của NBA. [ 204 ] Một số đã có những đôi giày đặc trưng được phong cách thiết kế cho họ, gồm có Kobe Bryant, Jason Kidd, Vince Carter và gần đây là LeBron James, Kevin Durant, Giannis Antetokounmpo và Paul George, và nhiều người khác. [ 205 ] [ 206 ] [ 207 ] [ 208 ] [ 209 ] [ 210 ]Một bản tin bắt nguồn từ CNN cho biết Nike đã chi 11,5 tỷ đô la, gần một phần ba lệch giá, cho những hợp đồng tiếp thị và xác nhận trong năm 2018. Nike và tên thương hiệu Jordan của mình đã hỗ trợ vốn cho 85 đội bóng rổ nam và nữ trong giải đấu NCAA. [ 211 ]

Mối quan hệ với Đại học Oregon[sửa|sửa mã nguồn]

Nike duy trì mối quan hệ ngặt nghèo, cả trực tiếp và trải qua quan hệ đối tác chiến lược với Phil Knight, với Đại học Oregon. [ 212 ] Nike phong cách thiết kế phục trang cho đội của chương trình bóng đá Đại học Oregon. [ 213 ] Các phối hợp độc lạ mới được phát hành trước mỗi ngày tranh tài. [ 212 ] Tinker Hatfield, người cũng đã phong cách thiết kế lại logo của trường ĐH, đứng vị trí số 1 nỗ lực này. [ 214 ]Gần đây hơn, tập đoàn lớn đã quyên góp 13,5 triệu đô la cho việc tái tạo và lan rộng ra Hayward Field. [ 215 ]Phil Knight đã góp vốn đầu tư quỹ cá thể đáng kể để tăng trưởng và duy trì cỗ máy thể thao của trường ĐH. [ 216 ] Các dự án Bất Động Sản ở trường ĐH của ông thường có sự tham gia của những nhà phong cách thiết kế và giám đốc quản lý và điều hành của Nike, ví dụ điển hình như Tinker Hatfield. [ 214 ]
Năm 2012, Nike được liệt kê là đối tác chiến lược của chiến dịch cùng với những tên thương hiệu khác như Girl, American Express và Converse. Nhiệm vụ của chiến dịch là ngăn ngừa sự lây truyền HIV từ mẹ sang con. Dòng tên của chiến dịch là ” Chiến đấu vì một thế hệ không có AIDS “. Mục tiêu của công ty là gây quỹ và gửi tiền, hỗ trợ giáo dục và y tế cho những người sống ở những khu vực bị ảnh hưởng tác động nặng nề bởi AIDS. [ 217 ]
Chương trình Đại sứ Cộng đồng của Nike, cho phép nhân viên cấp dưới Nike từ khắp nơi trên quốc tế ra ngoài và góp sức cho hội đồng của họ. Hơn 3.900 nhân viên cấp dưới từ những shop Nike khác nhau đã tham gia vào việc dạy trẻ nhỏ năng động và khỏe mạnh. [ 218 ]

1. ^ [2][3]

   Các cách phát âm của “Nike” bao gồm NY-kee chính thức và ở Mỹ, cũng như NYKE ở Anh.

Liên kết ngoài[sửa|sửa mã nguồn]

Phương tiện liên quan tới Nike, Inc. tại Wikimedia Commons

• Nike.com – Official website
• Egan, Timothy. “The swoon of the swoosh”. New York Times Magazine; ngày 13 tháng 9 năm 1998.

Criticism of Nike’s labor practices

Dispute with Beaverton

Counterfeiting Of Nikes

Data

Xem thêm: Ứng dụng DienmayXANH: Ứng dụng mua hàng online của https://suanha.org | Link tải free, cách sử dụng

Source: https://suanha.org
Category : Điện Máy